新增乏力，換機趨緩，手機市場(chǎng)的冬天已經(jīng)來(lái)臨，負增長(cháng)并不遙遠，持續高增長(cháng)的手機黃金十年行將結束。
2014年的日子來(lái)到10月，按照業(yè)內慣例，金九銀十是收獲的季節，也是一個(gè)憧憬下一年多收三五斗的時(shí)節，分析師們忙預測、廠(chǎng)商朋友們忙策劃，欣欣向榮忙碌而快樂(lè )著(zhù)，過(guò)去幾年來(lái)大家似乎已經(jīng)習慣了這個(gè)節奏，甚至忘記了節氣-10月離冬天真不遠！
這種慣性在2014年變得有所不同，2014年的冬天，似乎比往年來(lái)的更早一些，味道更濃一些！業(yè)內的很多朋友對于撲面而來(lái)的寒意不禁寒戰連連，迷茫、擔憂(yōu)、拐點(diǎn)、負增長(cháng)，一個(gè)一個(gè)前所未有的詞語(yǔ)越來(lái)越多的出現在腦海里，手機市場(chǎng)的天要變了嗎？
時(shí)間回到過(guò)去2年乃至10年，市場(chǎng)大盤(pán)如何走過(guò)，手機行業(yè)黃金十年，是否已近尾聲？
賽諾中國的監測數據，取2年的月度銷(xiāo)量增長(cháng)趨勢看，2013年9月相比2012年9月同比增長(cháng)37%，月度銷(xiāo)量的同比增量達935萬(wàn)，月度市場(chǎng)銷(xiāo)量接近3100萬(wàn)是近2年的巔峰水平（僅2014年3月3200萬(wàn)與其接近），自此之后市場(chǎng)增速一直下降，到2014年7月同比增長(cháng)僅2%，8月開(kāi)始同比負增長(cháng)下降9%，9月同比下降13%。環(huán)比角度，市場(chǎng)月度已經(jīng)連續4個(gè)月環(huán)比下滑，這是近年來(lái)的首次！
從歷史經(jīng)驗看，手機4季度銷(xiāo)量相比3季度市場(chǎng)規模會(huì )有回升，并且4季度的LTE網(wǎng)絡(luò )繼續改善有望拉動(dòng)用戶(hù)換機（9月，LTE手機銷(xiāo)量突破千萬(wàn)大關(guān)），但考慮到瘋狂的2013年，個(gè)人判斷同比回升速度有限。預計全年手機市場(chǎng)銷(xiāo)量將大大低于預期，與去年相比保持微增長(cháng)態(tài)勢，這也是近年來(lái)的首次！（2010年增20%，2011年增14.7%，2012年增20%+，2013年則高達45%）。
回歸國內手機發(fā)展史，國內手機市場(chǎng)1996年出現GSM手機；2001年模擬機退市；2003年-04年，國產(chǎn)力量步入巔峰，PHS迅猛發(fā)展；2006年，GSM手機低端普及化；2008-09年山寨機步入巔峰。從2008年下半年開(kāi)始，進(jìn)入3G、智能時(shí)代，2009-10年是3G元年也是智能機啟動(dòng)期，2011年智能機銷(xiāo)量快速攀升，2012-13年則是運營(yíng)商投資拉動(dòng)的激情歲月。雖有起伏，但手機市場(chǎng)規模一直處于高速增長(cháng)期。久遠的歷史暫時(shí)撇開(kāi)，我們更關(guān)注2008-09年開(kāi)始的3G市場(chǎng)，是技術(shù)變革與運營(yíng)商投資的雙輪驅動(dòng)造就了國內手機市場(chǎng)激情燃燒的歲月，如果一定要有所偏重的話(huà)，2009-2011是技術(shù)驅動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，2012-2013的2年更多是運營(yíng)商投資拉動(dòng)增長(cháng)。
2014年，現實(shí)把瘋狂的慣性依賴(lài)路徑式預測擊打的粉碎，僅僅是外力因素使然嗎？
即便是最瘋狂的分析師也認為2014年增長(cháng)將趨緩，但依然預測出了4.7億左右增長(cháng)15%的結果。想起去年這個(gè)時(shí)候在預測2014年市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，不止一家咨詢(xún)公司在不斷的更新預測目標，為什么呢？因為中國移動(dòng)的目標在上調！對于4G手機的銷(xiāo)量從2000萬(wàn)，4000萬(wàn)，7000萬(wàn)，最后到1個(gè)億！為什么會(huì )出現這種情況呢，因為從2012年開(kāi)始手機市場(chǎng)就進(jìn)入了運營(yíng)商投資拉動(dòng)型市場(chǎng)，人們已經(jīng)形成了運營(yíng)商投資拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的慣性，分析師已經(jīng)習慣了不是從純市場(chǎng)維度去分析，而是從競爭/KPI/長(cháng)官意志維度去測算市場(chǎng)。以至于忘記了今年是3G-4G的切換年，忘記了4G的發(fā)展也需要一個(gè)過(guò)程哪怕是被壓縮的過(guò)程，忘記了任何大躍進(jìn)也要建立在符合基本客觀(guān)規律的基礎上，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)2008年3G對2G的痛苦切換陣痛期的人，也就難以有對2014年市場(chǎng)發(fā)展做出理性預判而陷入癲狂跟風(fēng)！
2014注定是一個(gè)不平凡的一年，對于前文所述的市場(chǎng)持續下滑走勢，人們習慣于從外在因素找原因，把大盤(pán)的下滑歸結為突發(fā)因素或者說(shuō)政策變數。確實(shí)至少有兩大外力因素，對今年的市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的推力:1、政策面對于FDD牌照的發(fā)放時(shí)間與節奏；2、國資委營(yíng)銷(xiāo)資源壓降。
這是一個(gè)政策娛樂(lè )性最強的一年，恰似當年3G牌照發(fā)放，歷史總是驚人的相似。業(yè)內陷入了FDD/TDD無(wú)休止的爭論中，從每一個(gè)對于電信人有特殊意義的節日里的我猜我猜我猜猜猜，到第一批第二批第三批FDD/TDD混合組網(wǎng)試驗城市的擠牙膏式發(fā)放。時(shí)間在娛樂(lè )和爭議中溜走，隨著(zhù)而來(lái)的是運營(yíng)商的無(wú)所適從，帶頭大哥對3G的決然拋棄不回頭、3模/5模的搖擺以及對上半年4G的無(wú)力感，大部分廠(chǎng)商在是否完全放棄3G轉向4G中糾結，一些激進(jìn)的廠(chǎng)商在4G風(fēng)未起時(shí)受到了傷害，帶頭二哥三哥的觀(guān)望與無(wú)奈帶來(lái)了廠(chǎng)商投資的猶豫，而眾多的用戶(hù)對4G的陌生甚至到了房子沒(méi)了的擔憂(yōu)地步。這是一個(gè)多么彷徨的歲月！
