在全球智能手機市場(chǎng)上，華為、聯(lián)想等中國廠(chǎng)商正在逐步蠶食三星、蘋(píng)果的份額。數據顯示，今年二季度，三星的智能手機出貨量同比減少3.9%，市場(chǎng)份額也跌破了30%；蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額則從去年同期的13.0%降至11.9%。與此同時(shí)，位列三星和蘋(píng)果之后的華為的智能手機出貨量則同比大幅增長(cháng)95.1%，聯(lián)想也有38.7%的增長(cháng)率。從量上來(lái)說(shuō)，今年以來(lái)國產(chǎn)手機的表現良好，這與華為、中興、聯(lián)想、小米等廠(chǎng)商的模式創(chuàng )新（包括營(yíng)銷(xiāo)模式、管理模式等）密不可分。不過(guò)，國產(chǎn)手機要進(jìn)入高端市場(chǎng)獲取更多的利潤，在技術(shù)創(chuàng )新上還有很長(cháng)的路要走。
全球智能手機市場(chǎng)：三星份額銳減，華為大增
全球智能手機市場(chǎng)發(fā)展穩中有變。從總體上來(lái)說(shuō)，在已經(jīng)十分龐大的基數下，出貨量繼續增長(cháng)，但增長(cháng)率顯現出放緩的趨勢。根據市場(chǎng)研究機構IDC公司發(fā)布的數據，今年首個(gè)季度全球智能手機出貨量為2.82億部，表現稍遜于去年第四季度的2.9億部，但進(jìn)入二季度，該數據達到2.953億部，創(chuàng )下了歷史最高記錄，并且IDC預計，今年下半年出貨量將繼續保持增長(cháng)，第三季度的單季數據有可能首次超過(guò)3億部。而在增長(cháng)率方面，今年第二季度，全球智能手機出貨量實(shí)現了2.6%的環(huán)比增長(cháng)，與去年同期相比增長(cháng)23.1%，不過(guò)，這與近兩年來(lái)動(dòng)則30多個(gè)百分比的增長(cháng)率相比，明顯體現出全球智能手機市場(chǎng)發(fā)展增速在放緩。
從不同廠(chǎng)商的表現來(lái)看，第二季度三星電子在全球智能手機市場(chǎng)的占有率銳減，出貨量也有所減少；蘋(píng)果雖銷(xiāo)量增加，但市場(chǎng)份額卻在下降。具體來(lái)說(shuō)，三星電子智能手機出貨量從去年二季度的7730萬(wàn)部減至當季的7430萬(wàn)部，同比減少了3.9%；市場(chǎng)份額為25.2%，比去年同期的32.3%大幅下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果公司當季智能手機出貨量為3510萬(wàn)部，較去年同期增加12.4%；市場(chǎng)份額為11.9%，低于去年同期的13.0%。
此消彼長(cháng)，在三星市場(chǎng)份額銳減的同時(shí)，中國手機廠(chǎng)商卻上升勢頭迅猛，尤其是華為和聯(lián)想的智能手機銷(xiāo)量有較大幅度的增長(cháng)，瓜分了蘋(píng)果、三星讓出來(lái)的市場(chǎng)份額。今年第二季度，位列第三的華為智能手機出貨量為2030萬(wàn)部，較去年同期增加95.1%；市場(chǎng)份額為6.9%，高于去年同期的4.3%。而聯(lián)想則以5.4%的市場(chǎng)份額位居第四，出貨量為1580萬(wàn)部，較去年同期增加38.7%。
三星式微，國產(chǎn)手機迎來(lái)最好的時(shí)代
如果說(shuō)蘋(píng)果公司二季度在全球智能手機市場(chǎng)的份額有所下降是因為處于新品空窗期，步入三季度，隨著(zhù)下一代iPhone的發(fā)布，特別是關(guān)于該機是否配備大屏已被廣泛討論，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額極有可能上升。而對于三星來(lái)說(shuō)，這一理由顯然不成立，并且，發(fā)展形勢更為嚴峻。在智能手機出貨量下降、市場(chǎng)份額被侵蝕的同時(shí)，三星手機業(yè)務(wù)上個(gè)季度的盈利能力也不理想。根據該公司發(fā)布的2014年第二季度財報，三星第二季度的凈利潤為6.3萬(wàn)億韓元，比去年同期的7.8萬(wàn)億韓元下降了20%，這是三星自2012年第二季度以來(lái)最低的凈利潤。而此前三星就曾警告稱(chēng)，今年第二季度將是近兩年來(lái)業(yè)績(jì)最糟糕的一個(gè)季度，原因是其手機業(yè)務(wù)增長(cháng)停滯。
