8月17日綜述，隨著(zhù)ICT變革的不斷深入，傳統的電信運營(yíng)商正面臨前所未有的挑戰。其中，數據業(yè)務(wù)流量的爆炸式增長(cháng)雖然給運營(yíng)商帶來(lái)了一定收入，但更多的是網(wǎng)絡(luò )投資壓力。如何做好“流量經(jīng)營(yíng)”是運營(yíng)商必須要解決的問(wèn)題，對于全球最大的移動(dòng)通信運營(yíng)商中國移動(dòng)而言亦是如此。
近幾年來(lái)，中國移動(dòng)數據流量增長(cháng)率均超過(guò)150%，數據業(yè)務(wù)流量已經(jīng)成為包括中國移動(dòng)在內的運營(yíng)商收入增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。但受到TD網(wǎng)絡(luò )和終端因素的影響，中國移動(dòng)在流量業(yè)務(wù)發(fā)展方面與競爭對手卻存在差距。目前，中國移動(dòng)手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)占總收入比不高，且手機上網(wǎng)仍以2G為主，3G流量占比遠低于中國聯(lián)通和中國電信，其流量經(jīng)營(yíng)正面臨較大挑戰。
在網(wǎng)絡(luò )方面，隨著(zhù)中國移動(dòng)TD六期建設即將啟動(dòng)消息的傳出，中國移動(dòng)也即將實(shí)現打造一張深度覆蓋、超大容量的TD-SCDMA“精品網(wǎng)絡(luò )”的目標，從而進(jìn)一步提升3G用戶(hù)上網(wǎng)體驗；但是，考慮到3G客戶(hù)的主要來(lái)源是現網(wǎng)2G客戶(hù)的換機升級，因此，除網(wǎng)絡(luò )因素以外，TD終端的發(fā)展也將在一定程度上決定著(zhù)中國移動(dòng)能否在“流量經(jīng)營(yíng)時(shí)代”繼續保持優(yōu)勢地位。
成績(jì)：TD終端打贏(yíng)“翻身仗”
對于運營(yíng)商而言，在“流量經(jīng)營(yíng)時(shí)代”，除網(wǎng)絡(luò )因素以外，終端就成為其迅速爭奪客戶(hù)、推廣新業(yè)務(wù)的另一把利器。隨著(zhù)3G發(fā)展的如火如荼，3G終端對整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用更加突出，終端領(lǐng)域已成為國內三大運營(yíng)商的必爭之地。
在3G商用初期，由于中國電信的CDMA2000與中國聯(lián)通的WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈起步較早，其終端產(chǎn)業(yè)鏈也相對成熟完善；與中國電信和中國聯(lián)通相比，中國移動(dòng)早期的TD終端存在品種少、質(zhì)量差、價(jià)格高等諸多問(wèn)題，終端也一度成為制約中國移動(dòng)TD發(fā)展的瓶頸。
不過(guò)，我們現在也欣喜地看到，經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力，目前TD終端產(chǎn)業(yè)鏈正日趨成熟。當前，TD終端可謂質(zhì)量穩定、解決方案多樣、并具備成本有優(yōu)勢：首先，由于中國移動(dòng)嚴格的入庫測試和心機庫管理模式，TD終端質(zhì)量與WCDMA、CDMA2000終端質(zhì)量相當；同時(shí)，AP+MODEM/SOC/低端單芯片的方案已經(jīng)成熟；此外，由于專(zhuān)利費低，研發(fā)TD終端還具備一定成本優(yōu)勢。
TD終端的進(jìn)步究竟有多大？下面一組數據足以說(shuō)明問(wèn)題，截至目前，TD終端款式已從最初8款增加到700余款，今年前7個(gè)月TD入網(wǎng)測試終端達193款，上半年TD終端合作伙伴新增50余家達到近300家；此外，高通公司最快將在今年第三季度末推出TD-SCDMA芯片。
其實(shí)，從去年下半年開(kāi)始，以三星Galaxy S2、中興U880等明星機型推出為標志，TD終端已逐漸能做到與其他終端 “同時(shí)、同質(zhì)、同價(jià)”三同步上市。特別是近期三星Galaxy S3、HTC OneX、華為P1等高端機型的強勢推出，更是證明了TD終端產(chǎn)業(yè)鏈已完全成熟。
