蘋(píng)果、三星兩大手機巨頭近期相繼宣布進(jìn)軍中國移動(dòng)支付市場(chǎng)，這為國內用戶(hù)帶來(lái)全新移動(dòng)支付體驗的同時(shí)，也給支付寶、財付通兩大移動(dòng)支付企業(yè)構成挑戰。專(zhuān)家表示，隨著(zhù)中國銀聯(lián)和各大手機廠(chǎng)商的聯(lián)合發(fā)力，nfc（近場(chǎng)通信技術(shù)）未來(lái)將成為智能手機標配，國內移動(dòng)支付行業(yè)也有望呈現三足鼎立格局。
手機巨頭進(jìn)軍移動(dòng)支付市場(chǎng)
applepay是蘋(píng)果公司推出的一種基于nfc的手機支付功能，今年2月18日，applepay正式在中國上線(xiàn)，中國也成為亞洲首個(gè)、全球第五個(gè)開(kāi)通蘋(píng)果支付服務(wù)的國家。
憑借獨特的nfc技術(shù)，applepay能夠實(shí)現快捷方便支付，用戶(hù)只需將iphone靠近支持銀聯(lián)閃付的刷卡機，就可輕松完成支付。
繼applepay登陸中國市場(chǎng)后，韓國三星公司也將于近日攜手中國銀聯(lián)在中國推出samsungpay（三星智付）服務(wù)。
自今年2月下旬開(kāi)始，samsungpay開(kāi)始在國內展開(kāi)公開(kāi)測試。三星公司相關(guān)負責人前不久在上海表示，在公開(kāi)測試階段，samsungpay已經(jīng)獲得7家銀行的銀行卡支持，未來(lái)還將有更多銀行加入。
據了解，與蘋(píng)果支付相比，三星智付的使用范圍要更為廣泛，除了可用于nfc終端pos機，也可用于沒(méi)有nfc功能的磁卡式pos機，能夠在絕大部分有pos機的線(xiàn)下商家中使用。
nfc支付將重煥生機
在業(yè)內人士看來(lái)，中國銀聯(lián)早在2012年就已經(jīng)推出nfc產(chǎn)品，但由于nfc支付對硬件設備要求嚴格，產(chǎn)業(yè)鏈很長(cháng)，需要具有nfc功能的手機、pos機以及商戶(hù)，拓展成本很高，因此之前一直未能大規模普及開(kāi)來(lái)。
而隨著(zhù)此次中國銀聯(lián)與蘋(píng)果支付、三星智付的合作，近場(chǎng)支付將迎來(lái)新的發(fā)展契機。據業(yè)界預測，applepay進(jìn)入中國后，其近場(chǎng)支付的首要潛在客戶(hù)將會(huì )覆蓋千萬(wàn)級的用戶(hù)群。
在商家層面，目前眾多線(xiàn)下商家和電商平臺、app等都已爭相宣布與蘋(píng)果支付展開(kāi)合作。目前，包括新美大、攜程、易到用車(chē)、網(wǎng)易考拉海購等都已支持用戶(hù)使用applepay。
“經(jīng)過(guò)前期bat支付大戰，蘋(píng)果支付、三星智付在當前這個(gè)時(shí)機進(jìn)入中國正當時(shí)。”東方電子支付負責人陳虎東說(shuō)，前期bat的補貼大戰，間接讓蘋(píng)果、三星享受到了培養消費者支付習慣的紅利，目前消費者無(wú)論選擇近場(chǎng)支付，還是掃碼支付，選擇遷移障礙基本上已不存在。
面對蘋(píng)果、三星在國內移動(dòng)支付市場(chǎng)的攻城略地，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商同樣不甘落后，包括華為、小米在內的國內手機廠(chǎng)商的nfc支付方案都在備戰中。隨著(zhù)更多手機廠(chǎng)商布局nfc支付，市場(chǎng)研究機構預計，2016年nfc將成為旗艦智能手機標配，產(chǎn)業(yè)鏈各方重拾信心，nfc環(huán)境將得到加速改善，這也將反哺產(chǎn)業(yè)鏈的加速成熟。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，中國的移動(dòng)支付行業(yè)經(jīng)歷了以支付寶為代表的app支付“1.0時(shí)代”，以微信支付為代表的社交支付“2.0時(shí)代”；現在，以applepay、三星智付入華發(fā)展nfc支付為契機，移動(dòng)支付也有望開(kāi)啟“3.0時(shí)代”。
移動(dòng)支付有望上演“三足鼎立”
近年來(lái)中國移動(dòng)支付市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(cháng)期。據易觀(guān)智庫統計，2015年中國第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)規模達到163626億元，移動(dòng)支付規模已首次超過(guò)pc端支付。其中，支付寶以72.9％的份額居首，財付通以17.4％位居第二，兩者合計占據國內第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)份額近九成。
國內移動(dòng)支付市場(chǎng)業(yè)已形成支付寶、財付通兩強對峙格局。對許多網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，在日常進(jìn)行手機支付時(shí)，已習慣于通過(guò)支付寶或財付通。隨著(zhù)蘋(píng)果、三星攜手中國銀聯(lián)在國內移動(dòng)支付市場(chǎng)的發(fā)力，業(yè)界認為，這將對支付寶、財付通的市場(chǎng)地位形成一定沖擊，有助于中國銀聯(lián)重新奪取移動(dòng)支付市場(chǎng)份額。國內移動(dòng)支付市場(chǎng)未來(lái)有望形成支付寶、財付通、中國銀聯(lián)“三足鼎立”格局。
對中國銀聯(lián)來(lái)說(shuō)，在國內移動(dòng)支付市場(chǎng)中，近年來(lái)一直面臨著(zhù)阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強勁競爭。現在，通過(guò)與蘋(píng)果支付、三星智付等的合作，中國銀聯(lián)可以守住自己最后的陣地，甚至對bat線(xiàn)上到線(xiàn)下的進(jìn)攻實(shí)施反擊。
中國電子商務(wù)研究中心分析師陳莉表示，國內移動(dòng)支付格局已經(jīng)形成，在支付商業(yè)鏈上，支付寶、財付通都做的相當成熟，用戶(hù)習慣已經(jīng)形成。目前線(xiàn)上市場(chǎng)已經(jīng)飽和，蘋(píng)果、三星攜手中國銀聯(lián)，預計也很難再從這兩巨頭中搶到更多甜頭。但從移動(dòng)支付的不同交易方式來(lái)看，阿里、騰訊占據的市場(chǎng)主要以線(xiàn)上為主，而線(xiàn)下市場(chǎng)未來(lái)將會(huì )成為各方爭奪焦點(diǎn)。
