- 《云計(jì)算服務(wù)—運(yùn)營(yíng)管理與技術(shù)架構(gòu)》一書(shū)新鮮出爐
- 《云計(jì)算服務(wù)—運(yùn)營(yíng)管理與技術(shù)架構(gòu)》綜述
第一部分：商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理
綜述圖1-2 商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理部分的章節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)
第1章 公司財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)綜述
1.1 財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)的目的
在本書(shū)的這一版中，商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理這部分的重心會(huì)集中在公司的財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理上。
公司的財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)主要涉及到三個(gè)方面：
（1）怎樣獲得資金來(lái)支持企業(yè)的運(yùn)作。
（2）應(yīng)該進(jìn)行什么投資來(lái)使得資本的效益最大化。
（3）日常的財(cái)務(wù)管理，包括財(cái)務(wù)上的追蹤、分析和管理，以保證經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能夠按計(jì)劃進(jìn)行，公司能夠存續(xù)和發(fā)展，并為股東帶來(lái)收益。
公司的財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單地說(shuō)， 就是要通過(guò)一系列的財(cái)務(wù)決策和財(cái)務(wù)實(shí)踐來(lái)增加公司價(jià)值。但是，如同一切需要認(rèn)知、實(shí)踐和創(chuàng)造力的領(lǐng)域一樣，公司的財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)既是一門(mén)學(xué)問(wèn)，有自己的理論體系，也是大量的實(shí)踐活動(dòng)。其真正有魅力的地方就在于為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)單的目標(biāo)--增加公司價(jià)值，全世界各地的商務(wù)人士要在不同的國(guó)家、制度體系和行業(yè)監(jiān)管方式下，在不同的社會(huì)文化法律法規(guī)背景里，在不同的生產(chǎn)要素組合方式下，通過(guò)相類(lèi)似或者完全不同的活動(dòng)方式，來(lái)進(jìn)行殊途同歸的活動(dòng)。
公司財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)就是要通過(guò)一系列的財(cái)務(wù)決策和財(cái)務(wù)實(shí)踐來(lái)增加公司價(jià)值。股東財(cái)富最大化是公司財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)在財(cái)務(wù)上的具體體現(xiàn)和集中概括。一家公司的多個(gè)股東，有不同的風(fēng)險(xiǎn)關(guān)注，有不同的財(cái)務(wù)知識(shí)水平，但卻可以將企業(yè)委托給職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)來(lái)經(jīng)營(yíng)，只要求一個(gè)簡(jiǎn)單的目標(biāo)：股東利益最大化，這就是現(xiàn)代公司存在的根本目的。但從公司理財(cái)?shù)慕嵌葋?lái)看，股東利益最大化，倒不一定是盈利最大化，而是現(xiàn)值最大化。
公司理財(cái)以資金流動(dòng)為對(duì)象，而資金流動(dòng)是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的一般與本質(zhì)的抽象，是對(duì)企業(yè)再生產(chǎn)運(yùn)行過(guò)程的全面再現(xiàn)。以資金管理為中心的企業(yè)理財(cái)活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)管理系統(tǒng)。公司理財(cái)圍繞資金運(yùn)動(dòng)展開(kāi)。資金運(yùn)動(dòng)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要過(guò)程和主要指標(biāo)的體現(xiàn)，具有最大的綜合性。掌握了資金運(yùn)動(dòng)，就猶如牽住了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“牛鼻子”一樣，達(dá)到“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的效果。
企業(yè)資金流動(dòng)有三種類(lèi)型：
- 經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流動(dòng)（Operating cash flows）：指與企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)提供相聯(lián)系的交易所形成的現(xiàn)金流入與流出。
- 投資性現(xiàn)金流動(dòng)（Investment cash flows）：指與企業(yè)固定資產(chǎn)和長(zhǎng)期證券的購(gòu)進(jìn)與出售相聯(lián)系的交易所形成的現(xiàn)金流入與流出。
- 籌（融）資性現(xiàn)金流動(dòng)（Financing cash flows）：指與企業(yè)股東權(quán)益、長(zhǎng)期債務(wù)籌資和短期債務(wù)融資相聯(lián)系的交易所形成的現(xiàn)金流入與流出。
上述三種類(lèi)型的資金流動(dòng)對(duì)應(yīng)了公司理財(cái)中的三個(gè)活動(dòng)：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、投資活動(dòng)和融資活動(dòng)。
這三個(gè)方面之間相互影響、相互作用：融資的數(shù)量、結(jié)構(gòu)與成本會(huì)影響到投資的規(guī)模、組合與效益；投資的規(guī)模、組合和效益最終會(huì)影響企業(yè)的收益和分配，而企業(yè)的收益和分配同樣會(huì)影響下一個(gè)投資決定和融資決策。