中國移動(dòng)究竟施了什么“魔法”使得原本弱小的TD終端產(chǎn)業(yè)變得如此強大？其實(shí)，中國移動(dòng)在TD終端方面的投入相當可觀(guān)。在TD終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，中國移動(dòng)主要以資金扶持為主，例如中國移動(dòng)提供6億元人民幣的資金支持，與手機終端廠(chǎng)商和芯片制造商聯(lián)合研發(fā)設計滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的終端產(chǎn)品，這也充分體現了中國移動(dòng)在業(yè)界領(lǐng)先的創(chuàng )新能力和推動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅定信念。
除了資金方面的扶持，TD終端產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現真正的騰飛，專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)也是一條必經(jīng)之路。2011年10月28日，中國移動(dòng)終端公司正式成立，這標志著(zhù)中國移動(dòng)終端業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)時(shí)代正式開(kāi)啟。可以預言，TD終端產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)來(lái)臨。
思考：終端集采是把“雙刃劍”
不過(guò)，在取得令人欣喜成績(jì)的同時(shí)，TD終端產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中也伴隨一些問(wèn)題。例如，今年6月引發(fā)業(yè)內震動(dòng)的TD終端集采，所有機型價(jià)格創(chuàng )下新低，且無(wú)一主流廠(chǎng)家入圍。其中，價(jià)格最低的兩款功能手機，報價(jià)只有100多元，一款帶有CMMB功能的TD手機報價(jià)不到300元，還有兩款普及型智能手機分別報價(jià)400多元和500多元。在這次TD終端集采中，甚至傳出由于中標價(jià)格過(guò)低，部分手機廠(chǎng)商擬棄標。
無(wú)可否認，如果TD終端集采價(jià)格過(guò)低，勢必會(huì )導致許多主流終端廠(chǎng)商失去參與積極性，甚至會(huì )直接影響到未來(lái)TD終端的種類(lèi)及質(zhì)量。一位接近中國移動(dòng)的人士指出，“其實(shí)，TD終端產(chǎn)品銷(xiāo)量與競品相比仍存在較大差距，這主要是因為T(mén)D終端款型數量偏少、2012年新上市機型不足、特別是千元智能機及高端旗艦機不足、產(chǎn)品上市時(shí)間普遍落后于競爭機型、TD手機產(chǎn)品庫更新較慢。”
相關(guān)數據顯示，今年1-5月，TD終端銷(xiāo)售1900萬(wàn)部，占全國3G終端銷(xiāo)量的28.8%，且以低端、非智能手機為主，其中1500元價(jià)位以上的TD手機銷(xiāo)量?jì)H為WCDMA的16%；今年1-5月，TD智能機銷(xiāo)量為862.6萬(wàn)部，占TD終端銷(xiāo)量的45%，遠低于WCDMA的94.3%，TD智能機在3G智能機份額中僅占18%，難以有效支撐中國移動(dòng)的流量經(jīng)營(yíng)要求。
數據同時(shí)顯示，目前，TD終端在庫產(chǎn)品達500余款，但目前在售TD手機僅292款，遠低于競爭對手；2012年新上市TD手機僅46款，同期CDMA2000手機上市新品近90款，WCDMA手機上市新品數量接近TD手機新品的4倍；從市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的幾款機型對比來(lái)看，三星S2上市時(shí)間晚于競爭制式約2個(gè)月，目前最熱銷(xiāo)的HTC新渴望系列上市時(shí)間也晚于競爭對手2個(gè)月。
“終端集采模式有利也有弊。”該人士表示，這種以有限資源發(fā)展更多TD用戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)的終端集采模式本來(lái)無(wú)可厚非，但由于過(guò)度追求價(jià)格，實(shí)際是“劣幣驅逐良幣”，損害了產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。最好適當改變終端集采規則或是取消集采。
