國產(chǎn)手機顯優(yōu)勢 國產(chǎn)品牌機遇到
就在蘋(píng)果在個(gè)人信息安全上頻頻曝出漏洞、“后門(mén)”等安全隱患問(wèn)題，以及在產(chǎn)品外觀(guān)設計和功能上顯現出創(chuàng )新乏力的疲態(tài)時(shí)，國產(chǎn)品牌抓住了彎道超車(chē)的機遇。
根據市調機構GfK的市場(chǎng)監測數據，在7月份中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)量前十榜單中，國產(chǎn)廠(chǎng)商占據八席。即便是在全球市場(chǎng)，中華酷聯(lián)也早已躋身前十的行列。如上文分析，單從硬件來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)不再是從前那個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者，但不可否認的是，蘋(píng)果手機依然是全球最具號召力的手機。歸其原因，除了用戶(hù)體驗，還有一個(gè)關(guān)鍵因素就在于其品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)方式，這也是國內手機廠(chǎng)商向其學(xué)習的重要方面。
就營(yíng)銷(xiāo)方式看，其中最為成功的“學(xué)生”堪稱(chēng)小米。據小米CEO雷軍介紹，在人人網(wǎng)的新生調查結果中，新生最傾向購買(mǎi)的手機品牌前三名分別為蘋(píng)果、小米和三星，分別占比24.6%、21.1%和15.8%。不難看出，如果能把“粉絲”經(jīng)營(yíng)好，國產(chǎn)品牌也不差。除了小米，包括中興、華為、魅族、TCL通訊等在內的一眾國產(chǎn)手機廠(chǎng)商都紛紛探索粉絲營(yíng)銷(xiāo)方式，將消費者個(gè)人體驗和價(jià)值擺在了首位。而在品牌塑造上，國產(chǎn)品牌也下了大工夫。王偉軍告訴記者：“如今消費者選購智能手機主要看品牌，華為近兩年在全球市場(chǎng)品牌提升很快，今年在中國市場(chǎng)品牌影響力也得到很大提升，中高端機型與4G的結合，將更能滿(mǎn)足消費者需求。”
今年年初，由工信部電子信息司起草編寫(xiě)的《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設的指導意見(jiàn)》正式印發(fā)，鼓勵企業(yè)在品牌建設中發(fā)揮主體作用，向世界前列目標沖擊。在此背景下，國產(chǎn)手機品牌影響力顯著(zhù)提升。
就在蘋(píng)果依靠iPhone 6在全球市場(chǎng)再掀狂潮的當口，國產(chǎn)手機也在國際舞臺上出盡了風(fēng)頭。在上海合作組織杜尚別峰會(huì )上，國家主席習近平將國產(chǎn)品牌手機中興Grand SII作為“國禮”相送，這不僅體現出國產(chǎn)手機發(fā)展勢頭正旺，更展示出中國的科技制造實(shí)力。
如今，手機已經(jīng)跟人們形影不離，成為必須品和裝飾品。其實(shí)，隨著(zhù)國產(chǎn)品牌的全面崛起，為消費者提供了更多選擇，在選購手機時(shí)，消費者既要顧得面子，也要顧得里子，不要盲目對蘋(píng)果進(jìn)行非理性的崇拜，亦或是將其作為炫富的工具。專(zhuān)家認為，在智能手機走向普及、眾多品牌和產(chǎn)品百花齊放的當下，消費者要讓理性選購適合自身需求和經(jīng)濟能力的產(chǎn)品成為常態(tài)，理性入手iPhone 6，莫讓蘋(píng)果成“貢果”。
