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    智能客服:讓機器人與金融消費者聊好天

    2018-07-17 09:37:32   作者:中國建設銀行客戶服務中心 杜俊成、鄭弦   來源:中國銀行業(yè)雜志   評論:0  點擊:


      從初期DOS系統(tǒng)使用計算機語言,到windows視窗操作,再到語音輸入、手勢輸入、眼球輸入、甚至意念輸入,人機交互語言與形式在幾十年日趨智能化,交互更加自然和方便。
      人機交互的發(fā)展推動客戶服務變遷
      人機交互,是指人與計算機之間使用某種對話語言,以一定的交互方式,為完成確定任務而發(fā)生的信息交換過程。人機交互的發(fā)展能有效提升機器人對客戶語言和需求的理解,從而增強機器人服務能力,提升客戶滿意度。
      智能客服的發(fā)展,離開不人機交互技術的支持。人機交互技術從最初的標準化輸入與輸出,到文本自然語義識別、再到語音識別,手勢識別等,客戶服務也從IVR自動應答,發(fā)展到客服機器人、智能語音應答與導航等智能客服。
      除了交互方式和形式,隨著人工智能技術的推廣,機器人深度理解客戶需求和自我學習能力也在不斷進步。人工智能讓機器人具備記憶、思考和學習能力,在海量交互中不斷提取有用信息,深度理解客戶需求,并自我學習和完善,最終使客戶無法分辨是人工還是機器人為其服務。
      智能人機交互完全實現(xiàn)后,客服中心智慧化轉型也將初步完成。客服行業(yè)將在技術的推動下,實現(xiàn)勞動密集型向技術密集型轉型。
      智能人機交互大多停留在標準回答階段
      目前智能人機交互在客服行業(yè)的應用基本還停留在標準業(yè)務回答階段,交互方式多為文字,尚未完全實現(xiàn)對圖片和語音等輸入信息的處理,對于復雜語義的識別和深度學習仍有待提高,人機交互遠未達到智能化,智慧客服任重道遠。
      人機交互渠道及交互方式。各大銀行均已在手機銀行、網(wǎng)銀網(wǎng)站和微信渠道部署了智能機器人,部分銀行在營業(yè)網(wǎng)點布放了實體機器人,在IVR中部署了智能自助語音。工商銀行和建設銀行還在短信渠道部署了智能機器人,但服務量占比較小。
      在線渠道人機交互方式以文本交互為主,暫不支持圖片等多媒體方式。網(wǎng)點實體機器人和IVR已實現(xiàn)語音交互。
      業(yè)務問題解答。各大銀行機器人均采用標準問答加建議問模式進行業(yè)務解答。建設銀行、工商銀行、京東金融等具備自然語義指令處理。客戶輸入自然語言,機器人識別為某一特定指令后,可直接完成查詢并回復查詢結果。大部分智能機器人均支持在答案中包含外部鏈接辦理業(yè)務。
      評價機制。比如,工商銀行、招商銀行、交通銀行、建設銀行、京東金融均包含或部分包含評價機制。
      轉人工機制。轉人工機制分為三類,一是機器人不能匹配時才提供轉人工入口,如工行和建行;二是客戶評價問題未解決后提供轉人工入口,如交行;三是一直提供轉人工入口,如建行PC端在線服務。
      智能功能。一是客戶身份識別功能。傳統(tǒng)銀行暫無客戶身份識別,螞蟻金融和京東金融會根據(jù)登陸信息識別客戶名稱,客戶持有產(chǎn)品信息,增加了親切感和業(yè)務功能范圍。
      二是情感識別功能。部分機器人在后臺維護覺情感詞匯后,可對客戶情況進行初步識別并回應。
      三是上下文關聯(lián)功能。比如建設銀行和京東金融部分問題有反問類關聯(lián),機器人尚不能自動從上下文提取信息實現(xiàn)深度上下文關聯(lián)。
      四是營銷推薦功能。機器人尚未完全實現(xiàn)主動獲取客戶持有產(chǎn)品和資金信息,并推薦合適的產(chǎn)品。部分銀行將目前在售主打產(chǎn)品推薦客戶,部分銀行由客戶選擇條件后,自動轉人工推薦產(chǎn)品。
      五是自學習功能。自學習功能在客服行業(yè)仍處于初級階段,部分公司和銀行已進行積極探索,但尚未實現(xiàn)成熟應用。
      智能客服是向價值創(chuàng)造中心轉型的關鍵
      智能客服是實現(xiàn)客服中心向價值創(chuàng)造中心轉型的關鍵因素。智能客服(智慧客服)體系建設,首要目標是在自助服務中提升機器人的智慧化程度,以更加豐富便捷的交互方式,準確理解客戶真實需求并提供快捷方便的解決方案。
      豐富人機交互方式,提高機器人使用率。契合客戶使用習慣,新增圖片、圖文、語音、視頻等交互方式,讓客戶按個人喜好,選擇適合的交互方式與機器人溝通,同時機器人以豐富多彩的形式向客戶提供問題解決方案,讓客戶樂于與機器人交流,提高機器人使用率,減少人工進線量。
      提高機器人問題處理能力,推進智慧人機交互。當前,客服機器人面臨的主要問題在智慧化程度不夠,極大限制了機器人使用范圍。機器人具備復雜問題識別及處理能力、上下文深度關聯(lián)等智慧人機交互功能實現(xiàn)后,以智能機器人為核心的智慧客服體系才能實現(xiàn)質的突破。
      提高機器人自我學習能力,強化大數(shù)據(jù)應用。客戶咨詢的問題日新月異,完全靠人工維護維護成本高,效率低,時效性不高。智能機器人從海量的交互數(shù)據(jù)智能抓取有用信息,自動維護知識庫,并對客戶進行細分,提供差異化服務。
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