12月12日，中國移動(dòng)發(fā)布消息顯示，中國移動(dòng)終端公司將于近期啟動(dòng)2012年第四季度G3手機集中采購。
根據2012年第四季度G3手機集中采購內容顯示，中國移動(dòng)希望進(jìn)一步積累優(yōu)勢。本次集采擬采購的終端數量達到470萬(wàn)部，包括普及型智能一類(lèi)(3.5英寸單核)、普及型智能二類(lèi)(4.0英寸單核)、普及型智能三類(lèi)(4.0英寸雙核)、多媒體智能一類(lèi)(4.5英寸雙核)和多媒體智能二類(lèi)(4.5英寸四核)五個(gè)手機項目，總采購量分別達到160萬(wàn)部、80萬(wàn)部、80萬(wàn)部、100萬(wàn)部和50萬(wàn)部。
“此次采購，代表中國移動(dòng)正在繼續踐行原有計劃，體現其求穩的心態(tài)。”賽迪顧問(wèn)半導體產(chǎn)業(yè)研究中心高級咨詢(xún)師岳婷說(shuō)。
求穩戰略
對于中國移動(dòng)而言，目前最為重要的就是保持用戶(hù)數量穩定增長(cháng)。
終端一直被看作是制約TD發(fā)展的瓶頸，不過(guò)，與3G牌照發(fā)放之初相比，TD終端的合作伙伴陣營(yíng)已具有一定規模。今年1至8月份，中國移動(dòng)新增入庫TD終端145款，其中TD手機116款，智能機達70款。目前在庫終端產(chǎn)品665款，其中在庫TD手機已達457款。為此，中國移動(dòng)總裁李躍表示，中國移動(dòng)TD終端產(chǎn)品將在高、中、低端全線(xiàn)布局和發(fā)展。
據中國移動(dòng)終端公司總經(jīng)理助理唐劍鋒介紹，截至2012年11月30日，今年TD終端入網(wǎng)送測數達387款;今年前十月，TD手機銷(xiāo)量已超過(guò)5000萬(wàn)部，其中10月份上市的機型中智能機占比超過(guò)75%;預計2013年TD終端銷(xiāo)量突破1億。如此看來(lái)，伴隨3G普及的大潮，中國移動(dòng)在2012年取得了良好的積累成果。
在中國移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì )中，移動(dòng)就展示了包括旗艦互聯(lián)網(wǎng)、多核智能、普及智能和雙卡雙待等各類(lèi)TD手機共30余款，其中不乏三星S3、HTC OneX等明星機型。“全面布局，也是中國移動(dòng)希望維持當前發(fā)展穩定性的表現。”岳婷說(shuō)。
然而根據中國移動(dòng)最新發(fā)布11月份的運營(yíng)數據顯示，公司當月新增用戶(hù)380.1萬(wàn)，累計總用戶(hù)達到7.07億;其中新增3G用戶(hù)311.7萬(wàn)，累計用戶(hù)達8242.9萬(wàn)，中國移動(dòng)月新增用戶(hù)數環(huán)比下降。
當月，中國移動(dòng)新增用戶(hù)380.1萬(wàn)，相比10月份496萬(wàn)下降23%;3G新增用戶(hù)數環(huán)比下跌，本月新增311.7萬(wàn)戶(hù)，低于10月的371.7萬(wàn)戶(hù)。截至11月，中國移動(dòng)3G用戶(hù)達8242.9萬(wàn)。從數據上來(lái)看，中國移動(dòng)一直走在一條下坡路上。“當前，中國移動(dòng)必須保證穩定，才能讓自身在與另外兩大運營(yíng)商之間的較量中不處于下風(fēng)。”岳婷說(shuō)。
機會(huì )在低端
從運營(yíng)商和終端廠(chǎng)商的關(guān)注度可以看出，目前市場(chǎng)最大的機會(huì )還停留在中低端領(lǐng)域。
工業(yè)和信息化部電信管理局副局長(cháng)李學(xué)林表示，截止2012年8月底3G用戶(hù)達到1.93億，其中中國移動(dòng)3G用戶(hù)達到7200萬(wàn)，占3G用戶(hù)的37.4%。
根據艾媒咨詢(xún)提供的數據顯示，2012年第三季度，中國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量達到4980萬(wàn)部。在這4980萬(wàn)部終端中，1000至2000元之間的智能手機占據主流，占比達到45.2%，1000元以下的智能手機銷(xiāo)量達到33.7%，兩者共占據78.9%。
而在更高價(jià)位區段，2000至3000元之間的智能手機的銷(xiāo)量占12.8%，3000至4000元之間的智能手機的銷(xiāo)量占4.6%，4000元以上的占3.7%。這幾個(gè)區段的銷(xiāo)量占比，總共只有21.1%
此外，被調查用戶(hù)對于2000元以下智能手機的關(guān)注度比例為49.8%，接近一半;對于3000元以下的關(guān)注比例為78.7%。“數據證明，即使三大運營(yíng)商都在積極挖掘中低端手機市場(chǎng)的機會(huì )，該領(lǐng)域仍然還有非常多的利潤空間。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅說(shuō)。
岳婷表示，通過(guò)調查，500元價(jià)格區段的智能終端市場(chǎng)，運營(yíng)商定制機的比例達到了80%;1000元價(jià)格區段的智能終端市場(chǎng)，運營(yíng)商占比達到了70%;2000元價(jià)格區段的智能機市場(chǎng)，運營(yíng)商占比達到了50%。“伴隨價(jià)格的逐漸上升，運營(yíng)商在相應領(lǐng)域的占比逐漸下降，這樣一個(gè)反差，充分證明運營(yíng)商通過(guò)一系列終端綁定政策，取得了良好的市場(chǎng)占有率，而且這部分市場(chǎng)還有很大的機會(huì )。”岳婷說(shuō)。
中國移動(dòng)的TD終端產(chǎn)品布局在高、中、低端全線(xiàn)發(fā)展。目前，累計銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)的TD手機已達17款，銷(xiāo)量過(guò)50萬(wàn)的TD手機已達35款，其中，中興U880銷(xiāo)量近300萬(wàn)。然而根據中關(guān)村在線(xiàn)的數據顯示，這部近300萬(wàn)銷(xiāo)量的智能終端為3.5寸單核產(chǎn)品，屬于中國移動(dòng)本次采購的普及產(chǎn)品門(mén)類(lèi)。
“從數據都可以看出，雖然中國移動(dòng)正在努力布局全線(xiàn)發(fā)展，但是給中國移動(dòng)最大支持的，而且機會(huì )還非常明顯的市場(chǎng)，仍然是中低端產(chǎn)品市場(chǎng)。”岳婷說(shuō)。
