移動(dòng)支付行業(yè)年度壓軸大戲正在上演。
2015年12月23日，中國最大的通信設備上市公司中興通訊發(fā)布首個(gè)移動(dòng)支付產(chǎn)品“中興付”，集支付、公交、理財、購物等多種功能為一體，為用戶(hù)提供一種基于NFC支付技術(shù)的全新體驗。中國銀聯(lián)、金融機構及多家銀行及地方政府代表等也紛紛到場(chǎng)，為移動(dòng)支付NFC派的新成員“中興付”造勢。
這已是移動(dòng)支付領(lǐng)域NFC派對抗掃碼派的第四波大動(dòng)作。
NFC派與掃碼派的相克相生
在移動(dòng)支付領(lǐng)域，存在著(zhù)兩大主流派別，即基于NFC技術(shù)（近場(chǎng)支付）的NFC派與掃描二維碼（遠程支付）進(jìn)行支付的掃碼派。國外主要以近場(chǎng)支付為主，在國內卻遭遇現實(shí)與理想間巨大差距的尷尬。
NFC支付擁有更便捷的支付體驗和更安全的用卡環(huán)境，但需更換支持NFC功能的手機，涉及產(chǎn)業(yè)鏈也相對較長(cháng)，而掃碼派卻因兼容現有手機及收銀系統，在阿里巴巴與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨額補貼下，迅速形成燎原之勢，目前掃碼派已占據國內90%以上的市場(chǎng)份額。
那么，移動(dòng)支付市場(chǎng)是否已經(jīng)就此定格？中興通訊訊聯(lián)智付總經(jīng)理俞錦認為，支付寶與微信支付等偏向于線(xiàn)上支付，而NFC支付在公交、地鐵等線(xiàn)下應用場(chǎng)景具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢，“不同支付產(chǎn)品之間是一個(gè)競爭與合作的關(guān)系，到最后會(huì )慢慢融合成共生的支付形態(tài)”。
掃碼派的強勢推廣無(wú)形中也為NFC派未來(lái)的迅速崛起創(chuàng )造了機遇，支付寶、微信支付等業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)，也讓產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)看清了移動(dòng)支付市場(chǎng)的潛力，手機廠(chǎng)商、運營(yíng)商、銀行、銀聯(lián)都相繼加大NFC投入。
最具戲劇性的是，NFC派選擇在2015年年底集體發(fā)聲，也將2015年移動(dòng)支付領(lǐng)域的競爭推向高潮。如在掃碼派相互間白熱化競爭的雙十二期間，中國銀聯(lián)與23家商業(yè)銀行聯(lián)合發(fā)布基于NFC 技術(shù)的“云閃付”，又積極聯(lián)合手機廠(chǎng)商，除了中興通訊之外，宣布與蘋(píng)果和三星達成合作；商中國移動(dòng)在全球合作伙伴大會(huì )上宣布的雙百計劃，即在100個(gè)城市發(fā)展NFC公交應用、100個(gè)高校開(kāi)展NFC校企應用等等。
俞錦坦言，有了阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對消費者的習慣培養，加上產(chǎn)業(yè)鏈的配合， NFC移動(dòng)支付2016年將迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)。
用支付變革重塑移動(dòng)支付新生態(tài)
在NFC具備快速生長(cháng)的土壤后，中興通訊搶先一步再度進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域，只是這一次，借助獨一無(wú)二的聲波購功能，以及公交、理財等便民的抓手級應用，中興希望與銀行、商家、公交運營(yíng)商等聯(lián)手掀起一場(chǎng)體驗的革命、場(chǎng)景的革命、安全的革命，建立移動(dòng)支付新生態(tài)。
據介紹，中興付集支付、公交、理財、購物等多種功能于一體，比掃碼派產(chǎn)品更便捷、更安全。在使用手機銀行卡、手機公交卡時(shí)，無(wú)需點(diǎn)亮屏幕或打開(kāi)APP應用，在手機休眠狀態(tài)下就可刷卡。與此同時(shí)，中興付采用內置SE安全芯片、虛擬手機銀行卡號和指紋驗證三重安全防護手段，打造360度無(wú)懈可擊的立體安全體系。
而聲波購則是中興付最具革命性的特色功能，可以將音視頻中的內嵌信息通過(guò)超聲波的方式傳遞到客戶(hù)端APP應用中，不容易受到光線(xiàn)、距離、人群密度等外界條件的影響，因而適用于如大型商廈、演唱會(huì )、體育賽事等多種場(chǎng)景的廣告推送，不僅為消費者帶來(lái)即看即買(mǎi)的全新購物體驗，也為各行各業(yè)的商家帶來(lái)了顛覆性的精準營(yíng)銷(xiāo)模式，未來(lái)將是中興付與合作伙伴著(zhù)力打造的殺手級應用之一。
“先進(jìn)技術(shù)推廣的成功與否不在于技術(shù)，而在于商業(yè)模式，只要設計得好，技術(shù)就能煥發(fā)出強大的生命力”，俞錦表示，中興付不走補貼的推廣方式，而是通過(guò)政府、協(xié)會(huì )等做整體策劃與推廣，未來(lái)將中興通訊在智慧城市領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，積極布局公交、旅游、醫療卡等11大模塊。
值得一提的是，相比蘋(píng)果、三星等國外NFC支付產(chǎn)品，中興付不僅是一款擁有知識產(chǎn)權的民族移動(dòng)支付產(chǎn)品，還擁有支付牌照，在手機廠(chǎng)商中屈指可數，更利于中興在整個(gè)支付的產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)閉環(huán)，也是中興建立移動(dòng)支付新生態(tài)圈的必要條件。
