經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)3G手機(jī)的出貨量突破了1.55億部；工業(yè)和信息化部正式發(fā)布4G牌照，也讓一直處于被動(dòng)發(fā)展的中移動(dòng)迎來(lái)了轉(zhuǎn)身反擊的機(jī)會(huì)。不過(guò)在面對(duì)成績(jī)的同時(shí)，中移動(dòng)更應(yīng)重視隱藏其后的問(wèn)題。
3G：低端機(jī)型唱主角
2013年，三大運(yùn)營(yíng)商都在忙于同一件事，就是借助智能手機(jī)的推廣與普及，讓更多傳統(tǒng)2G用戶遷徙到3G網(wǎng)絡(luò)中。然而與另外兩大運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)增量市場(chǎng)不同，中移動(dòng)經(jīng)營(yíng)的是一個(gè)存量市場(chǎng)，面對(duì)網(wǎng)速與數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量都難以與前者抗衡的局面，借助性?xún)r(jià)比更高——至少價(jià)格要低于C網(wǎng)與W網(wǎng)的手機(jī)，籠絡(luò)已經(jīng)開(kāi)始渙散的GSM用戶，對(duì)中移動(dòng)而言是最好的方案。
另?yè)?jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)新興市場(chǎng)的帶動(dòng)下，全年出貨量將達(dá)到4.5億部。綜合上述兩方面原因，如果中移動(dòng)能夠?qū)r(jià)格這張王牌用到極致，不僅能夠在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比拼中爭(zhēng)取到更大的斡旋空間，還能順應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展潮流，一舉兩得。
因此在2013年，與中移動(dòng)聯(lián)系最為緊密的產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格一直徘徊在中低端領(lǐng)域。年中，小米公司改變了“發(fā)燒”風(fēng)格，開(kāi)始向低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，首款產(chǎn)品紅米正是聯(lián)合中移動(dòng)推出的定制機(jī);酷派公司的工作人員表示，2013年，酷派共計(jì)銷(xiāo)售2000萬(wàn)部TD手機(jī)，其中有7款產(chǎn)品銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，這幾款產(chǎn)品無(wú)一例外都是中低端智能機(jī);不僅如此，2013年8月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了兩款自主品牌的智能手機(jī)M701與M601，面向的同樣是中低端用戶。
大量低端手機(jī)的銷(xiāo)售，讓移動(dòng)定制機(jī)的價(jià)格無(wú)法與其他兩大運(yùn)營(yíng)商相比。根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年10月，中國(guó)電信EVDO制式的手機(jī)平均零售價(jià)大幅增長(zhǎng)110元至1403元，中國(guó)聯(lián)通WCDMA制式的手機(jī)平均零售價(jià)下降3元至1831元，而中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA制式的手機(jī)平均售價(jià)增長(zhǎng)30元，平均零售價(jià)也只有968元，“廉價(jià)”成為中移動(dòng)的標(biāo)簽。
4G全民皆兵
三大運(yùn)營(yíng)商中，推動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作最為積極的正是中移動(dòng)，這也讓4G終端市場(chǎng)快速發(fā)展。
由于終端產(chǎn)業(yè)鏈仍然不成熟，推出低價(jià)格智能終端的難度仍然非常高，因此短期內(nèi)4G市場(chǎng)很難出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。中國(guó)移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理唐劍鋒表示，2013年，中移動(dòng)仍重點(diǎn)發(fā)展3G市場(chǎng)，普及型智能手機(jī)要到2014年下半年才能面世。由此看來(lái)，在中移動(dòng)嚴(yán)重，4G規(guī)模發(fā)展還需一段時(shí)間
然而近期，手機(jī)廠商發(fā)布的4G手機(jī)不僅款式多，而且覆蓋面非常廣，其中也出現(xiàn)多款4G千元機(jī)。2013年底，酷派發(fā)布酷派8970L、8730L、8720L等5款4G手機(jī)，第二季度將推出799元4G手機(jī);不久后，海信聯(lián)合中移動(dòng)發(fā)布了6款4G手機(jī)，產(chǎn)品覆蓋高中低端不同市場(chǎng)，更多4G千元機(jī)將于一季度出貨。
除了酷派與海信，聯(lián)想、華為、中興等手機(jī)廠商也紛紛推出各自4G手機(jī)，讓4G市場(chǎng)快速成熟。“大量手機(jī)廠商紛紛推出代表型產(chǎn)品，讓中移動(dòng)的4G普及工作至少提前了3個(gè)月。”IHS分析師王陽(yáng)表示。
產(chǎn)業(yè)鏈承壓
2013年底，中移動(dòng)發(fā)布了“和”品牌，向業(yè)界發(fā)出合作發(fā)展的信號(hào)。然而從廠商的表現(xiàn)來(lái)看，脫離對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道的依賴(lài)，成為2013年終端市場(chǎng)的熱門(mén)話題。
2013年年中，魅族董事長(zhǎng)黃章曾表示中移動(dòng)不考慮廠商要求，對(duì)定制機(jī)預(yù)裝大量的應(yīng)用，并修改了其操作系統(tǒng)Flyme的大量設(shè)計(jì)。此外，中移動(dòng)仍然在推進(jìn)智能手機(jī)的普及，對(duì)價(jià)格的要求也比較高，廠商在TD市場(chǎng)發(fā)展并非易事。“中移動(dòng)的定制機(jī)要求是三大運(yùn)營(yíng)商中最為復(fù)雜的。”某手機(jī)廠商的表述，也暗示了這樣的現(xiàn)實(shí)。
為此，中興在2013年向開(kāi)放市場(chǎng)投入了大量資金;華為也于近期建立了榮耀品牌，并發(fā)布了新款產(chǎn)品榮耀3C;酷派最新發(fā)布的大神系列產(chǎn)品，也只針對(duì)電商市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品;即使是對(duì)運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略堅(jiān)定不移的聯(lián)想，也推出了VIBE品牌走向高端化。
在中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)中，奚國(guó)華表示，2014年，TD終端的銷(xiāo)量將達(dá)到1.9至2.2億部，4G終端的銷(xiāo)量將突破1億部。依靠激進(jìn)的終端策略與產(chǎn)業(yè)鏈的熱情，TD市場(chǎng)將迎來(lái)再一次爆發(fā)的機(jī)會(huì)。“不過(guò)在此過(guò)程中，手機(jī)廠商仍需承受一定的壓力。”張毅表示。
