上周，Marvell公司就在中國移動(dòng)全球合作伙伴的大會(huì )上，正式宣布推出4核64位PXA1908和8核64位PXA1936，率先實(shí)現對移動(dòng)要求5模4G的支持。和目前市場(chǎng)上的主流5模芯片相比，Marvell的兩款新產(chǎn)品都采用了更新的Cortex A53架構，在大幅降低功耗的同時(shí)極大地增強了圖像性能，其中采用8核設計的PXA1936將主打中端市場(chǎng)，而4核的PX1908則瞄準入門(mén)市場(chǎng)，和聯(lián)發(fā)科的相關(guān)產(chǎn)品展開(kāi)激烈競爭。對此，Marvell公司總裁、聯(lián)合創(chuàng )始人戴偉立表示：“對于實(shí)現移動(dòng)計算、社交網(wǎng)絡(luò )、云游戲以及其他數據密集型應用而言，4G LTE是非常關(guān)鍵的技術(shù)。我相信我們此次推出的兩款芯片可提供同類(lèi)最佳5模4G LTE連接以及業(yè)界領(lǐng)先的處理、安全、圖形及傳感器數據融合能力，將使移動(dòng)產(chǎn)品具備出色的性能、極長(cháng)的電池壽命、經(jīng)濟實(shí)惠的價(jià)格和卓越的用戶(hù)體驗。”
千元機爭奪更慘烈
而作為發(fā)展4G用戶(hù)的利器，千元以下的中低端入門(mén)級手機市場(chǎng)仍然會(huì )是各路廠(chǎng)商競爭的焦點(diǎn)。就在本周二，一向主打中端市場(chǎng)的魅族也發(fā)布了全新的子品牌——魅藍Note，推出了首款定價(jià)在千元以下的4G手機。魅族科技總裁白永祥表示，之所以推出這個(gè)子品牌，是因為公司創(chuàng )始人黃章認為年輕人應該花費不多的錢(qián)即可用上更好的產(chǎn)品。因此在魅藍的產(chǎn)品打造上，魅族采用了5.5英寸1080P全高清屏幕、4G雙卡雙待和iPhone 5c后殼聚碳酸酯材質(zhì)一體化成型工藝等全新技術(shù)特點(diǎn)，同時(shí)配備了聯(lián)發(fā)科的MT6572真八核處理器等高端配置，但定價(jià)卻選擇了更加“親民”的千元級，就是希望能夠為市場(chǎng)提供具有以“青年良品”為品牌內涵的新選擇。
但有著(zhù)同樣想法的顯然不只有魅族一家，實(shí)際上，酷派大神、小米旗下的紅米以及華為旗下的榮耀，也都在近期醞釀或者已經(jīng)展開(kāi)了新的產(chǎn)品攻勢，同樣圍繞千元級市場(chǎng)，產(chǎn)品全面更新到5模4G標準，正在成為各路互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的共同方向。不僅如此，據記者了解，紅米、榮耀、大神等品牌還有可能在明年一季度掀起新一輪的價(jià)格攻勢，對目前市場(chǎng)上千元4G手機的599元的最低價(jià)位進(jìn)行新一輪的突破。
市場(chǎng)洗牌將加劇
工信部電信研究院的統計數據顯示，今年10月份，國產(chǎn)品牌手機的市場(chǎng)占比達到78.2%，創(chuàng )下歷史新高。然而更加值得驚喜的是，在中高價(jià)位的細分市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌的“突破”能力不斷增強，不僅在2000元價(jià)位上坐穩了小米、魅族等國產(chǎn)品牌，在3000元價(jià)位上，也涌現出了OPPO、vivo、華為等“新貴”。
但值得注意的是，在3G到4G的市場(chǎng)切換過(guò)程中，也有一些國產(chǎn)品牌因為跟進(jìn)不夠及時(shí)，導致了巨大的清庫存壓力，出現了知名度和盈利能力下滑的問(wèn)題，例如天宇、金立等知名二線(xiàn)品牌，都曾經(jīng)遭遇不同程度的市場(chǎng)滑坡。對此，業(yè)內人士，這種市場(chǎng)品牌“此消彼長(cháng)”的洗牌局面在2015年還將進(jìn)一步加劇。以4G手機的主力戰場(chǎng)——移動(dòng)4G手機為例，中國移動(dòng)推出“三新”戰略就需要廠(chǎng)商在軟硬件層面進(jìn)行快速調整，雖然運營(yíng)商渠道并非市場(chǎng)唯一渠道，但其市場(chǎng)占比仍然在40%-50%左右，如果不能及時(shí)跟進(jìn)運營(yíng)商終端定制計劃作出調整，一些曾經(jīng)在2014年上演的“悲劇”有可能再度上演。
不過(guò)，整體而言，國產(chǎn)品牌還是有希望在2015年進(jìn)一步提升市場(chǎng)空間，這主要是因為在A(yíng)ndroid系統的智能手機產(chǎn)品上，硬件創(chuàng )新已經(jīng)放緩，國產(chǎn)品牌的性?xún)r(jià)比、本土化創(chuàng )新能力以及快速反應能力等優(yōu)勢更加凸顯。而且隨著(zhù)國際化的腳步加快，國產(chǎn)品牌的“內斗”還將會(huì )躍升到國際市場(chǎng)的舞臺，但也正是因此，競爭將會(huì )更加慘烈，以至于華為終端董事長(cháng)余承東“預測”：未來(lái)5年，中國大部分智能手機廠(chǎng)商都會(huì )“從地球上消失”，只有前三名才能活下來(lái)。
【@家電業(yè)：加快轉型 等待涅盤(pán)】
