2013年，智能手機(jī)市場迎來一次狂歡。
數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，雖然智能手機(jī)銷量的增長幅度減緩，但是銷量還是突破了10億，取代功能手機(jī)(銷量8.32億部)成為市場的主角。
龐大的市場，給了手機(jī)和芯片廠商以無限的發(fā)揮空間。它們各自交出了理想的財報數(shù)據(jù)，實現(xiàn)增量增收的目的。不過數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，巨大的出貨量并沒有為手機(jī)廠商帶來足夠的利潤，反而讓產(chǎn)品“身后”的芯片商實現(xiàn)利益最大化。
財報兩極化
2014年初，手機(jī)廠商紛紛發(fā)布最新財報，數(shù)據(jù)證明市場固有格局并未改變。
當(dāng)前，蘋果和三星仍然共享著市場的全部利潤空間。根據(jù)Raymond James公司分析師麥考特的研究報告，由于其他廠商多數(shù)處于虧損狀態(tài)，智能手機(jī)行業(yè)利潤的87.4%被蘋果獲得，第二位的三星獲得32.2%的收益，兩大巨頭共同分享全部利潤。
兩大巨頭的財報進(jìn)一步驗證了Raymond James的判斷。根據(jù)蘋果發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，鑒于iPhone與iPad銷量的增長，2014年第一財季，公司營收和凈利潤分別達(dá)到576億和131億美元，攤薄后每股收益14.5美元，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。獲取利潤后，當(dāng)季即向開發(fā)者支付了約20億美元的分成，而去年同期，蘋果僅支付約5億美元。
作為智能手機(jī)市場銷量之王，三星的增長“略顯疲態(tài)”。2013年第四財季，三星67億的凈利潤和77億的運(yùn)營利潤均低于分析師預(yù)期，直接導(dǎo)致市值蒸發(fā)330億美元。即便如此，三星還是以3.2億部智能手機(jī)出貨量的成績，超越了2012年(出貨量2.13億部)的成績，穩(wěn)居全球出貨量第一的位置。
相比之下，其他手機(jī)廠商用高出貨量數(shù)據(jù)體現(xiàn)各自的存在價值，卻最終沒能汲取到更多利潤。截至目前，依靠運(yùn)營商戰(zhàn)略，聯(lián)想已經(jīng)躋身全球前五大手機(jī)廠商的行列。然而據(jù)聯(lián)想2013-2014財年第三財季數(shù)據(jù)顯示，公司營收達(dá)到107.88億美元，智能手機(jī)和平板電腦僅實現(xiàn)17億美元的營業(yè)額。即使2.65億美元的利潤全部來自數(shù)字家庭業(yè)務(wù)部，其盈利能力仍不夠理想。同樣的情況也發(fā)生在華為身上。2013年，5000萬部智能手機(jī)一度讓華為成為全球第三的手機(jī)巨人，然而手機(jī)業(yè)務(wù)部90億美元的收入，僅占全球銷售收入的22.7%。
不過即使面對如此激烈的競爭，廠商們?nèi)匀槐３至烁甙旱亩分尽＝柚鷩@Ascend P6展開的一系列營銷活動，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了歷史性突破，2013年收入超過90億美元，同比增長約17%。不過華為終端CMO趙科林表示，公司并未滿足5000萬部的產(chǎn)品銷量。“2014年，華為終端將提升出貨量到8000萬臺。”趙科林表示。
做嫁衣
手機(jī)廠商的快速發(fā)展，客觀上為芯片廠商提供了理想的生存環(huán)境。后者財報進(jìn)一步證明，手機(jī)廠商正在為芯片廠商做嫁衣。
在運(yùn)營商的驅(qū)動下，千元定制機(jī)實現(xiàn)了硬件配置的二級跳。2013年3月和7月，中國聯(lián)通先后聯(lián)合酷派、中興和聯(lián)想三家廠商，將千元定制機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)提升至四核五英寸和四核5.5英寸;年底，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了“真八核”處理器MT6592，在提升芯片性能的同時，并未拉高手機(jī)的售價。
