根據易觀(guān)國際發(fā)布的報告，目前國內智能手機市場(chǎng)中，700元~1500元價(jià)位的智能手機占約64%，而一年前這個(gè)比例不足45%。此外，淘寶網(wǎng)統計數據也顯示，超過(guò)60%的銷(xiāo)量來(lái)自千元智能機。另一個(gè)數據是，聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共占據了全球智能手機市場(chǎng)份額的20%，去年這個(gè)比例還不到15%。
與雷軍相同，已經(jīng)占據國內智能手機市場(chǎng)第二把交椅的聯(lián)想，也正在花大力氣主攻中低端市場(chǎng)，該公司董事局主席楊元慶認為，智能手機市場(chǎng)正在發(fā)生一些改變，“首先就是整體市場(chǎng)開(kāi)始從高端向到中低端市場(chǎng)轉變，中低端智能手機的市場(chǎng)增速更高，第二，新興市場(chǎng)成為主要的市場(chǎng)，第三；智能手機更新周期越來(lái)越快，運營(yíng)商與用戶(hù)簽約的周期越來(lái)越短。 ”他認為，這樣的市場(chǎng)改變非常利好聯(lián)想，“聯(lián)想在新興市場(chǎng)更有品牌，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期更短，上市的速度和上量的速度非常快。同時(shí)，自主研發(fā)和制造的模式，也給了聯(lián)想更高的效率和競爭成本。 ”
根據聯(lián)想集團公布的未經(jīng)審計的第一財季業(yè)績(jì)，季度內，聯(lián)想集團售出1200萬(wàn)部智能手機，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)收大幅增長(cháng)105%至12億美元，占聯(lián)想集團總銷(xiāo)售額14%。聯(lián)想集團打算今年銷(xiāo)售5000萬(wàn)部智能手機及1000萬(wàn)部平板電腦。楊元慶說(shuō)，他對聯(lián)想向PC+廠(chǎng)商轉型成功，充滿(mǎn)信心。
就在最近，國產(chǎn)中低端智能機幾乎是排著(zhù)隊扎堆上陣“拼殺”，比如步步高vivoX3將在本月22日發(fā)布，隨后魅族也將于9月2日在水立方正式發(fā)布MX3，緊隨其后的是小米的另一款新品小米3，它將在9月5日正式發(fā)布。值得一提的是，這幾款手機的售價(jià)都將維持在2000元人民幣以下。
■低價(jià)位 逼著(zhù)“巨頭”彎下腰
智能手機的中低端化實(shí)際上也逼著(zhù)國際傳統手機巨頭改變步伐，以應對在中國這個(gè)全球最大市場(chǎng)內面臨的挑戰。
目前的消息是，蘋(píng)果很有可能在9月10日發(fā)布新款產(chǎn)品，其中除了新一代的iPhone5和ipadmini之外，極有可能出現該公司第一款低配廉價(jià)版手機，也就是被外界稱(chēng)為iPhone5c的手機，以此來(lái)應對在中國市場(chǎng)份額大幅下降，以及在全球市場(chǎng)中被三星進(jìn)一步打壓所帶來(lái)的窘境。事實(shí)上，早在去年蘋(píng)果就已經(jīng)從低配廉價(jià)版產(chǎn)品中嘗到了甜頭。
2012年9月，蘋(píng)果的股價(jià)創(chuàng )出歷史最高價(jià)，為每股705.07美元，但自那天起公司的股價(jià)就一路下行，一直跌到了今年4月的每股390美元。盡管目前股價(jià)已經(jīng)回升到了每股500美元以上，但根據業(yè)內人士分析，如果不是在去年發(fā)布了ipadmini，恐怕蘋(píng)果公司現在的股價(jià)將會(huì )更加難看。相對于傳統的iPad來(lái)說(shuō)，iPadmini實(shí)際上就是一個(gè)廉價(jià)的版本，各方面硬件都有所縮水，正是基于這一點(diǎn)，消費者可以以一個(gè)更低的價(jià)格買(mǎi)到蘋(píng)果。如果9月10日我們真的能夠看到一款廉價(jià)版的iPhone5，那么我們有理由相信，蘋(píng)果是從去年發(fā)布ipadmini上嘗到了甜頭。
當然，作為以使用體驗為主的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它不可能讓自己的產(chǎn)品廉價(jià)到與國內生產(chǎn)商血拼，iPhone5c發(fā)布后的價(jià)格也極有可能超過(guò)每部3000元人民幣，但中國市場(chǎng)能夠逼得原來(lái)只求“不同凡響”、對價(jià)格競爭不屑一顧的國際“巨頭”低下高昂的頭，也確實(shí)算得上是一次不大不小的勝利了。
與蘋(píng)果一同準備放下身段的還有三星，盡管目前這家公司仍然牢牢占據國內手機市場(chǎng)的頭把交椅，但它對任何市場(chǎng)上的風(fēng)吹草動(dòng)也同樣不敢大意。根據摩根大通發(fā)布的一份報告，三星S4在今年7月份的訂單由早前的1000萬(wàn)臺降至700萬(wàn)~800萬(wàn)臺，降幅達20%~30%。而在S4等高端機型不及預期的情況下，三星加大了中低端手機的投入力度，不久前的一次中移動(dòng)終端集采中，三星對一款按原來(lái)定價(jià)體系3000多元的手機大幅削價(jià)，售價(jià)每部?jì)H為2300元左右。
