互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就像個(gè)“鯰魚(yú)”，進(jìn)入哪個(gè)領(lǐng)域，哪個(gè)領(lǐng)域就要面臨著(zhù)重新洗牌。近日，小米公司進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)引起了“軒然大波”。不過(guò)，有消息稱(chēng)小米盒子面臨廣電部門(mén)的監管，一時(shí)間小米盒子“尷尬”了。
襁褓之困
政策之困
11月中旬小米盒子發(fā)布，搭載了Android4.0操作系統，內置數款應用，預計在12月零售版上市。在視頻內容方面，據雷軍介紹小米盒子已經(jīng)獲得了已經(jīng)與搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、風(fēng)行等合作，擁有超十萬(wàn)部劇集資源。細心的網(wǎng)友通過(guò)小米盒子序列號發(fā)現，小米找到了牌照商華數來(lái)背書(shū)。雖然如此，小米盒子終難逃脫違反181號文的命運。
所謂181號文就是廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其它訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統、數據庫進(jìn)行連接。
而擁有互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的只有華數、百視通、CNTV、南方傳媒等7家。小米盒子除了跟華數正牌軍的合作外，還有騰訊視頻、搜狐視頻等直連內容，這直接違反了181號文。因此，近日有消息稱(chēng)，廣電將會(huì )對小米進(jìn)行監管。還未正式上市，小米盒子就面臨著(zhù)廣電這棵大樹(shù)的遮蔽。
“小米太高調了，在政策上面臨著(zhù)極大的風(fēng)險。”有網(wǎng)友為小米盒子堪憂(yōu)道。
不過(guò)，三網(wǎng)融合研究專(zhuān)家、融合網(wǎng)總編吳純勇則認為“監管”一詞不太合適。“‘管理’一詞比較適合一些。對于小米盒子這樣新生的業(yè)態(tài)及其產(chǎn)品。作為相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)對其的管理如同工信部管理手機、電視機、電腦等這樣消費類(lèi)電子產(chǎn)品一樣。應該主要對小米盒子這樣的新產(chǎn)品的內容等層面進(jìn)行管理。”吳純勇認為，小米盒子如果不想成為“山寨機”或者“走地下市場(chǎng)”就一定要接受相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)的管理。小米盒子這樣的跨界行動(dòng)必須要遵守相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)規范或者說(shuō)是游戲規則。
競爭之困
除了政策監管問(wèn)題，小米盒子還面臨著(zhù)同類(lèi)產(chǎn)品競爭問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題在任何行業(yè)都存在。就在小米盒子發(fā)布會(huì )當天，已經(jīng)推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的樂(lè )視網(wǎng)宣布推出1.5G雙核頂配智能機頂盒。并且，樂(lè )視致新高級副總裁楊芳還很有深意的表示，頂級的硬件配置，是目前市場(chǎng)上功能最強的智能機頂盒，樂(lè )視獨特的完整生態(tài)系統，更是其他產(chǎn)品很難復制的。樂(lè )視網(wǎng)副總裁助理王彥峰更是直截了當的評價(jià)：小米盒子的內容不具備持續性，采購的視頻不一定有大屏播放的權利，這將會(huì )成為小米盒子的發(fā)展隱患。
鯰魚(yú)效應
撇開(kāi)小米盒子的政策監管問(wèn)題，就整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，小米盒子就像個(gè)“鯰魚(yú)”似的將帶動(dòng)整個(gè)機頂盒行業(yè)市場(chǎng)爆發(fā)。
目前來(lái)說(shuō)我國數字電視機頂盒市場(chǎng)正處于高速增長(cháng)狀態(tài)，也就是所謂的“藍海市場(chǎng)”。根據中廣研究預測，2012年我國數字電視機頂盒市場(chǎng)規模預計達到5300萬(wàn)臺，較2011年的4190萬(wàn)臺增長(cháng)1110萬(wàn)臺，增長(cháng)率為26.49%，按照2012年5300萬(wàn)出貨量計算，我國數字機頂盒市場(chǎng)保有量已經(jīng)突破2億大關(guān)。數據顯示我國數字電視機頂盒市場(chǎng)繼續保持較高增長(cháng)態(tài)勢。
“小米等這些傳統互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入廣電領(lǐng)域就是想自身原有領(lǐng)域競爭十分白熱化的背景下，想向其他競爭能力不是很強的領(lǐng)域進(jìn)行跨界運營(yíng)。”吳純勇表示。
“小米盒子讓廣電監管下的最后一塊電視屏要真正迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊了。”流媒體網(wǎng)CEO燈少表示。
有專(zhuān)家認為小米盒子和樂(lè )視盒子的進(jìn)入讓電信運營(yíng)商和廣電運營(yíng)意識到互聯(lián)網(wǎng)系也有自己的摸索，互聯(lián)網(wǎng)會(huì )改變很多。
中廣互聯(lián)分析師熊飛認為，小米盒子擔任了政策趟雷敢死隊的角色，181號文件能否起到相應的監管作用，監管OTT思路到底是什么，或許可以為整個(gè)行業(yè)大致闖出點(diǎn)路。