由此可見，在運(yùn)營商、手機(jī)廠商和芯片商共同推動下，智能手機(jī)在提升產(chǎn)品性能的同時，并未提升用戶的購買成本。同樣的價格，用戶可以購買到性能更為強(qiáng)大的產(chǎn)品，這也是推進(jìn)智能手機(jī)快速增長的重要原因。
不過高性價比的產(chǎn)品，并沒有給手機(jī)廠商帶來豐厚的回報。不僅如此，根據(jù)手機(jī)主屏供應(yīng)商康寧的財報顯示，截至2013年第三季度，其凈銷售額為21億美元，僅增長4.8%;手機(jī)攝像頭供應(yīng)商歐菲光財報顯示，2013年公司營收為1635.57，毛利率僅為4.18%;手機(jī)電池供應(yīng)商德賽的財報也沒有明顯增長。
相比之下，芯片廠商獲得理想的結(jié)果。國內(nèi)手機(jī)廠商需求的帶動下，2013年聯(lián)發(fā)科營收達(dá)到44.75億美元，手機(jī)芯片出貨量在2012年1.1億片的基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻倍增長。“預(yù)計2014年，聯(lián)發(fā)科的芯片出貨量將達(dá)到3億。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示。
雖然2014年第一財季，高通18.75億美元的凈利潤環(huán)比下降了2%，但無論是66.22億美元的營收，還是其下降的利潤，都已經(jīng)超過華爾街分析師的預(yù)期，2.18億的芯片出貨量也達(dá)到了前所未有的高度。
對此，某分析師表示，iPhone由蘋果公司自主完成參考設(shè)計，三星實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，因此這兩家霸占市場利潤的手機(jī)廠商均未被處理器的問題牽絆。然而其他廠商無論選擇高通還是聯(lián)發(fā)科，都成為了這兩大廠商優(yōu)秀業(yè)績的主要貢獻(xiàn)者，因此手機(jī)市場的利潤在流入芯片商的口袋。
面對激烈的市場競爭，更多手機(jī)廠商選擇在提升產(chǎn)品性能的同時，降低產(chǎn)品手機(jī)，進(jìn)一步縮減了利潤空間。HTC正是在預(yù)計2014年第一季度將繼續(xù)虧損約1億美元的背景下，制定了在150至300美元的中低端市場尋找突破的規(guī)劃。通過提升出貨量，改變被動的局面。“不過手機(jī)出貨量越高，芯片商的機(jī)會越多。”該專家表示。
格局將延續(xù)
2014年，市場會繼續(xù)調(diào)整，可是當(dāng)前的格局仍然不會改變。
Gartner分析師呂俊寬表示，雖然三星的財報并不理想，但市場仍留給廠商足夠的機(jī)會，讓廠商繼續(xù)維持高出貨量狀態(tài)。4G牌照發(fā)放后，中國電信和中國移動分別制定了3600萬部和1億部4G手機(jī)的銷售計劃。“隨著蘋果公司在2014年1月與中國移動簽約合作，以及大批僅支持2G和3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)向支持4G網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備升級，未來還會有其他因素推動中國手機(jī)市場的增長。”IDC亞太區(qū)終端設(shè)備團(tuán)隊高級研究經(jīng)理Melissa Chau說。
另一方面手機(jī)廠商也開始通過收購的方式拓展國際市場，聯(lián)想通過收購摩托羅拉移動開始進(jìn)軍北美地區(qū)，中興更是將該地區(qū)作為核心市場。“2014年智能手機(jī)的銷量會繼續(xù)提升。”呂俊寬說。
不過手機(jī)出貨量的提升，將帶動芯片商再次走上發(fā)展快車道，因此，手機(jī)廠商延續(xù)高出貨量，芯片廠商繼續(xù)快速發(fā)展的模式將在2014年進(jìn)一步深化。近日，聯(lián)發(fā)科發(fā)布MT6595，將4G處理器的內(nèi)核數(shù)量提升至八個;依靠基數(shù)優(yōu)勢，高通更是占據(jù)80%LTE芯片市場的份額，完成對未來市場的提前布局。“最終的贏家仍然是芯片廠商。”某分析師表示。
