隨著(zhù)越來(lái)越多的運營(yíng)商部署4G網(wǎng)絡(luò )，全球VoLTE網(wǎng)絡(luò )的建設也加速成熟。據GSMA統計，截至2018年3月，全球已有127家運營(yíng)商在63個(gè)國家正式商用了VoLTE高清語(yǔ)音業(yè)務(wù)。VoLTE的商用為運營(yíng)商增值業(yè)務(wù)的轉型與創(chuàng )新提供了沃土，通過(guò)業(yè)務(wù)創(chuàng )新來(lái)驅動(dòng)VoLTE發(fā)展和價(jià)值變現正當時(shí)。
視頻彩鈴就是這樣一個(gè)為VoLTE量身打造的創(chuàng )新業(yè)務(wù)，附著(zhù)在VoLTE原生通信之上，給用戶(hù)帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗，為運營(yíng)商提供一種新的VoLTE變現能力。
視頻彩鈴是指用戶(hù)在VoLTE網(wǎng)絡(luò )下?lián)艽蛘Z(yǔ)音電話(huà)或視頻電話(huà)，呼叫接通前看到一段視頻內容。與傳統的音頻彩鈴相比，呼叫者不僅能聽(tīng)到回鈴音，還能看到一段被呼叫者設定的視頻內容，帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重享受。視頻彩鈴用戶(hù)可以自己制作或上傳個(gè)性化視頻內容，也可以從運營(yíng)商的視頻庫中進(jìn)行選擇，還可以針對不同主叫方、不同時(shí)間段設定不同的視頻內容。
華為推出的視頻彩鈴方案，打破“視頻呼叫才可播放視頻”的限制，創(chuàng )新實(shí)現“音頻呼叫也能支持視頻彩鈴”，在用戶(hù)保持原有的音頻呼叫習慣下，無(wú)縫嵌入用戶(hù)通話(huà)，這使得視頻彩鈴觸發(fā)場(chǎng)景和受眾大大提高，100%覆蓋VoLTE通話(huà)場(chǎng)景。
視頻彩鈴是VoLTE通信和視頻業(yè)務(wù)相結合的創(chuàng )新解決方案，可通過(guò)不同的視頻內容播放，承載不同的商業(yè)場(chǎng)景。
面向個(gè)人用戶(hù)，視頻彩鈴是一個(gè)個(gè)人娛樂(lè )自媒體平臺。在當今社會(huì )，用戶(hù)社交與分享的需求越來(lái)越強烈，視頻彩鈴即提供了這樣一個(gè)分享平臺，通過(guò)視頻彩鈴來(lái)展示個(gè)性、塑造形象，或是傳播快樂(lè )與正能量，滿(mǎn)足用戶(hù)自我表達、豐富溝通的需求。運營(yíng)商可通過(guò)聚合豐富的視頻內容、視頻DIY工具以及OTT渠道，給用戶(hù)提供極致個(gè)性展示和無(wú)縫的分享體驗。
對企業(yè)與廣告業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，視頻彩鈴是一個(gè)數字媒體平臺，充分利用視頻彩鈴無(wú)處不在的展示挖掘媒體效應，給企業(yè)和廣告主提供品牌宣傳和媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道。
企業(yè)用戶(hù)可以將視頻彩鈴作為對外宣傳平臺，為員工在工作時(shí)間設置統一的視頻彩鈴內容，如品牌文化、營(yíng)銷(xiāo)事件、客戶(hù)關(guān)懷、業(yè)務(wù)導航等，當撥打該企業(yè)員工電話(huà)時(shí)，播放企業(yè)視頻，讓每位員工成為企業(yè)宣傳的一顆種子。
對廣告商而言，視頻彩鈴則是非常高效的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺，既能做到廣覆蓋，又能夠精準推送。視頻彩鈴廣告的方式有多種，比如懸浮廣告、插播廣告、全屏廣告等，廣告商通過(guò)這個(gè)媒體平臺實(shí)現品牌宣傳、產(chǎn)品推廣，運營(yíng)商通過(guò)后向商業(yè)模式獲取廣告收益，視頻彩鈴廣告用戶(hù)也可以獲得運營(yíng)商的話(huà)費或流量作為回報，可謂一舉三得。
視頻彩鈴為用戶(hù)帶來(lái)從聽(tīng)到看的飛躍性體驗，驅動(dòng)VoLTE業(yè)務(wù)發(fā)展，為運營(yíng)商發(fā)展視頻生態(tài)提供了重要抓手，是運營(yíng)商雙V戰略（VoLTE & Video）的重要承載。
