9月10日消息，日前，宏達電（HTC）北美副總裁賈森·麥肯齊(Jason Mackenzie)昨天接受采訪(fǎng)，談及公司的挑戰，以及會(huì )用何計劃解決問(wèn)題。
Ovum分析師Jan Dawson認為：“在出貨量和利潤方面，我覺(jué)得HTC很難重返過(guò)去。”對于HTC來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵的困難在于：不只HTC面臨這種麻煩。從諾基亞到RIM，智能手機商都想重塑輝煌。
在移動(dòng)世界，如此多的企業(yè)想贏(yíng)得關(guān)注，HTC很容易會(huì )迷失。本周，諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)、亞馬遜推出新品，蘋(píng)果下周預期會(huì )發(fā)新品，9月19日HTC會(huì )推出新品。
HTC在二月時(shí)推出One系列手機，盡管廣受好評，但風(fēng)頭很快被三星Galaxy S III蓋過(guò)。麥肯齊說(shuō)，HTC表現比人們預期的好，在進(jìn)入市場(chǎng)后前四個(gè)月里，旗艦One X的銷(xiāo)量是任何HTC其它產(chǎn)品的兩倍。麥肯齊稱(chēng)還有許多人喜歡HTC。
盡管HTC的利潤與營(yíng)收同比大降，但麥肯齊說(shuō)公司仍然盈利，在產(chǎn)業(yè)里只有蘋(píng)果三星做到這點(diǎn)。
根據Gartner的數據，二季度HTC在全球智能手機市場(chǎng)的份額為6.1%，同比大降，但是比一季度略有提升，這說(shuō)明HTC情況有改進(jìn)。HTC能否再進(jìn)一步仍然有待觀(guān)望。
營(yíng)銷(xiāo)資源不及蘋(píng)果三星
HTC如何重新回到輝煌呢？麥肯齊認為公司應該強化對一些功能和優(yōu)勢的宣傳，目標是讓更多消費者走進(jìn)店鋪，決定買(mǎi)HTC手機，也就是HTC應該更注重社交互動(dòng)、提高產(chǎn)品認知。麥肯齊稱(chēng)：“我們有好產(chǎn)品，在展示攝像頭時(shí)，人們一直夸個(gè)不停。我們需要在溝通時(shí)傳遞這種夸獎。”
HTC還會(huì )尋找HTC手機粉絲王或者名人，這些人是自發(fā)使用HTC手機的。麥肯齊說(shuō)不會(huì )向使用手機的名人付錢(qián)。
由于規模小，在營(yíng)銷(xiāo)上HTC缺乏蘋(píng)果三星的資源，因此需要選擇性投資。麥肯齊說(shuō)：“我們無(wú)法像蘋(píng)果三星一樣營(yíng)銷(xiāo)。”盡管如此HTC仍會(huì )進(jìn)行許多的單一營(yíng)銷(xiāo)，讓“純HTC”信息傳遞，而不是與運營(yíng)商伙伴混合。
One品牌：沒(méi)達目標
HTC將所有力量放在One品牌上，希望借此簡(jiǎn)化品牌，專(zhuān)心于少數高品質(zhì)手機。麥肯齊之前曾將One與Nexus品牌類(lèi)比，它代表Android的最新創(chuàng )新。更好的類(lèi)比可能是三星Galaxy品牌，它最初推出也困難，但很快全球流行。Galaxy S推出三代產(chǎn)品后，才有轟動(dòng)之作。麥肯齊清楚，HTC無(wú)法等待三款One智能手機失敗，他拒絕透露公司的內部預期。
HTC的計劃并不順利，在美國，AT&T銷(xiāo)售One X，T-Mobile銷(xiāo)售One S，Sprint和Verizon Wireless則堅持銷(xiāo)售定制手機。Sprint要Evo，Verizon銷(xiāo)售Droid Incredible 4G LTE。美國用戶(hù)要買(mǎi)One X，只能去AT&T，或者買(mǎi)更貴的解鎖版。麥肯齊說(shuō)：“One系統是想給運營(yíng)商一個(gè)新焦點(diǎn)，一個(gè)大起步，現在看起來(lái)沒(méi)達到。”
運營(yíng)商是HTC的生命線(xiàn)，但同時(shí)也是最大的障礙。麥肯齊不認為運營(yíng)商傷害了HTC，他堅稱(chēng)HTC與運營(yíng)商的關(guān)系更牢固了。運營(yíng)商認為One品牌沒(méi)有強大到需要獨家銷(xiāo)售的地步，只有蘋(píng)果和三星能做到這點(diǎn)。麥肯齊說(shuō)他不斷與運營(yíng)商溝通，希望能達到成目標。他說(shuō)：“運營(yíng)商希望我們成功。”
Windows Phone 8：有諾基亞攔截
盡管HTC還沒(méi)有推出任何 Windows Phone 8手機，但麥肯齊說(shuō)公司計劃繼續維持與Windows平臺的關(guān)系。他說(shuō)：“我對HTC與微軟的合作感覺(jué)良好，我們預期大產(chǎn)品出現。”
HTC會(huì )不會(huì )仿效One品牌，在Windows Phone產(chǎn)品線(xiàn)上采用該戰略？麥肯齊說(shuō)“請等待”。
除了諾基亞，HTC應該是微軟最好的合作伙伴，一直以來(lái)HTC就支持微軟平臺。不幸的是，Titan II沒(méi)有得到AT&T的力捧， AT&T的重點(diǎn)在諾基亞Lumia 900。麥肯齊相信自家的Windows Phone將會(huì )站起來(lái)，抗衡諾基亞新旗艦Lumia 920，還有三星的ATIV S。他說(shuō)HTC向微軟平臺投入許多資源，并稱(chēng)：“我們的目標是制造最好的手機。”