自從2012年第一季度超越諾基亞成為手機銷(xiāo)量冠軍之后，三星在手機市場(chǎng)上的“雙線(xiàn)作戰”策略一度受到熱議。一方面，在高端市場(chǎng)上，三星相繼推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手機產(chǎn)品，與蘋(píng)果iPhone相抗衡，在銷(xiāo)量上大獲成功，同時(shí)也樹(shù)立起了自身的高端品牌形象。另一方面，在中低端市場(chǎng)上，三星廣撒網(wǎng)，多個(gè)不同價(jià)位、配置功能不一的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品密集推向市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的購機需求。
但在短短的兩年多時(shí)間里，三星就顯現出了要從手機市場(chǎng)頂峰跌落的跡象。不僅在高端市場(chǎng)上無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果的地位，在中低端領(lǐng)域，華為、聯(lián)想等其他廠(chǎng)商憑借高性?xún)r(jià)比安卓智能手機俘獲了不少消費者，品牌知名度越來(lái)越高，成為三星強有力的競爭對手。對此，市場(chǎng)研究公司IDC高級研究經(jīng)理梅麗莎？周指出：“我們正進(jìn)入一個(gè)新的階段：即使在新興市場(chǎng)，許多消費者不再是首次購機者，他們對各種品牌變得更加熟悉，因此，雖然他們可能會(huì )堅持使用安卓手機，但這不意味著(zhù)會(huì )堅持使用某個(gè)品牌的設備。”
除此之外，讓三星引以為豪的供應鏈優(yōu)勢也正在弱化。三星擁有包括屏幕、CPU、memery、電路設計等橫向一體化的供應鏈優(yōu)勢，這讓它可以與蘋(píng)果公司在許多專(zhuān)利技術(shù)上一比高下。但是，隨著(zhù)臺灣日本屏幕、國內集成電路、芯片制造業(yè)、臺灣和大陸代工企業(yè)的技術(shù)成熟和壯大，中國企業(yè)可以不再受制于三星的原材料供應，也能迅速制造出低價(jià)優(yōu)質(zhì)的手機，這是三星手機走向沒(méi)落的一個(gè)重要原因。
三星正從頂峰跌落，與此同時(shí)，華為、聯(lián)想等中國手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額正不斷擴大，用戶(hù)的認可度也在逐漸提升，再加上國內4G商用帶來(lái)的換機潮，國產(chǎn)手機迎來(lái)了很好的發(fā)展機遇。
“中國制造”不乏模式創(chuàng )新，但缺技術(shù)創(chuàng )新
“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，這句話(huà)似乎最能詮釋目前國內廠(chǎng)商在手機市場(chǎng)面臨的境遇。
在智能手機時(shí)代，國產(chǎn)手機能夠迅速崛起，除了有依靠安卓系統、高性?xún)r(jià)、運營(yíng)商渠道紅利等老生常談的原因之外，模式創(chuàng )新也十分關(guān)鍵，這包括營(yíng)銷(xiāo)模式、產(chǎn)品研發(fā)模式、管理模式等，今年以來(lái)國內廠(chǎng)商在這幾個(gè)方面的創(chuàng )新動(dòng)作尤其多。
以二季度表現搶眼的華為為例。作為國產(chǎn)手機的前沿品牌，華為終端在不單調整發(fā)展策略。在產(chǎn)品方面，以“榮耀”產(chǎn)品線(xiàn)為先鋒，走精品策略，重塑品牌形象。據了解，去年智能手機在華為手機中的整體比例達87%，中高檔機型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。在營(yíng)銷(xiāo)方面，從華為今年的動(dòng)作來(lái)看，該公司的營(yíng)銷(xiāo)力度有所加強，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面。
不過(guò)，從長(cháng)遠發(fā)展來(lái)看，國產(chǎn)手機要進(jìn)一步打造品牌知名度和美譽(yù)度、進(jìn)入高端市場(chǎng)獲取利潤，還是要依靠核心技術(shù)創(chuàng )新。與技術(shù)創(chuàng )新相比，模式創(chuàng )新的成本要低很多，并且與“機海戰術(shù)”相似，也可獲得較大的市場(chǎng)。但隨著(zhù)硬件的微利化趨勢，核心技術(shù)創(chuàng )新將對手機利潤的增長(cháng)做出更大的貢獻，而指紋識別、3D成像、近場(chǎng)通訊等引領(lǐng)智能手機發(fā)展潮流的核心創(chuàng )新技術(shù)一直被洋品牌所壟斷。在手機市場(chǎng)競爭變得越來(lái)越激烈的當下，中國手機廠(chǎng)商如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新把品牌做出價(jià)值、創(chuàng )造更高的利潤，是必須面對的問(wèn)題。
