一年中，暑期檔歷來(lái)被認為是動(dòng)漫影視的黃金時(shí)段。對于整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，賣(mài)座的并非只有影院。據了解，在今年7、8月，僅北京、上海兩地便有20余場(chǎng)大大小小主題不同的動(dòng)漫展會(huì )。與往年不同的是，大公司開(kāi)始重視線(xiàn)下展會(huì )的布局，漫展也能看到騰訊、網(wǎng)易、阿里等巨頭的身影。
前景一：漫迷的消費力有多強？
狂熱愛(ài)好者總是愿意為自己喜愛(ài)的動(dòng)漫角色掏腰包，而我們從他們消費金額上也能看到這個(gè)行業(yè)的發(fā)展潛力。例如，在2014年，國外CGC（認證擔保公司）以320萬(wàn)美元拍賣(mài)出了史上最貴的漫畫(huà)：ActionComics#1，它的擁有者絕對是超級英雄漫畫(huà)迷中的土豪。
至于國內漫迷的消費力，藝恩網(wǎng)發(fā)布《2017中國在線(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書(shū)》：截至2017年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到1500億，在6300億的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比近四分之一。
漫迷群體涵蓋80后、90后、00后，從細節上看，即便是還未經(jīng)濟獨立的00后，也會(huì )為漫畫(huà)付費。艾媒、藝恩等機構的數據報告顯示:2017年國內二次元用戶(hù)已經(jīng)達到3億左右，并預計用戶(hù)增長(cháng)率有望在2018年保持在20%左右。
前景二：以IP為核心形成產(chǎn)業(yè)鏈
據悉，日、美等發(fā)達國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很早就形成了一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈:在雜志上連載漫畫(huà)作品--選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本--改編成動(dòng)畫(huà)片--根據漫畫(huà)造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產(chǎn)品――開(kāi)發(fā)游戲。
而隨著(zhù)國內近幾年對版權保護的重視，國內動(dòng)漫主要是圍繞IP形成產(chǎn)業(yè)鏈，大致可以分為四個(gè)環(huán)節：第一個(gè)環(huán)節是IP的創(chuàng )作及發(fā)表；第二個(gè)是IP傳播，包括漫畫(huà)制作發(fā)行和動(dòng)畫(huà)片制作播出；第三個(gè)環(huán)節是動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)和利用、銷(xiāo)售；第四是合同的簽訂，也就是IP變現的過(guò)程。
一套成熟的IP運營(yíng)與開(kāi)發(fā)體現了企業(yè)在行業(yè)中的競爭力，而從業(yè)務(wù)流程化管理可以看出企業(yè)內部運作的成熟與智慧。其中，版權市場(chǎng)包括：電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、手機動(dòng)漫、動(dòng)漫出版、動(dòng)漫音像制品、動(dòng)漫舞臺劇等；動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)含玩具、服裝、游戲、食品、家居、文具、主題樂(lè )園等多個(gè)方向。
盈利模式升級：外勤的項目管理工具
一個(gè)原創(chuàng )動(dòng)漫制作團隊經(jīng)常涉及IP版權交易、播放平臺合作、媒體宣傳合作、衍生品市場(chǎng)開(kāi)等發(fā)多方項目合作。而一個(gè)完整銷(xiāo)售項目往往涉及搜集資料、初期溝通、需求評估、方案制定、招標投標、合同簽約、交付使用等一系列環(huán)節。
項目管理是管理學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科，對項目管理的定義是:指在項目活動(dòng)中運用專(zhuān)門(mén)的知識、技能、工具和方法，使項目能夠在有限資源限定條件下，實(shí)現或超過(guò)設定的需求和期望的過(guò)程。
一、企業(yè)可以借助快目標做整體監測和管控。
大腦應該用來(lái)解決問(wèn)題，而非存儲信息。隨著(zhù)中國動(dòng)漫的不斷發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也將成為中國動(dòng)漫價(jià)值進(jìn)一步增長(cháng)的重要動(dòng)力。在以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主的衍生品開(kāi)發(fā)中，如何才能全面有細致同時(shí)做好與多個(gè)項目的管理？項目信息內容龐雜，不妨用快目標幫忙厘清。
快目標項目視圖內涵豐富，堪比銷(xiāo)售的記憶大腦，它包含：負責人與項目組等客戶(hù)信息，ToDo顯示待辦事項，項目?jì)鹊氖罩Ш嫌嫷蓉攧?wù)數據，項目?jì)鹊匿N(xiāo)售數據，項目?jì)鹊牟少徢闆r，完整的項目跟進(jìn)，項目協(xié)作單位，聯(lián)系人決策關(guān)系樹(shù)，項目?jì)荣M用專(zhuān)項合計，階段推進(jìn)形成自動(dòng)日志等等。
二、多方項目管理要認清兩點(diǎn)：錢(qián)和人。
1.財務(wù)數據一目了然。
以IP為核心的多方項目合作同時(shí)進(jìn)行，項目經(jīng)理人要隨時(shí)思考做了哪些事情、做到什么程度、怎么交貨、手上的資源以及各個(gè)事情的優(yōu)先級。考慮到企業(yè)的根本是盈利，必須綜合IP宣傳支出費用與IP授權的收入，快目標項目財務(wù)數據可見(jiàn)：合約、發(fā)貨、回款、開(kāi)票、采購、付款、收支差等財務(wù)數據一目了然。
2.讓人物關(guān)系展示更清晰。
快目標的項目協(xié)作單位的管理，可以實(shí)現與廠(chǎng)商的供貨方、設計方、施工方等核心協(xié)作單位的信息管理，例如與玩具、服務(wù)、游戲等衍生品開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商的合作信息管理。
快目標聯(lián)系人決策關(guān)系樹(shù)。快目標將聯(lián)系人以關(guān)系樹(shù)的形式展示出來(lái)，包括：總決策人，分決策人（商務(wù)決策人、技術(shù)決策人，財務(wù)決策人），使用人，以及意見(jiàn)影響人。項目合作會(huì )與多個(gè)部門(mén)做交流與對接，但真正有實(shí)權的聯(lián)系人可能就老板一個(gè)，所以一定要首先弄清楚與你聯(lián)系的客戶(hù)所處職位。
快目標的數據鉆取，支持從這些聯(lián)系人身上直接點(diǎn)擊進(jìn)入到聯(lián)系人界面，可見(jiàn)該聯(lián)系人的移動(dòng)電話(huà)、微信、QQ、旺旺等網(wǎng)絡(luò )聯(lián)系方式，聯(lián)系人畫(huà)像等，還可一鍵撥通聯(lián)系人電話(huà)或由此進(jìn)入到微信與QQ與客戶(hù)做溝通。
總結:
伴隨著(zhù)國家優(yōu)惠政策的大力扶植，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與資本的入局，而今以IP為核心形成的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正趨于成熟，在挖掘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的過(guò)程中，動(dòng)漫衍生品潛力巨大。
理想的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈以IP為核心展開(kāi)，企業(yè)發(fā)展逃不開(kāi)資金的投入與逐步回收：這期間，從上游的“動(dòng)漫創(chuàng )意設計制作”，到中游的“動(dòng)漫發(fā)行、版權代理”，再到下游的“動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)”，企業(yè)要想通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈化縱深獲取利益，就必須積極開(kāi)拓與上、中、下游企業(yè)的合作，在移動(dòng)信息化時(shí)代，借助快目標APP做管理，帶上手機就能出去談項目了。
