經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，中國移動(dòng)3G手機的出貨量突破了1.55億部；工業(yè)和信息化部正式發(fā)布4G牌照，也讓一直處于被動(dòng)發(fā)展的中移動(dòng)迎來(lái)了轉身反擊的機會(huì )。不過(guò)在面對成績(jì)的同時(shí)，中移動(dòng)更應重視隱藏其后的問(wèn)題。
3G：低端機型唱主角
2013年，三大運營(yíng)商都在忙于同一件事，就是借助智能手機的推廣與普及，讓更多傳統2G用戶(hù)遷徙到3G網(wǎng)絡(luò )中。然而與另外兩大運營(yíng)商經(jīng)營(yíng)增量市場(chǎng)不同，中移動(dòng)經(jīng)營(yíng)的是一個(gè)存量市場(chǎng)，面對網(wǎng)速與數據傳輸質(zhì)量都難以與前者抗衡的局面，借助性?xún)r(jià)比更高——至少價(jià)格要低于C網(wǎng)與W網(wǎng)的手機，籠絡(luò )已經(jīng)開(kāi)始渙散的GSM用戶(hù)，對中移動(dòng)而言是最好的方案。
另?yè)礼artner數據顯示，2014年，中國智能手機市場(chǎng)仍將呈現爆炸式增長(cháng)。在國內新興市場(chǎng)的帶動(dòng)下，全年出貨量將達到4.5億部。綜合上述兩方面原因，如果中移動(dòng)能夠將價(jià)格這張王牌用到極致，不僅能夠在與競爭對手的比拼中爭取到更大的斡旋空間，還能順應整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展潮流，一舉兩得。
因此在2013年，與中移動(dòng)聯(lián)系最為緊密的產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格一直徘徊在中低端領(lǐng)域。年中，小米公司改變了“發(fā)燒”風(fēng)格，開(kāi)始向低端市場(chǎng)轉型，首款產(chǎn)品紅米正是聯(lián)合中移動(dòng)推出的定制機;酷派公司的工作人員表示，2013年，酷派共計銷(xiāo)售2000萬(wàn)部TD手機，其中有7款產(chǎn)品銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，這幾款產(chǎn)品無(wú)一例外都是中低端智能機;不僅如此，2013年8月，中國移動(dòng)發(fā)布了兩款自主品牌的智能手機M701與M601，面向的同樣是中低端用戶(hù)。
大量低端手機的銷(xiāo)售，讓移動(dòng)定制機的價(jià)格無(wú)法與其他兩大運營(yíng)商相比。根據賽諾發(fā)布的數據顯示，2013年10月，中國電信EVDO制式的手機平均零售價(jià)大幅增長(cháng)110元至1403元，中國聯(lián)通WCDMA制式的手機平均零售價(jià)下降3元至1831元，而中國移動(dòng)TD-SCDMA制式的手機平均售價(jià)增長(cháng)30元，平均零售價(jià)也只有968元，“廉價(jià)”成為中移動(dòng)的標簽。
4G全民皆兵
三大運營(yíng)商中，推動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò )建設工作最為積極的正是中移動(dòng)，這也讓4G終端市場(chǎng)快速發(fā)展。
由于終端產(chǎn)業(yè)鏈仍然不成熟，推出低價(jià)格智能終端的難度仍然非常高，因此短期內4G市場(chǎng)很難出現爆發(fā)式增長(cháng)。中國移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理唐劍鋒表示，2013年，中移動(dòng)仍重點(diǎn)發(fā)展3G市場(chǎng)，普及型智能手機要到2014年下半年才能面世。由此看來(lái)，在中移動(dòng)嚴重，4G規模發(fā)展還需一段時(shí)間
然而近期，手機廠(chǎng)商發(fā)布的4G手機不僅款式多，而且覆蓋面非常廣，其中也出現多款4G千元機。2013年底，酷派發(fā)布酷派8970L、8730L、8720L等5款4G手機，第二季度將推出799元4G手機;不久后，海信聯(lián)合中移動(dòng)發(fā)布了6款4G手機，產(chǎn)品覆蓋高中低端不同市場(chǎng)，更多4G千元機將于一季度出貨。
除了酷派與海信，聯(lián)想、華為、中興等手機廠(chǎng)商也紛紛推出各自4G手機，讓4G市場(chǎng)快速成熟。“大量手機廠(chǎng)商紛紛推出代表型產(chǎn)品，讓中移動(dòng)的4G普及工作至少提前了3個(gè)月。”IHS分析師王陽(yáng)表示。
產(chǎn)業(yè)鏈承壓
2013年底，中移動(dòng)發(fā)布了“和”品牌，向業(yè)界發(fā)出合作發(fā)展的信號。然而從廠(chǎng)商的表現來(lái)看，脫離對運營(yíng)商渠道的依賴(lài)，成為2013年終端市場(chǎng)的熱門(mén)話(huà)題。
2013年年中，魅族董事長(cháng)黃章曾表示中移動(dòng)不考慮廠(chǎng)商要求，對定制機預裝大量的應用，并修改了其操作系統Flyme的大量設計。此外，中移動(dòng)仍然在推進(jìn)智能手機的普及，對價(jià)格的要求也比較高，廠(chǎng)商在TD市場(chǎng)發(fā)展并非易事。“中移動(dòng)的定制機要求是三大運營(yíng)商中最為復雜的。”某手機廠(chǎng)商的表述，也暗示了這樣的現實(shí)。
為此，中興在2013年向開(kāi)放市場(chǎng)投入了大量資金;華為也于近期建立了榮耀品牌，并發(fā)布了新款產(chǎn)品榮耀3C;酷派最新發(fā)布的大神系列產(chǎn)品，也只針對電商市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品;即使是對運營(yíng)商戰略堅定不移的聯(lián)想，也推出了VIBE品牌走向高端化。
在中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì )中，奚國華表示，2014年，TD終端的銷(xiāo)量將達到1.9至2.2億部，4G終端的銷(xiāo)量將突破1億部。依靠激進(jìn)的終端策略與產(chǎn)業(yè)鏈的熱情，TD市場(chǎng)將迎來(lái)再一次爆發(fā)的機會(huì )。“不過(guò)在此過(guò)程中，手機廠(chǎng)商仍需承受一定的壓力。”張毅表示。
