一年前，人們只聽(tīng)過(guò)老鼠愛(ài)大米，一年后，才知道原來(lái)還有一款手機叫小米。一家新公司，在8個(gè)月的時(shí)間里，宣稱(chēng)賣(mài)出三百萬(wàn)部手機，而融資時(shí)竟然估值高達40億美元，趕上黑莓，頂上半個(gè)諾基亞。有人笑言投資商這么估值是不是腦子進(jìn)水了，不過(guò)在小米公司看來(lái)，這屬于屌絲們的羨慕嫉妒恨。
小米手機是怎么以“迅雷不及掩耳盜鈴”之勢走紅的？謝天謝地謝喬布斯！喬布斯雖然一輩子沒(méi)到過(guò)中國，到頭來(lái)卻被一家中國公司硬生生整成免費形象代言，反正他現在也沒(méi)法抗議。小米的宣傳策略是：凡有雷軍處，必談喬布斯；凡有小米處，必扯iPhone。恨不得讓人以為蘋(píng)果、小米就是果蔬園里一家親。這8個(gè)月來(lái)，網(wǎng)上鋪天蓋地都是來(lái)源不明的發(fā)帖：“我很糾結，到底是買(mǎi)iPhone還是小米手機呢？”。如同國產(chǎn)偶像劇，只要植入廣告，劇中的富家小姐也會(huì )糾結：我到底該買(mǎi)夏奈爾還是美特斯邦威呢？
喬布斯還在世的時(shí)候，雷軍就說(shuō)了，他沒(méi)見(jiàn)過(guò)喬布斯，但就算見(jiàn)了，也沒(méi)什么好問(wèn)的，因為喬布斯的問(wèn)題他都想明白了，“這個(gè)世界沒(méi)有神，因為新一代的神正在塑造”。新一代的神是誰(shuí)呢？去年小米手機首發(fā)，算是有了答案。據媒體報道：“當身著(zhù)黑色T恤和牛仔褲的雷軍走上臺，全場(chǎng)響起熱烈的掌聲，有人激動(dòng)地叫喊‘雷布斯’，頓時(shí)點(diǎn)燃了現場(chǎng)激情……”“雷布斯”就此名聞天下！原來(lái)騎白馬的都是王子，穿牛仔褲發(fā)布產(chǎn)品的都是喬布斯。
當然小米和蘋(píng)果還是有一點(diǎn)不同。喬布斯創(chuàng )新狠，賺錢(qián)更狠，蘋(píng)果產(chǎn)品的利潤之高令人瞠目結舌。但小米手機是宣布不賺錢(qián)的。雷軍說(shuō)：他是用互聯(lián)網(wǎng)思維做手機，小米手機的盈利模式在于今后的軟件應用，而不是靠賣(mài)手機賺錢(qián)，所以小米手機都是按成本價(jià)出售。這對被其他手機廠(chǎng)商“盤(pán)剝“的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，溫暖有如藍天下的摯愛(ài)，紅十字的關(guān)懷。
小米手機打造了兩大賣(mài)點(diǎn)，一個(gè)是拉蘋(píng)果當大旗的“發(fā)燒級手機”，一個(gè)是宣稱(chēng)不賺錢(qián)的“互聯(lián)網(wǎng)手機”。概括起來(lái)，就是小米手機創(chuàng )新并肩蘋(píng)果，低價(jià)堪比山寨。雷軍成了不賺錢(qián)的喬布斯，更確切的說(shuō)，雷軍成了雷鋒。
從雷軍到雷布斯，再到雷鋒，這基本就是小米手機的品牌塑造之路。不管你信不信，反正很多人是信了。直到不講“道義”的周鴻祎跑出來(lái)砸場(chǎng)子。
周鴻祎在IT業(yè)內素有“紅衣大炮”之稱(chēng)，以罵戰聞名。但這回他沒(méi)罵雷軍，相反，他猛夸雷軍，恭喜小米手機盈利豐厚。可是雷軍怒了，與周鴻祎展開(kāi)長(cháng)達一個(gè)月的微博對戰：一個(gè)說(shuō)你賺錢(qián)，一個(gè)說(shuō)我沒(méi)錢(qián)。這大概是IT史上第一個(gè)被表?yè)P得光火的人。雷軍宣稱(chēng)小米手機每臺1999元是按成本價(jià)出售，周鴻祎放風(fēng)其實(shí)小米手機每臺能賺上800元。這就像我們經(jīng)常聽(tīng)到路邊店鋪的高音喇叭在喊：本店商品虧本價(jià)，跳樓價(jià)，吐血價(jià)，全部10元，統統10元，一律10元……路人正在瘋搶?zhuān)舯诘赇伒闹芾习逍溥涮匠鲱^說(shuō)：雷老板，6塊錢(qián)批來(lái)的東西賣(mài)到10塊，你真行！聽(tīng)到這句“奉承”，雷老板不發(fā)飆才怪！
“小三大戰（小米與奇虎360）”一個(gè)月，雷軍最終承認了一件事情：小米手機并非成本價(jià)出售，的確在靠賣(mài)手機盈利，而且他也不喜歡“雷布斯”的名號。唉，多少人迷戀雷布斯的創(chuàng )新和雷鋒般的奉獻，而現在雷軍說(shuō)他不是雷鋒，也不是雷布斯，真是有點(diǎn)雷人。不過(guò)這又有什么關(guān)系呢？就像發(fā)射火箭，一級、二級推進(jìn)器用完了總要扔，而火箭已傲然升入太空。
“雷布斯”和“雷鋒”兩節推進(jìn)器燒完，小米手機也升上了天空。祝賀它創(chuàng )下8個(gè)月趕歐超美的神奇！
