一直以來(lái)，國內三大電信運營(yíng)商持續對蘋(píng)果、三星等外資品牌提供多種補貼，而國產(chǎn)品牌卻處于被擠壓狀態(tài)。業(yè)內人士認為，我國應通過(guò)政策、產(chǎn)業(yè)基金等形式扶持國產(chǎn)智能終端品牌發(fā)展，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng )新，提高核心技術(shù)研發(fā)能力，完善全產(chǎn)業(yè)鏈配套，提升“中國品牌”的世界影響力。
運營(yíng)商補貼厚“外”薄“內”
2014年圣誕前夕，北京的一位王女士在中國聯(lián)通的營(yíng)業(yè)廳入手了一部iPhone6手機作為對自己的獎勵，并辦理了聯(lián)通106元的套餐。在她看來(lái)，雖然港版和日版的iPhone6裸機價(jià)格要低很多，但如果算上日常使用的話(huà)費和上網(wǎng)費用，還是選擇運營(yíng)商補貼后的機型更合適。
據記者調查，盡管此前國內電信運營(yíng)商稱(chēng)將降低對移動(dòng)設備的補貼，但自10月17日iPhone6在大陸正式開(kāi)售以來(lái)，三家電信運營(yíng)商還是以通過(guò)資費、套餐補貼，實(shí)現消費者購機款全部折算為話(huà)費的“零元購機”模式，為蘋(píng)果手機提供了全方位補貼。
記者在北京地區三家運營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳發(fā)現，針對iPhone6的補貼呈現出多形式、多平臺的態(tài)勢。中國電信提供的針對iPhone6及iPhone6Plus的補貼直接以話(huà)費返送形式進(jìn)行。用戶(hù)可以實(shí)現0元購機，即5288元購機款可全部變成話(huà)費，每月用戶(hù)可以199元消費獲得399元套餐服務(wù)，相當于運營(yíng)商補助達50%左右。中國聯(lián)通提供的“零元購機”兩年合約套餐中，用戶(hù)如選用76元套餐，運營(yíng)商月度補貼率近66%。
除了以實(shí)際的資金補貼外，還有運營(yíng)商通過(guò)贈送流量等方式，補貼價(jià)值甚至高達機器零售價(jià)的143%。比如在中國移動(dòng)合約機套餐中，4G套餐從58元到388元不等，用戶(hù)承諾在網(wǎng)時(shí)間即可獲得雙倍套餐內流量、每月獲贈話(huà)費。以58元套餐為例，用戶(hù)承諾在網(wǎng)2年，便可獲得運營(yíng)商贈送價(jià)值總額960元；388元檔位套餐2年贈送2780元，補貼總額相當于手機價(jià)格的143%。
業(yè)界人士指出，除了蘋(píng)果，運營(yíng)商對另一國際品牌三星的補貼力度也不小，而同期國產(chǎn)手機品牌也有不少新機型上市，但手機話(huà)費補貼比率則遠低于蘋(píng)果三星等品牌。以中國聯(lián)通公布的小米4為例，0元購機后用戶(hù)每月享受補貼82元，可選擇入網(wǎng)296元到596元合約機，相當于運營(yíng)商補貼為每月的14%到27%，遠低于對iPhone的補貼比例；對華為新款機型補貼比率最高也僅為30%
國產(chǎn)手機扶持力度亟待加大
業(yè)界人士認為，為國外巨頭“輸血”，實(shí)質(zhì)上是對國產(chǎn)品牌的擠壓。從產(chǎn)業(yè)利潤分配角度來(lái)看，運營(yíng)商也不應向外資品牌大舉補貼，而應傾向民族產(chǎn)業(yè)。
“我們和三星、蘋(píng)果本來(lái)就處于競爭激烈狀態(tài)，現在份額和利潤壓力還是比較大的，我們不贊成對三星、蘋(píng)果高額補貼。”中興通訊副總裁劉鵬說(shuō)。
飛象網(wǎng)CEO項立剛認為，隨著(zhù)“iPhone后臺門(mén)”等國外手機安全漏洞被曝光，國家應該對大規模采購、使用iPhone等手機做出限制，尤其是在政府機關(guān)、軍隊等部門(mén)。他說(shuō)，針對這些手機進(jìn)行補助，無(wú)疑有悖于安全考量。
“鼓勵國產(chǎn)是全球慣例”，此外項立剛表示，如韓國政府通信委員會(huì )曾在iPhone5上市初命令禁止SK電信、韓國電信KT以補貼iPhone來(lái)吸引用戶(hù)，否則將受處罰，美國也曾以《購買(mǎi)美國產(chǎn)品法》等形式保障優(yōu)先支持國產(chǎn)品牌。
華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東坦言，以韓國鼓勵其國產(chǎn)品牌為例，如三星等在初期獲得了包括資金補貼、市場(chǎng)保護等支持，加之企業(yè)屢屢突破，實(shí)現韓國民族品牌集體崛起；另一方面，韓國流行文化輸出較為成功，在世界形成了強大的經(jīng)濟效應，帶動(dòng)韓國品牌集體增長(cháng)。
余承東說(shuō)，在運營(yíng)商主導的市場(chǎng)，消費者更關(guān)注套餐的資費檔位和品牌。補貼比率大小對售賣(mài)的結果具有較大影響。運營(yíng)商資費補貼對國產(chǎn)品牌的支持將有利于國產(chǎn)品牌的發(fā)展。
通信行業(yè)專(zhuān)家趙宇則認為，國家宜要求運營(yíng)商降低國外品牌補貼，加大對國產(chǎn)高端手機的補貼扶持力度。把對國外巨頭的補貼轉移過(guò)來(lái)支持民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓補貼更惠及自主品牌，至少能讓國產(chǎn)品牌與國際品牌在同一起跑線(xiàn)上競爭。同時(shí)，國家宜加強對國產(chǎn)手機的政府采購力度，充分發(fā)揮國產(chǎn)品牌的本土優(yōu)勢。
