西班牙《世界報(bào)》編輯說，人數(shù)日益增加的“拇指一代”使用手機(jī)傳送新聞、流言和閑話，向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了新挑戰(zhàn)。3月11日西班牙大選前發(fā)生的馬德里列車爆炸案充分證明了這種挑戰(zhàn)：當(dāng)時(shí)，西班牙社會(huì)黨利用手機(jī)短信號召人們舉行大規(guī)模集會(huì)，使該黨候選人當(dāng)選總理。這位編輯認(rèn)為短信是一種非常難控制、卻很容易操作的通信環(huán)節(jié)，短信就像讓每個(gè)家庭都有了一臺(tái)印刷機(jī)。
報(bào)紙出版商們開始想辦法吸引和培育年輕讀者。《洛杉磯時(shí)報(bào)》針對年輕讀者發(fā)起了“多接觸點(diǎn)”行動(dòng)，通過娛樂與戶外活動(dòng)版、網(wǎng)絡(luò)鏈接、讀書節(jié)和向中學(xué)捐獻(xiàn)報(bào)紙來培養(yǎng)年輕讀者。
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