昨天酷派宣布聯(lián)合渠道商斥資百億打造全新手機品牌ivvi，將主打中高檔時(shí)尚概念，聚焦智能手機中高端市場(chǎng)。而ivvi的問(wèn)世也意味著(zhù)酷派正式完成了對社會(huì )公開(kāi)渠道的布局。
全新品牌ivvi布局社會(huì )化渠道
在全新手機品牌ivvi誕生的背后，無(wú)疑是酷派回歸精品化路線(xiàn)后精心謀略的一次嶄新布局。盡管ivvi品牌背后有著(zhù)酷派的身影，但實(shí)際上，ivvi是由酷派兩名高管領(lǐng)銜打造創(chuàng )立的一個(gè)全新品牌，目標是沖擊奪取時(shí)尚手機領(lǐng)域的新霸主地位，在中高端市場(chǎng)替代國際品牌。
據了解，目前ivvi品牌已經(jīng)注冊了一個(gè)名為“酷派移動(dòng)科技公司”專(zhuān)門(mén)運營(yíng)。酷派移動(dòng)科技公司由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立，該公司在市場(chǎng)、品牌、財務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨立運營(yíng)。
“在過(guò)去，酷派的手機渠道以運營(yíng)商渠道為主。ivvi全新品牌的問(wèn)世意味著(zhù)酷派正式完成了對社會(huì )公開(kāi)渠道的布局，這是酷派繼公司從尋呼機向智能終端轉型、2008年運營(yíng)商重組之后的第三次重要變革。”酷派董事長(cháng)郭德英說(shuō)，
“未來(lái)幾年，酷派移動(dòng)科技公司計劃持續投入近百億巨資將ivvi打造成為國內最頂尖的時(shí)尚手機品牌。”郭德英補充道。
作為我國擁有手機產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造全線(xiàn)能力的手機廠(chǎng)商，酷派此前確定了以運營(yíng)商、電商、社會(huì )化渠道三種模式為突破的發(fā)展路線(xiàn)，這種全新的商業(yè)模式轉型也使其成為國內唯一采用三駕馬車(chē)并行模式的手機廠(chǎng)商，而突破社會(huì )化渠道正是酷派移動(dòng)科技新公司的主要方向。
對于未來(lái)的銷(xiāo)售計劃，ivvi高調宣布明年預計達到400萬(wàn)部的銷(xiāo)售目標，2016年增長(cháng)到700萬(wàn)部，再過(guò)一年則達到1000萬(wàn)部和100億元的數字。
“當然，酷派在領(lǐng)跑4G之后的路依舊很長(cháng)，如何進(jìn)一步提高ivvi品牌影響力并搶占高端市場(chǎng)，是酷派面臨的一個(gè)挑戰。”酷派相關(guān)人士表示。
ivvi品牌主打中高檔時(shí)尚精品
據ivvi負責人介紹，ivvi品牌將主打中高檔時(shí)尚的概念，酷派將完全重新設計手機推出ivvi品牌內涵，其系列產(chǎn)品將包含潮流，獨特、自信、遵循經(jīng)典而又追求完美等要素。ivvi品牌所主打的中高檔理念與酷派此前的千元機完全是不同的兩種風(fēng)格路線(xiàn)。
隨著(zhù)ivvi品牌的成立，旗下的首款產(chǎn)品也浮出水面，據悉，ivvi首款手機命名為酷派新K1，其采用了珠寶設計理念，具有雙面流光寶石鏡面屏幕，雙面均采用蒸鍍方式的防指紋膜，可有效防污、防油脂，并經(jīng)過(guò)光學(xué)鍍膜、拋光、鋼化等37道特殊工藝，實(shí)現了藍寶石晶瑩質(zhì)感與強度，其防刮傷能力與普通屏幕相比提升了5倍。同時(shí)邊框采用航空鎂鋁合金支架，厚度僅為5.9mm，重量?jì)H110克，堪稱(chēng)全球最薄、最輕的雙鏡面一體機。
另外，酷派之前打造的高端機型大觀(guān)系列也將納入酷派移動(dòng)科技新公司運營(yíng)，其品牌名也將隨之更改。而在ivvi品牌問(wèn)世后，酷派原計劃于今年底退出的高端旗艦手機大觀(guān)5也隨之易名。據了解，酷派大觀(guān)系列是酷派此前歷經(jīng)10年所打造的高端旗艦商務(wù)機型，高端低調奢華的設計風(fēng)格使大觀(guān)產(chǎn)品深得酷派高端用戶(hù)的喜愛(ài)，如今在國內已擁有數百萬(wàn)用戶(hù)。
