這一年華為終端的發(fā)展備受業(yè)界關(guān)注，尤其是獨立品牌榮耀的海外拓展已走過(guò)“對攻”小米的階段，開(kāi)始與三星、蘋(píng)果直面較量。
騰訊科技從內部渠道獲取的一份榮耀最新戰略規劃顯示，榮耀手機2015年的銷(xiāo)量目標是4000萬(wàn)部，銷(xiāo)售額50億美元，2016年目標則是突破100億美元。
策略方面，榮耀未來(lái)將通過(guò)榮耀+暢玩的雙品牌布局，形成從榮耀手機+智能家居（榮耀盒子、榮耀酷開(kāi)電視、榮耀立方）+智能穿戴設備（榮耀手環(huán)、暢玩手環(huán)）等三大品類(lèi)覆蓋。
據榮耀官方此前透露，2014年銷(xiāo)量將達到2000萬(wàn)部手機，銷(xiāo)售額為20億美元，實(shí)現1億美元利潤。有分析人士認為，按照2015年的增長(cháng)速度，僅從銷(xiāo)量層面，光榮耀品牌就可以有機會(huì )超過(guò)蘋(píng)果，華為手機+榮耀手機整體將超過(guò)三星。
Digitimes Research的數據則顯示，華為終端是國內頭號智能手機制造商，今年第三季度出貨量達1480萬(wàn)部，小米位居第二，出貨量為1360萬(wàn)部。其次分別是聯(lián)想、TCL通訊等，中興位列第八。
對此，華為高級副總裁、消費者業(yè)務(wù) CEO余承東在接受騰訊科技電話(huà)連線(xiàn)獨家采訪(fǎng)時(shí)表示，“過(guò)去做手機我們向蘋(píng)果、三星學(xué)習，現在該他們向華為學(xué)習了，最終目標是超越他們。”
榮耀的三連跳
根據騰訊科技掌握的這份戰略規劃來(lái)看，榮耀手機在2015年的銷(xiāo)量目標是實(shí)現翻番，達到4000萬(wàn)部，銷(xiāo)額達到50億美元。相比2013年1億美元的銷(xiāo)售成績(jì)，榮耀發(fā)起了從今年20億美元、明年50億美元、后面100億美元的三連跳。
相關(guān)機構統計顯示，今年榮耀銷(xiāo)售額從1億美元增長(cháng)至20億美元，這個(gè)速度是中國手機行業(yè)增長(cháng)速度的100倍，更是小米2014年增長(cháng)速度的14倍，這樣的增速在全球品牌中非常少見(jiàn)。
究其背后的主要“功臣”自然離不開(kāi)榮耀對產(chǎn)品研發(fā)的高投入，以及對供應鏈體系管理、庫存的嚴格控制。
毋庸置疑，依托華為母體，榮耀在研發(fā)生產(chǎn)供應鏈的實(shí)力穩居國內一流，在通信實(shí)力、續航、做工等方面都具備較強的勢力。如榮耀6搭載了業(yè)內首款8核4G華為海思麒麟920芯片，性能提升同時(shí)，功耗反而降低，比高通芯片有著(zhù)明顯優(yōu)勢。而且全球率先支持LTE Cat6標準，數據下載速率峰值可達300Mbps，而包括iPhone6在內的旗艦4G手機的速度都是150Mbps。
劉江峰對此前對騰訊科技透露，自6月24日發(fā)布后，榮耀6現在總銷(xiāo)量已超200萬(wàn)部，全球突破300萬(wàn)部。
據悉，在本月16日，榮耀獨立一周年之際，其還將推出榮耀6升級版榮耀6 Plus。這款被榮耀定義為年度旗艦的產(chǎn)品是與蘋(píng)果6 Plus進(jìn)行競爭的產(chǎn)品，更多配置目前還沒(méi)有被披露，但必會(huì )延續榮耀6的全部?jì)?yōu)勢。
據騰訊科技從內部人士了解到，榮耀6 Plus在手機拍照上將有革命性的創(chuàng )新和突破，據說(shuō)是由華為集團上千人組成的跨團隊攻關(guān)小組完成，其在軟件算法上甚至領(lǐng)先蘋(píng)果。
價(jià)格方面，榮耀6Plus將承接MATE7，形成華為+榮耀手機在大屏市場(chǎng)的相互響應，目前網(wǎng)傳3299元。
除了研發(fā)的高投入之外，華為終端對于供應鏈庫存的管理一直是嚴于責己。任正非對華為終端的發(fā)展曾有過(guò)四點(diǎn)明確指示：要有盈利能力、要有持續發(fā)展的能力、不能出現惡意庫存、要管理好風(fēng)險。
最后則是渠道的開(kāi)放，僅2014年，余承東砍掉了80%的終端產(chǎn)品線(xiàn)，公開(kāi)、電商兩大渠道銷(xiāo)售占比將達80%，而運營(yíng)商渠道將被壓縮至20%。
余承東對騰訊科技透露，渠道永遠不會(huì )是單一的，榮耀接下來(lái)也將從線(xiàn)上逐步推向線(xiàn)下渠道，也包括運營(yíng)商合約機。
