面對(duì)日見(jiàn)增長(zhǎng)天花板的電信行業(yè)，以及來(lái)自O(shè)TT的替代性競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營(yíng)商集體性的走上轉(zhuǎn)型與再造之路，中國(guó)移動(dòng)（微博）自然也不能成為例外。
問(wèn)題是，對(duì)任何公司來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型之路從來(lái)就不是坦途。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)的再造者們來(lái)說(shuō)，找到一條再造之路，顯然需要超人的戰(zhàn)略，更需要智慧的戰(zhàn)術(shù)。
2014年，中國(guó)移動(dòng)這頭大象正重新快跑起來(lái)，其在2015年的再造之路也從混沌逐漸清晰。
唯有仰賴內(nèi)容和應(yīng)用
再造中國(guó)移動(dòng)的終點(diǎn)在哪里？——答案是：數(shù)字化服務(wù)的一席之地。促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)從流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型到數(shù)字化服務(wù)。
這是基于中國(guó)移動(dòng)管理層對(duì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律新認(rèn)知而提出的。
在2014年年中第一次提出三條曲線的行業(yè)發(fā)展認(rèn)知之后，奚國(guó)華在合作伙伴大會(huì)上再次系統(tǒng)闡述了中國(guó)移動(dòng)管理層對(duì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律的這一新認(rèn)知，即電信運(yùn)營(yíng)的發(fā)展是由三條曲線，或者說(shuō)三個(gè)階段組成的：語(yǔ)音曲線、流量曲線、數(shù)字化服務(wù)曲線。
在中國(guó)移動(dòng)的管理者看來(lái)，語(yǔ)音曲線已經(jīng)成為過(guò)去式，流量的增長(zhǎng)則是現(xiàn)在式，但是最終的目標(biāo)應(yīng)該是數(shù)字化服務(wù)。
語(yǔ)音和流量這兩天曲線無(wú)須贅述，數(shù)字化服務(wù)到底是什么呢？早先有公開(kāi)信息顯示，中國(guó)移動(dòng)管理層曾經(jīng)對(duì)外表示其判斷是：要再造一個(gè)中國(guó)移動(dòng)，唯有內(nèi)容和應(yīng)用。
所謂內(nèi)容和應(yīng)用，所涉及的領(lǐng)域既包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，比如游戲、視頻、閱讀，也會(huì)包括在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化兩化過(guò)程中對(duì)信息化的融合引致應(yīng)用，比如中國(guó)移動(dòng)正在致力于大力拓展的教育、醫(yī)療、車聯(lián)網(wǎng)等。
在數(shù)字化服務(wù)中，中國(guó)移動(dòng)要占據(jù)一席之地，其最終的目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)信息流、資金流和物流的綜合作用，將之有機(jī)結(jié)合起來(lái)。
數(shù)字化服務(wù)目前看還處于遠(yuǎn)水階段，要解電信運(yùn)營(yíng)的近渴，恐怕用一句路漫漫其修遠(yuǎn)兮并不為過(guò)。這就是從當(dāng)下出發(fā)，當(dāng)務(wù)之急，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，要做好第二條曲線的事情，也就是流量經(jīng)營(yíng)。
流量要成為生產(chǎn)要素
做好流量經(jīng)營(yíng)作為運(yùn)營(yíng)商才能從近海搏殺走向藍(lán)海自由。
中國(guó)移動(dòng)總裁李躍先生在全球合作伙伴大會(huì)上提到，要讓“流量成為生產(chǎn)要素”，并面向互聯(lián)網(wǎng)、商貿(mào)、終端、服務(wù)等各個(gè)行業(yè)推出了流量統(tǒng)付平臺(tái)。
談及流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，不能繞開(kāi)中國(guó)移動(dòng)的重鎮(zhèn)廣東，在2014年，一場(chǎng)以向用戶放權(quán)，尊重用戶自由選擇的流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)，肇始于廣東，逐步蔓延于全國(guó)：流量紅包、流量共享、流量團(tuán)購(gòu)、流量管理工具移動(dòng)流量?jī)x，以及流量800即現(xiàn)在所稱的流量統(tǒng)付業(yè)務(wù)，都來(lái)自這個(gè)中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)和服務(wù)創(chuàng)新源頭的廣東移動(dòng)。
除了業(yè)務(wù)層面的創(chuàng)新之外，中國(guó)移動(dòng)將在管道層面，也有意重構(gòu)流量經(jīng)營(yíng)的體系。
中國(guó)移動(dòng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，在流量經(jīng)營(yíng)上，其已經(jīng)小有成績(jī)：流量規(guī)模在9個(gè)月內(nèi)超過(guò)了3G，在12個(gè)月內(nèi)超過(guò)了2G，4G數(shù)據(jù)流量占比已經(jīng)達(dá)到了37.6%。
網(wǎng)絡(luò)和終端依然是生命線和核心競(jìng)爭(zhēng)力
由于4G時(shí)代的電信行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)重新回到了中國(guó)移動(dòng)的一側(cè)。2014年見(jiàn)證了中國(guó)移動(dòng)在4G網(wǎng)絡(luò)和終端，乃至用戶發(fā)展規(guī)模上的“大躍進(jìn)”。
一些數(shù)字能夠讓我們有些更為具體的感知，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)完成：4G基站65萬(wàn)，全球最快的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度，在12個(gè)月內(nèi)完成60萬(wàn)基站建設(shè)；TDL終端銷售過(guò)億；入網(wǎng)4G終端機(jī)型達(dá)到664款，均價(jià)比的價(jià)格下探至399元；
讓我們?cè)賮?lái)看一下地方移動(dòng)的一些數(shù)字。中國(guó)移動(dòng)在一些省份的4G覆蓋可以用人性來(lái)形容：廣東移動(dòng)基站已經(jīng)超過(guò)7萬(wàn)，覆蓋全部城鄉(xiāng)；北京移動(dòng)4G基站已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)，覆蓋187個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城區(qū)；浙江移動(dòng)4G基站超過(guò)5萬(wàn)，覆蓋所有城鄉(xiāng)；
