■大市場(chǎng) 國人占三分之一
10萬(wàn)部手機，90秒售罄，700多萬(wàn)人訂購，紅米手機背后“瘋狂”的達成絕非一日之功。如今的中國早已成為全球智能手機的最大消費市場(chǎng)，最新數據表明，全球每生產(chǎn)3部智能手機，其中就有1部會(huì )由中國消費者埋單。
據美國市場(chǎng)研究機構Canalys發(fā)布的最新報告顯示，今年二季度，全球智能手機出貨量約為2.381億部，同比增長(cháng)高達50%。與這個(gè)高速增長(cháng)率形成鮮明對比的，是中國市場(chǎng)更加瘋狂的增長(cháng)。二季度，中國市場(chǎng)智能手機出貨量同比增長(cháng)108%，達到8810萬(wàn)部，依然是全球最大智能手機市場(chǎng)，而出貨量則進(jìn)一步占到全球市場(chǎng)份額的三分之一，增速居全球第二。在市場(chǎng)占有率方面攀上世界第一的同時(shí)，各手機品牌在中國的占有率同樣發(fā)生了天翻地覆的變化。八年前，人們會(huì )為擁有一部索愛(ài)、諾基亞或者摩托羅拉而興奮不已，五年前，他們會(huì )為搶到一部iPhone而欣喜若狂，但現在，洋品牌在中國市場(chǎng)占據優(yōu)勢的狀態(tài)早已一去不回。
同樣來(lái)自Canalys的數據，今年第二季度，三星在國內手機市場(chǎng)上仍舊處于領(lǐng)先者地位，占到市場(chǎng)份額的17.6%；但它居然成為了市場(chǎng)占有率前六名中唯一的洋品牌，緊隨其后排名二至六位的依次是聯(lián)想、宇龍酷派、中興、華為和小米。而當年一度叱咤風(fēng)云的蘋(píng)果，已經(jīng)只能屈居第七，以430萬(wàn)臺的出貨量不敵小米的440萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額方面僅僅占到4.8%。
中國巨大的市場(chǎng)、以及國內銷(xiāo)售的火爆，也助推中國手機生產(chǎn)商一舉摘掉了 “山寨”的帽子，躋身全球領(lǐng)先智能手機生產(chǎn)商的行列。在全球市場(chǎng)方面，三星和蘋(píng)果依然是王者，他們的市場(chǎng)占有率分別達到32%和13%，但接下來(lái)的企業(yè)就來(lái)自中國，根據第二季度數據，聯(lián)想和宇龍酷派分別排名全球第三、第四，占有率均為5%。其中，聯(lián)想二季度全球智能手機出貨量為1130萬(wàn)部，其中中國市場(chǎng)出貨1080萬(wàn)部，占比95%，這使得該公司首次位列全球智能手機市場(chǎng)的第三位。除了這兩家企業(yè)之外，華為、中興和小米也分別排到第6、第7、第12位。
據市場(chǎng)調查公司英富曼集團的數據顯示，2012年非洲只有4%的人口擁有智能機，亞太地區的發(fā)展中國家此項數據為11%。相對而言，北美地區擁有最高的智能機普及率，約為47%。電信行業(yè)咨詢(xún)公司Ovum預計，2012年到2017年間，世界智能機用戶(hù)將增加160萬(wàn)人，其中61%來(lái)自于亞太地區。非洲將是用戶(hù)增長(cháng)最快的地區，年復合增長(cháng)率可達6.5%。中國智能手機生產(chǎn)商在國內的快速增長(cháng)已經(jīng)有目共睹，而在非洲市場(chǎng)，他們生產(chǎn)的中低價(jià)位智能機或許將同樣獲得消費者的青睞。
Canalys中國研究總監彭路平表示：三星、蘋(píng)果正遭受來(lái)自本土的多家廠(chǎng)商的低成本產(chǎn)品的打擊，這些廠(chǎng)商推出的智能手機雖然價(jià)格低廉，但規格配置非常出色。在中國市場(chǎng)，智能手機主要的增長(cháng)領(lǐng)域就是中低端市場(chǎng)，而這方面，三星和蘋(píng)果還很欠缺。
■搶份額 中低端成突破口
作為電子產(chǎn)品，智能手機有著(zhù)其余“同類(lèi)”所共有的特性，那就是硬件性能的迅速 “貶值”。花買(mǎi)一臺電腦的價(jià)錢(qián)買(mǎi)一部手機，卻不得不接受在短短數月之后就成為性能方面的“二線(xiàn)產(chǎn)品”，成為了很多人不愿砸三四千元在手機上的一大阻礙。而國產(chǎn)智能手機近年實(shí)現的突破，恰恰是瞄準了這一缺口。
小米科技CEO雷軍在談到賣(mài)瘋了的 “紅米”時(shí)說(shuō)了這么一番話(huà)：“做紅米我的觀(guān)點(diǎn)要改變普通老百姓對千元機、也就是低端機的看法。這樣的機器相當于去年旗艦機的水平，它的屏幕是4.7寸，由臺灣友達、也就是蘋(píng)果供應商供貨，此外它的像機質(zhì)量也很好。有很多人可能認為千元機不能用，但是這款不一樣。可能有人會(huì )問(wèn)1G內存是不是小了？這是實(shí)話(huà)，就我本人而言，幾乎很少用1G內存的手機，但你必須考慮到799這個(gè)價(jià)位，799做到這樣已經(jīng)很了不起了。所以，對深度發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得紅米還是略顯不足，但是對于普通大眾來(lái)講，這個(gè)產(chǎn)品遠遠超出預期。”
