2012年，在擊敗最后一名對手HTC后，蘋(píng)果與三星牢牢占據了智能手機產(chǎn)業(yè)霸主地位。無(wú)論是從出貨量，還是影響力，或是銷(xiāo)售額、凈利潤來(lái)比較，手機產(chǎn)業(yè)雙雄壟斷的局面已經(jīng)形成。華為、中興、索尼等雄心勃勃的追趕者，也不敢言挑戰雙雄的位置，而僅僅是希望擠入這一陣營(yíng)，成為慘烈的智能手機戰爭中的“剩者”。
“朱雀橋邊野草花，烏衣巷口夕陽(yáng)斜。舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”蘋(píng)果重新定義了智能手機產(chǎn)業(yè)后，手機領(lǐng)域的昔日霸主諾基亞、摩托羅拉、黑莓，紛紛開(kāi)始走向衰落。然而，乘勢而起的智能手機新貴HTC，曾一度是安卓操作系統的銷(xiāo)量冠軍，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。在遭遇蘋(píng)果專(zhuān)利戰打擊后，HTC開(kāi)始走上下坡路，并在今年陷入嚴重危機。其如流星一般的閃耀和下墜，尤為令業(yè)界感嘆。
曾經(jīng)巨頭今安在
諾基亞、摩托羅拉和黑莓，在手機產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)各領(lǐng)風(fēng)騷，然而在蘋(píng)果崛起之后6年，三家巨頭的命運已經(jīng)發(fā)生了徹底的改變。
摩托羅拉貴為手機的發(fā)明者，是模擬時(shí)代的絕對王者，GSM時(shí)代摩托羅拉依舊是霸主之一，2004年推出的V3刀鋒戰士更是傳奇。然而自V3之后摩托羅拉開(kāi)始步入低潮，蘋(píng)果的崛起，更是給了摩托羅拉致命一擊。2011年8月15日，摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)以125億美元賣(mài)給了晚生70年的谷歌。
諾基亞命運與之相似。在蘋(píng)果崛起之前，諾基亞是全球手機市場(chǎng)的霸主，占到全球超過(guò)40%的份額，市值最高時(shí)接近2500億美元，塞班一度是智能手機操作系統的代名詞。蘋(píng)果崛起后諾基亞節節敗退，在與微軟聯(lián)姻2年7個(gè)月后，被微軟以72億美元價(jià)格收購。
摩托羅拉移動(dòng)在谷歌的羽翼下不僅沒(méi)能成長(cháng)起來(lái)，反而連年虧損，大幅裁員，最終湮沒(méi)無(wú)聞。諾基亞賣(mài)給微軟之后，在微軟硬化的道路上，有可能迎來(lái)重生的機會(huì )。而被稱(chēng)譽(yù)為智能手機發(fā)明者的另一巨頭黑莓，仍然在掙扎求生。在經(jīng)歷內斗、核心人才出走、業(yè)務(wù)陷入低潮、持續巨額虧損和大量裁員后，該公司終于承認要出售，歷盡曲折。然而最近其私有化計劃忽然落空，從外界引入臨時(shí)CEO程守宗，意圖重建智能手機業(yè)務(wù)。市場(chǎng)以股價(jià)暴跌16.41%給予了回答。
手機新貴成舊愛(ài)
手機新貴HTC從體量上看不能算巨頭，而是一名挑戰巨頭的騎士。HTC 2013年負面新聞纏身，迎來(lái)了最嚴重的危機。首度虧損、裁員、股價(jià)腰斬、“員工竊密門(mén)”、高管集體離職、并購傳聞、再度遭遇專(zhuān)利打擊，以及派生出來(lái)的各種“謠言”，讓HTC的前途風(fēng)雨飄搖，無(wú)法掌握方向。
HTC是全球第一家推出Android智能手機的廠(chǎng)商，也是第一家推出Android 4G智能手機的廠(chǎng)商，2010年全盛之時(shí)曾擊敗三星和蘋(píng)果，登上美國智能手機銷(xiāo)量榜首，其市值也一度超過(guò)335億美元。然而在2011年遭遇微軟專(zhuān)利訴訟和兩度遭遇蘋(píng)果專(zhuān)利訴訟后，HTC從領(lǐng)導者地位重重跌落，逐漸星光黯淡。
2012年下半年，行業(yè)分析師指出，智能手機行業(yè)正在步入“三明治格局”，蘋(píng)果三星壟斷高端市場(chǎng)，低端市場(chǎng)則被中國廠(chǎng)商所盤(pán)踞，HTC正在淪為小眾品牌。然而，最近1年來(lái)HTC強力推行高端戰略，與蘋(píng)果三星正面交鋒，放棄了增長(cháng)迅猛的低端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)趨于飽和且蘋(píng)果三星過(guò)于強大，HTC難有作為，再探低端市場(chǎng)，進(jìn)退失據。HTC董事長(cháng)王雪紅即使否認HTC要出售，強調HTC擁有最好的手機，也不得不承認，HTC今年第四季度將面臨“極大挑戰”。
雖然業(yè)績(jì)慘淡，HTC作為一個(gè)年輕且極具價(jià)值的品牌，仍有卷土重來(lái)的機會(huì )。隨著(zhù)其戰略重視中國市場(chǎng)，并推出中低端智能手機，以及和中國移動(dòng)某種程度上的合作，陷于困境的HTC或將背靠中國大市場(chǎng)，再度成為智能手機產(chǎn)業(yè)的一支重要新生力量。
新老交替，自然之道。傳統巨頭在消亡，新生力量也在蓄積。蘋(píng)果崛起，HTC中落，“中華酷聯(lián)米”等新生代智能手機廠(chǎng)商正在迅速成長(cháng)，成為全球智能手機產(chǎn)業(yè)的重要力量。隨著(zhù)智能手機產(chǎn)業(yè)的新一輪競爭，還將不斷優(yōu)勝劣汰，大浪淘沙。“俱往矣，數風(fēng)流人物，還看今朝。”
