今年來(lái)，三星持續下滑頹勢已經(jīng)引發(fā)諸多業(yè)界人士的熱議。不少業(yè)界人士甚至開(kāi)始認為，三星或將成為下一個(gè)諾基亞。三星第三季度運營(yíng)利潤持續下降至4.1萬(wàn)億韓元(約合38億美元)，低于市場(chǎng)分析師平均預計的5.6萬(wàn)億韓元，三星今年來(lái)運營(yíng)利潤連續三個(gè)季度下滑，而第三季度利潤則又是今年來(lái)同比下滑幅度最大的一次。不久前筆者曾撰文指出，與三星下滑頹勢不一樣的，中華酷聯(lián)小米則呈現品牌與市場(chǎng)份額上行的趨勢，在國內市場(chǎng)，中華酷聯(lián)小米均有相對的實(shí)力通過(guò)“田忌賽馬”模式以自身優(yōu)勢各打三星一點(diǎn)，而在中高端市場(chǎng)，隨著(zhù)三星下滑頹勢明顯，華為或具備能與三星一決勝負的實(shí)力，在未來(lái)，華為對決三星勝算幾何呢？
華為三星：中韓的技術(shù)流標桿企業(yè)
首先看華為的布局，我們知道，華為共有三塊業(yè)務(wù)：運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)、消費者終端業(yè)務(wù)。即“云”、“管”、“端”。而華為的戰略高地直面全球，這導致華為幾乎在所有的主航道業(yè)務(wù)領(lǐng)域都與國際巨頭短兵相接。在服務(wù)器領(lǐng)域，華為會(huì )碰到IBM，HP，在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域會(huì )直面愛(ài)立信，做數據通信產(chǎn)品要面對思科，做存儲會(huì )碰上EMC，做虛擬化又和Vmware遇上，華為海思芯片業(yè)務(wù)的對手又是高通這種壟斷性的國際巨頭，而手機終端，國內國際對手林立。截至目前，華為運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)依然占據70%，華為近年來(lái)不斷滲透物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭、工業(yè)自動(dòng)化等行業(yè)領(lǐng)域，華為海思的車(chē)聯(lián)網(wǎng)方案已打入全球汽車(chē)巨頭供應體系等。所以可以看出，華為的業(yè)務(wù)布局波瀾壯闊，它的主航道的領(lǐng)域即“云”和“管”，而終端雖不是主業(yè)，但卻成為華為重要利潤來(lái)源與品牌形象的一個(gè)窗口，在終端，華為強調以利潤而非規模的布局，今年提出以“利潤為中心”的戰略，表示要依靠產(chǎn)品體驗、質(zhì)量、服務(wù)等提升口碑。
而三星呢，三星帝國在韓國可謂無(wú)孔不入，涉足了智能機、家電、保險、建筑、航空、軍事等諸多行業(yè)，幾乎涉及到韓國經(jīng)濟的方方面面。而三星無(wú)疑是代表著(zhù)韓國技術(shù)流的標桿性企業(yè)。而華為的企業(yè)作風(fēng)無(wú)一不注入了任正非的軍人風(fēng)格，不玩虛、實(shí)打實(shí)的“硬漢”形象。華為波瀾壯闊的布局與體量，市場(chǎng)規模與在企業(yè)價(jià)值觀(guān)、國際市場(chǎng)的影響力都與三星很像。因此華為也可以被認為是整個(gè)中國企業(yè)技術(shù)流的標桿企業(yè)。無(wú)論是華為還是三星，它們的基因都是技術(shù)流，相信技術(shù)改變世界，無(wú)論是對于中韓，這均是企業(yè)界稀缺也應該尊崇的一種價(jià)值觀(guān)。
華為三星總體勢頭：一個(gè)上行一個(gè)下滑
但在終端業(yè)務(wù)，三星與華為不同的是，三星終端業(yè)務(wù)支撐了三星的主要業(yè)務(wù)利潤來(lái)源。因此，我們看到，三星三季業(yè)績(jì)下滑主要是因為IT和移動(dòng)通信部門(mén)業(yè)績(jì)驟降，以及移動(dòng)通信產(chǎn)品市場(chǎng)需求減少。而根據三星此前半年報的數據，移動(dòng)通信部門(mén)貢獻了69.2%的營(yíng)業(yè)利潤，而三星手機業(yè)務(wù)占了當期移動(dòng)通信部門(mén)接近97%。所以我們看到，手機業(yè)務(wù)一旦連續下滑，即拖累到整體業(yè)績(jì)。而華為則在終端業(yè)務(wù)增長(cháng)很猛，去年營(yíng)收規模已近600億。
因此我們看到，當前的華為與三星目前的發(fā)展勢頭是，一個(gè)上行一個(gè)下滑，即華為終端業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛但三星卻面臨不斷下滑的頹勢。而三星第三季度利潤則又是今年來(lái)同比下滑幅度最大的一次。不少業(yè)界人士預測，三星會(huì )成為下一個(gè)諾基亞。因此從整體的發(fā)展趨勢，三星已基本觸碰天花板，華為在軟硬件、渠道、營(yíng)銷(xiāo)布局等各方面上升空間很大，依附巨大的國內本土市場(chǎng)，華為未來(lái)在國內市場(chǎng)優(yōu)勢更為明顯。
三星橫向一體化供應鏈優(yōu)勢依然強大，軟件生態(tài)是共同瓶頸
華為也是國內橫跨產(chǎn)品設計、結構、材料、芯片、通信基帶、軟件開(kāi)發(fā)等多領(lǐng)域，具備完整產(chǎn)業(yè)鏈調控能力的復合體，我們看到，在去年，華為成為了全球申請國際專(zhuān)利最多的公司。華為主業(yè)作為網(wǎng)絡(luò )設備制造商，未來(lái)在終端業(yè)務(wù)想象空間還在于，可以依靠在在網(wǎng)絡(luò )設備領(lǐng)域的經(jīng)驗來(lái)創(chuàng )新。比如華為終端CEO萬(wàn)飚曾表示，華為可以生產(chǎn)出低耗能、語(yǔ)音和視頻更清楚的智能手機。
而三星的核心優(yōu)勢則在于橫向一體化的供應鏈優(yōu)勢，對于芯片、內存、電池、屏幕等手機研發(fā)制造的關(guān)鍵元器件都有布局，手機所有的供應鏈環(huán)節幾乎都可以自產(chǎn)自足，相對而言，三星在橫向一體化供應鏈體系方面的優(yōu)勢則更為強大。
但另一面是，全球智能機技術(shù)成熟，硬件技術(shù)邊際效應遞減。硬件盈利的空間已經(jīng)被極度壓縮，智能機領(lǐng)域開(kāi)始轉移到靠軟件的增值服務(wù)賺錢(qián)。而軟件生態(tài)布局，卻是華為三星面臨的共同瓶頸。
