德國數據統計機構GFK最新發(fā)布8月份手機市場(chǎng)調查報告，2014年國內手機市場(chǎng)格局出現了新的變化。根據對中國GSM、3G、LTE三種通信制式全部終端的統計數據顯示，三星手機份額從20%跌至16%出現大幅跳水，但仍居行業(yè)第一，酷派以11.3%的份額位居第二。在國產(chǎn)手機陣營(yíng)的排名上，酷派仍居第一。并且，以酷派領(lǐng)銜的國產(chǎn)品牌手機年底將推出新款高端手機，雖然機型和配置不詳，但這種向高端手機領(lǐng)域發(fā)起的猛烈沖擊，將進(jìn)一步拉底洋品牌的市場(chǎng)號召力。
洋品牌份額大幅跳水
在4G產(chǎn)業(yè)升級、運營(yíng)商大幅降低終端補貼的雙重背景下，國內手機終端市場(chǎng)正在發(fā)生快速變化。德國市場(chǎng)研究機構GFK出爐的數據報告顯示，今年1至8月，三星手機市場(chǎng)份額出現大幅下滑，蘋(píng)果略微下滑，國產(chǎn)手機陣營(yíng)的提升趨勢則較為明顯。
據悉，在國內手機份額排名前五強中，除三星外，酷派、聯(lián)想、華為、VIVO等其它四家都是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，圍剿蠶食呈愈演愈烈之勢，且效果顯著(zhù)。數據顯示，今年8月，三星份額已從20%跌至16%，雖然出現大跳水，但三星仍位居國內出貨量第一，酷派以11.3%的份額位居第二，聯(lián)想以9.5%的份額位居第三，華為以8.2%位居第四，vivo以7.1%的份額位居第五。
此外，8月份躋身國內出貨量前10位的手機廠(chǎng)商還有OPPO、小米、蘋(píng)果、金立、中興等。而前巨頭諾基亞市場(chǎng)份額僅為2.3%位居12位。其中，小米從約3%提升至6.3%，vivo從5%提升至7.1%，OPPO從4.5%提升至6.5%，國產(chǎn)手機市場(chǎng)份額提升非常明顯。
報告還指出，今年1-8月，我國手機銷(xiāo)量下滑趨勢并未停止，并呈現加速趨勢，但4G手機所占份額明顯提升，運營(yíng)商合約機市場(chǎng)占比開(kāi)始下滑。僅8月份，國內手機單月出貨量為2623萬(wàn)部，環(huán)比下降5%，同比下降20%；其中4G手機銷(xiāo)量達713萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng)21%，占總體出貨量的27 。2%，占比已超過(guò)1/4。
國產(chǎn)手機出貨量排名酷派仍最高
在GFK發(fā)布的這份報告表明，今年1-8月份，國內總體市場(chǎng)運營(yíng)商捆綁市場(chǎng)份額為54%，依然占優(yōu)。但8月份單月占比已下滑至50%，總體仍處于繼續下滑趨勢。三大運營(yíng)商制式方面，今年8月移動(dòng)(3G+4G)一家出貨占比仍高至48%，聯(lián)通和電信占比分別為21%和23%，國內2G手機仍有約8%的市場(chǎng)。在GSM+3G+LTE市場(chǎng)，國產(chǎn)手機整體出貨量的排名中，酷派仍然最高，位居第一位。
對于為何酷派高居國產(chǎn)手機市場(chǎng)份額首位，業(yè)內分析認為，除了其持續堅持“領(lǐng)航4G”戰略外，非常重要的就是精品化和差異化戰略。酷派每年都會(huì )發(fā)布數十款手機，定位從高端旗艦到千元以下，差別非常大，這也是為了適應整個(gè)中國市場(chǎng)，要讓所有人都能用得起4G手機。千元機固然出貨量大數據也好看，但想提升品牌的核心競爭力，還是要看中高端產(chǎn)品。
例如，酷派已為打造高端手機“大觀(guān)系列”重塑了文化綱領(lǐng)，也重組了團隊，從產(chǎn)品市場(chǎng)上成立統一操盤(pán)團隊，按照六統一操盤(pán)，銷(xiāo)售、研發(fā)的中高端團隊全部實(shí)現獨立，質(zhì)量系統全部獨立，并針對VSK團隊，按照中高端市場(chǎng)的規律來(lái)進(jìn)行作業(yè)管理，實(shí)施完全不同的考核機制。