站在2014年的尾巴上看向即將到來(lái)的新一年，盡管家電行業(yè)整體仍顯低迷，但產(chǎn)業(yè)自身仍保持著(zhù)新鮮活力，家電廠(chǎng)商積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索智能轉型，從家電廠(chǎng)商近期的動(dòng)作來(lái)看，在產(chǎn)品方面廠(chǎng)商更注重核心性能的同時(shí)，也在外觀(guān)設計上進(jìn)行創(chuàng )新，而在營(yíng)銷(xiāo)手段上也積極展開(kāi)新的嘗試。
核心性能比拼成焦點(diǎn)
近年來(lái)家電產(chǎn)品各種新概念、新功能層出不窮，不過(guò)也有業(yè)內人士指出，概念炒作、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)等現象普遍存在，很多所謂“創(chuàng )新”并未真正觸及消費者痛點(diǎn)，到最后消費者往往要為一些并不必要的功能“買(mǎi)單”，因此近來(lái)越來(lái)越多的家電廠(chǎng)商在產(chǎn)品的核心性能方面做更多的文章。
日前，松下空調發(fā)布了其2015年新產(chǎn)品與新戰略，松下空調在2015年新品研發(fā)方面繼續沿襲了以往的務(wù)實(shí)作風(fēng)，除了嚴把品質(zhì)關(guān)、質(zhì)量關(guān)，更將制冷、制暖等核心性能作為產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。據廣州松下空調器有限公司總經(jīng)理山口昌彥介紹，通過(guò)調查發(fā)現，消費者普遍希望空調一開(kāi)啟就能夠以最快的速度調節到想要的溫度，因此松下空調2015年新品以更快、更強秒速冷暖來(lái)滿(mǎn)足消費者對空調性能的更高要求，與普通空調相比，新產(chǎn)品壓縮機快速啟動(dòng)只需要4秒，遠超行業(yè)平均水平。此外，松下還通過(guò)在空調遙控器上設置專(zhuān)用按鍵，一鍵操作，更加靈活便利。
彩電產(chǎn)品方面，TCL日前推出的高端旗艦產(chǎn)品，也以其自主研發(fā)的真彩顯示技術(shù)帶動(dòng)量子點(diǎn)技術(shù)在顯示領(lǐng)域的真正落地，配以華新光電RGB真4K液晶面板和發(fā)燒級的哈曼卡頓音響效果，震撼且舒適地還原影音最真實(shí)的自然。
外形設計追逐更時(shí)尚
家電產(chǎn)品在日益關(guān)注核心性能的同時(shí)，也在外觀(guān)設計方面下更多的功夫，以滿(mǎn)足消費者不斷提升的審美需求，也更適合現代家居風(fēng)格。日前創(chuàng )維和康佳發(fā)布的電視新品都強調了超輕薄的概念，創(chuàng )維GLED互聯(lián)網(wǎng)電視Air G9200外觀(guān)纖薄，機身只有7.5mm，康佳易TV·Slim2厚度也只有7.5mm，重量方面49寸的易TV Slim 2輕至13.5kg，比傳統液晶電視減輕30%以上。TCL量子點(diǎn)電視則采用了獨具一格的北歐印象All in One極簡(jiǎn)機身設計，搭配17鍵鋼琴遙控器，操作體驗效果更好。
白電產(chǎn)品方面，產(chǎn)品外觀(guān)設計更為美觀(guān)，志高本周在北京展示的2015冷年V系列新品，從外觀(guān)設計來(lái)看充分展現了溫情、柔美、性感等時(shí)尚格調，先進(jìn)的工藝將材質(zhì)、色彩、造型進(jìn)行了巧妙處理，實(shí)現了空間、產(chǎn)品和人的完美融合。
尤其V尊系列柜機，開(kāi)創(chuàng )性的“四面來(lái)風(fēng)”設計帶給消費者耳目一新的視覺(jué)體驗。美的推出的兒童空調分“星空藍（王子款）”和“甜心粉（公主款）”兩款產(chǎn)品，圓潤的室內機面板、超萌的美的熊圖案，讓兒童房的家居搭配充滿(mǎn)童趣。在遙控器的設計上，除了按鍵更加簡(jiǎn)約，創(chuàng )新采用美的熊不倒翁設計，可以任意擺放，還是孩子手中的一個(gè)玩具。
娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)仍然將延續
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“插足”家電領(lǐng)域以“酷炫”的營(yíng)銷(xiāo)方式震撼住了傳統家電廠(chǎng)商的同時(shí)，也打開(kāi)了家電廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、更娛樂(lè )化、注重粉絲經(jīng)濟的“開(kāi)關(guān)”。除了近期成龍代言志高空調等明星牌之外，企業(yè)也在營(yíng)銷(xiāo)手法上動(dòng)了更多的心思。
繼蘇寧易購全國“彩虹跑”取得熱烈反響后，蘇寧幫客作為蘇寧旗下又一服務(wù)品牌再度發(fā)力，在全國首批14個(gè)城市舉辦“蘇寧幫客杯”全民廣場(chǎng)舞大賽。而國美則玩起了送貨的“速度與激情”，圣誕節期間國美攜手SCC超跑俱樂(lè )部，以北京地區為試點(diǎn)，推出線(xiàn)下門(mén)店小件商品送貨服務(wù)，出動(dòng)的不乏蘭博基尼、法拉利等豪車(chē)，還有美麗的“圣誕寶貝”親自送貨上門(mén)。