一方面，視頻彩鈴是VoLTE下的特色業(yè)務(wù)，為用戶(hù)帶來(lái)創(chuàng )新的視頻體驗，提升用戶(hù)感知度和粘性。同時(shí)，視頻彩鈴作為全新通信娛樂(lè )新媒體，給運營(yíng)商注入新的商業(yè)活力，有利于提升運營(yíng)商的數字化品牌。
另一方面，視頻彩鈴附著(zhù)在運營(yíng)商原生通信能力上，信息傳達率達100%，充分發(fā)揮通話(huà)前“黃金15秒”優(yōu)勢，將流量貨幣化，創(chuàng )造新的收入來(lái)源。借助視頻彩鈴這一媒體形態(tài)，拓展運營(yíng)商在個(gè)人、企業(yè)、廣告、微視頻傳播等新增市場(chǎng)的收入。
視頻彩鈴是運營(yíng)商獨有的媒體傳播平臺，在視頻產(chǎn)業(yè)中占據獨有的分發(fā)和變現渠道，為運營(yíng)商整合視頻生態(tài)提供了核心控制點(diǎn)。基于海量通話(huà)形成運營(yíng)商微視頻最大原生渠道入口，視頻彩鈴有潛力成為傳播力巨大的新媒體，聚合大量合作伙伴，構建運營(yíng)商自有的的微視頻生態(tài)。
中國移動(dòng)視頻彩鈴案例
中國移動(dòng)的音頻彩鈴業(yè)務(wù)歷經(jīng)10余年發(fā)展，聚集了4億彩鈴用戶(hù)，已成為最具用戶(hù)基礎及認可的增值業(yè)務(wù)，始終保持“語(yǔ)音通信網(wǎng)最佳伴侶業(yè)務(wù)”的地位，是中國移動(dòng)整合音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的重要抓手。中國移動(dòng)在全國29個(gè)省份商用了VoLTE，截至2017年12月VoLTE用戶(hù)達到2億。在VoLTE網(wǎng)絡(luò )下，中國移動(dòng)將彩鈴業(yè)務(wù)進(jìn)行全方位升級，推出視頻彩鈴，并作為4G+特色業(yè)務(wù)和戰略性數字業(yè)務(wù)在全國建設和推廣。
2017年6月，中國移動(dòng)發(fā)布《中國移動(dòng)4G+手機產(chǎn)品白皮書(shū)》，明確要求中國移動(dòng)4G+手機在2017年10月1日起支持視頻彩鈴業(yè)務(wù)。
2017年7月，中國移動(dòng)云南公司攜手華為首發(fā)視頻彩鈴業(yè)務(wù)，實(shí)現全球首個(gè)視頻彩鈴業(yè)務(wù)的試商用。
2018年3月，中國移動(dòng)視頻彩鈴業(yè)務(wù)在29省上線(xiàn)。咪咕音樂(lè )APP、H5、WWW上已有視頻彩鈴體驗專(zhuān)區，已上線(xiàn)省份的中國移動(dòng)用戶(hù)可以體驗。
中國移動(dòng)與華為聯(lián)合創(chuàng )新，制定了視頻彩鈴業(yè)務(wù)標準，并從視頻彩鈴技術(shù)方案設計、平臺搭建到業(yè)務(wù)全流程開(kāi)通，進(jìn)行了端到端的合作。此外，雙方還聯(lián)合制定終端規范，推動(dòng)終端原生支持，2018年起安卓手機將全面支持視頻彩鈴。在2017年，華為、三星等中國市場(chǎng)主流安卓手機廠(chǎng)家就已通過(guò)現網(wǎng)測試支持視頻彩鈴；2018年安卓新機將原生支持，存量手機將通過(guò)系統升級支持，蘋(píng)果iOS終端對視頻彩鈴的支持也在推進(jìn)當中。據中國移動(dòng)預測，結合2018年新增終端銷(xiāo)量及存量終端升級情況，預計2018年底超1億部終端將原生支持視頻彩鈴。
中國移動(dòng)的視頻彩鈴業(yè)務(wù)由咪咕音樂(lè )統一運營(yíng)，咪咕音樂(lè )正在積極儲備優(yōu)質(zhì)內容，預計2018年內容庫數量達到百萬(wàn)級，合作伙伴超過(guò)1000個(gè)。華為也正在聚合合作伙伴，將給中國移動(dòng)帶來(lái)更多內容和渠道，共同做大視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)。
相信不久的將來(lái)，視頻彩鈴將像現在的音頻彩鈴一樣廣為普及，屆時(shí)中國移動(dòng)將營(yíng)造全球最大的微視頻傳播生態(tài)圈。