而酷派的電商品牌“大神”也已細分為入門(mén)級的F系列、中端主打配置的N系列，以及旗艦機型X系列三大體系，未來(lái)將統領(lǐng)大神整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)的產(chǎn)品鏈，以后重心也將偏向 1500元檔位及2000元檔位的更高端產(chǎn)品市場(chǎng)，期望重新書(shū)寫(xiě)電商格局現有排位。
新的國產(chǎn)最高端手機或將推出
報告顯示，在三大運營(yíng)商制式方面，中國移動(dòng)市場(chǎng)份額前五位為三星(11.9%)、vivo(11.7%)、酷派(11.2%)、OPPO(11.2%)、聯(lián)想(11.0%)，基本相當，且份額差距極小，國產(chǎn)品牌份額整體優(yōu)勢非常明顯；中國聯(lián)通市場(chǎng)份額前五分別為三星(23.4%)、蘋(píng)果(10.8%)、聯(lián)想(10.4%)、小米(9.6%)、酷派(8.4%)，三星份額優(yōu)勢依然明顯；中國電信市場(chǎng)份額前五分別為三星(19.3%)、華為(18.6%)、酷派(16.7%)、小米(7%)、蘋(píng)果(6%)。
GFK的這份數據報告并沒(méi)有對國內4G市場(chǎng)8月份的排名做出統計。但根據賽諾此前發(fā)布的7月份手機市場(chǎng)調查報告顯示，在國內4G市場(chǎng)，酷派以15.78%的市占率排名第一，并保持了與三星和蘋(píng)果3個(gè)百分點(diǎn)以上較大的市場(chǎng)領(lǐng)先，且在FDD-LTE市場(chǎng)占據了整體市場(chǎng)份額的92.8%，已連續3個(gè)月保住了國產(chǎn)整體市場(chǎng)占有率第一的地位。眾多數據表示，三星、蘋(píng)果在各個(gè)市場(chǎng)都已受到了國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的嚴重沖擊，其未來(lái)競爭壓力無(wú)疑將進(jìn)一步擴大。
數據表明，國產(chǎn)手機企業(yè)除了在1000元以下檔位份額較大外，在1000-3000元檔位也占據了不同的優(yōu)勢地位，而在3000元以上價(jià)格檔位，三星和蘋(píng)果依然處于大幅優(yōu)勢份額。不過(guò)，位居千元機第一的酷派此前宣布，未來(lái)將整體機型數量減少50%，回歸精品化路線(xiàn)聚焦中高端市場(chǎng)，這意味著(zhù)，除千元機領(lǐng)域之外，未來(lái)中高端市場(chǎng)仍面臨著(zhù)很大的變數。
業(yè)內分析稱(chēng)，目前國產(chǎn)品牌手機的一個(gè)新動(dòng)向是，中高端品牌和機型頻出。不過(guò)，有消息透露，新的國產(chǎn)最高端機型將為酷派摘得。原本傳將于本月發(fā)布的酷派大觀(guān)5近日又有新消息流出，據悉該機將采用一塊5.98英寸超大屏幕，并將升級為2560×1440的2K級別分辨率。
除此之外，消息還稱(chēng)酷派大觀(guān)5將采用夏普負性液晶技術(shù)，將會(huì )在對比度上提升30%，色彩更加鮮艷，同時(shí)酷派大觀(guān)5采用自刷新RAM屏幕，功耗也將一定程度降低，將使產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)秀。更為重要的是，該產(chǎn)品完全瞄準高端人士的定位，檔次和價(jià)格都將比華為Mate 7還高。顯然，國產(chǎn)手機是希望在高端領(lǐng)域也逐漸將洋品牌拉下神壇。
