2014年7月16日消息，進(jìn)入2014年第三季度，消費電子業(yè)界最重頭事件當屬9月將發(fā)布新iPhone。但和三星、HTC、這類(lèi)具備高端產(chǎn)品線(xiàn)的國際化品牌一樣，蘋(píng)果也將面臨一個(gè)新問(wèn)題—高端市場(chǎng)增長(cháng)放緩，接近飽和。日前，蘋(píng)果最大的競爭對手三星電子發(fā)布了二季度預計財務(wù)數據，內容顯示銷(xiāo)售額和盈利均出現下滑，并將緣由歸結于市場(chǎng)需求放緩。HTC的Q2財報則顯示，剛擺脫連續三個(gè)季度的虧損。事實(shí)上包括IDC、Gartner兩家主要第三方咨詢(xún)機構的數據也顯示，今年上半年高端市場(chǎng)明顯呈現出增長(cháng)放緩的情況。落到中國國內，運營(yíng)商減少廠(chǎng)商補貼多少也對高端機的銷(xiāo)路造成了影響，這使得即將到來(lái)的三季度高端市場(chǎng)爭霸變得更為殘酷。
上半年高端機整體銷(xiāo)量大幅放緩
三星電子發(fā)布2014年第二季度預計財報顯示，期內營(yíng)收為514億美元，盈利71億美元，這兩項數據相比去年同期都有一定程度的下滑，其中盈利數據的同比降幅為24.45%，盈利水平環(huán)比第一季度則下滑了15%左右。
幾乎同一時(shí)間，另一家擁有高端產(chǎn)品線(xiàn)的品牌HTC也公布了二季度財報，內容顯示當季營(yíng)收達到了新臺幣650 .6億元（約合21億美元），稅后純收益達22.6億元（約7560萬(wàn)美元），終于打破了連續三個(gè)季度虧損的魔咒。得益于HTC One M8和新渴望816等機型的暢銷(xiāo)，HTC首席財務(wù)官兼全球銷(xiāo)售主管張嘉臨稱(chēng)，今年下半年HTC的盈利勢頭也將可能會(huì )延續，進(jìn)而實(shí)現全年盈利。
一直以來(lái)，高端產(chǎn)品是廠(chǎng)商利潤的主要來(lái)源，中低端產(chǎn)品則主要負責贏(yíng)得市場(chǎng)占有率。“從財報數據看，HTC上漲、三星下滑，但雙方的銷(xiāo)售規模有巨大的差別。故按銷(xiāo)量計算，三星的高端產(chǎn)品仍遠超HTC。”華捷咨詢(xún)消費電子行業(yè)分析師李元凱認為，這意味著(zhù)雖然HTCone（M8）機型熱銷(xiāo)，但由其支撐起來(lái)的財務(wù)表現并不能完全反映整個(gè)高端機市場(chǎng)的狀況。
“根據我們調研的情況，受市場(chǎng)競爭加劇、運營(yíng)商補貼減少等因素的影響，今年上半年高端機整體銷(xiāo)量放緩。”李元凱稱(chēng)，蘋(píng)果尚未公布今年二季度數據，但其作為高端產(chǎn)品的表率，多少也會(huì )受影響。所以三星作為全球市場(chǎng)份額最高的品牌，其財報更能客觀(guān)反映市場(chǎng)整體狀況。
換機周期長(cháng)，市場(chǎng)飽和現競爭升級
實(shí)際上從一些市場(chǎng)細節行為中也能感受到高端市場(chǎng)承壓的狀況—比如本地就有運營(yíng)商祭出了蘋(píng)果iPhone5s/5c買(mǎi)一送一的活動(dòng)，相較于過(guò)去iPhone供不應求時(shí)，這種營(yíng)銷(xiāo)手段根本是無(wú)法想象的。
早在今年年初的MWC2014期間，路透社曾撰文稱(chēng)：“手機行業(yè)目前正瞄準100美元以下低端智能機的增長(cháng)需求，因高端智能機市場(chǎng)已經(jīng)飽和，入門(mén)級智能手機現在代表了該行業(yè)實(shí)現增長(cháng)的最大希望。”而兩大市場(chǎng)調研機構IDC和G artner在自己的手機市場(chǎng)研究報告中，也不約而同地提到了市場(chǎng)飽和問(wèn)題。
IDC數據顯示，2014年全球智能手機出貨量將增長(cháng)19.3%，低于上年的39.2%。在北美和歐洲等智能手機成熟市場(chǎng)，今年的增幅將僅為單位數百分比，將主要來(lái)自于售價(jià)低于150美元的設備以及新興市場(chǎng)。Gartner調研數據則顯示，對比2012年至2017年，高端智能手機在全部智能手機中所占的銷(xiāo)量份額將由41%變?yōu)?2%。
李元凱認為，隨著(zhù)智能機的普及，高端產(chǎn)品的增長(cháng)必然會(huì )放緩。以中國市場(chǎng)為例，從收入狀況看，大部分用戶(hù)不可能一年多次更換超過(guò)4000元的手機。“就算只是為了面子工程，一年換一次也已經(jīng)很勉強了。”他認為，即便是高端機用戶(hù)，其換機周期也應該在1-2年之間，但現在的實(shí)際情況是，蘋(píng)果一年推兩款iPhone，三星有GalaxyNOTE和G alaxyS兩條高端產(chǎn)品線(xiàn)，HTC也有one和“蝴蝶”兩類(lèi)高端產(chǎn)品，光這三大品牌一年就有6款高端產(chǎn)品，競爭激烈程度可想而知。
