2013年，OTT盒子依舊火熱，但其火熱背后愈演愈烈的價(jià)格戰、毫無(wú)頭緒的付費模式以及內容限制等方面的問(wèn)題逐漸突出。2014年以及可以預見(jiàn)的未來(lái)，OTT盒子依舊笑傲江湖一躍而上成為客廳主角還是一個(gè)沒(méi)有明天的過(guò)客，有待時(shí)間考驗。
無(wú)奈的價(jià)格戰和毫無(wú)頭緒的付費模式
日前，研究機構ResearchandMarkets發(fā)布報告稱(chēng)，截至2013年底，全球共有1.582億戶(hù)家庭在互聯(lián)網(wǎng)電視上觀(guān)看OTT網(wǎng)絡(luò )電視節目。預計到2017年，持續收看互聯(lián)網(wǎng)OTT電視的用戶(hù)規模將會(huì )增長(cháng)到3.731億戶(hù)家庭，約11.89億人。
因此，2013年的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場(chǎng)一片藍海，國內企業(yè)紛紛涉足OTT TV業(yè)務(wù)，甚至三大電信運營(yíng)商也都在積極部署OTT TV。但其發(fā)展仍舊處在早期階段，經(jīng)驗不足，重要的是整體都沒(méi)有找到一個(gè)健康的商業(yè)模式，無(wú)奈的價(jià)格戰以及毫無(wú)頭緒的付費模式令人頭疼。
盡管如此，2013年的價(jià)格戰還是燒至盒子界，各廠(chǎng)商將精力集中在價(jià)格上，卻忽略了用戶(hù)體驗。
對此，流媒體網(wǎng)CEO張彥翔表示：“2014年機頂盒依舊低位運行，但是免費贈送的行為會(huì )日趨減少，而且來(lái)自硬件的投入壓力，也會(huì )使得各大廠(chǎng)家真正的考慮其后續行為。”
“目前很多企業(yè)都在拼現金實(shí)力，拼命免費以留住用戶(hù)，但是這種做法是沒(méi)有出路的，為用戶(hù)提供良好的體驗，從長(cháng)遠方面來(lái)說(shuō)還是建立相應的收費機制。”數字太和董事長(cháng)兼清華大學(xué)教授王興軍如是說(shuō)。
令人欣喜的是，OTT TV已進(jìn)入多屏服務(wù)提供及付費探索階段。越南電信VASC主管OTT業(yè)務(wù)項目的NguyenNguyetPhuong對OTT TV定價(jià)也給出自己的意見(jiàn)，他認為在中國可能3-5美元/月比較合適。
事實(shí)上，用戶(hù)由于有多個(gè)視聽(tīng)信息接收渠道和視聽(tīng)收看策略組合而對OTT TV業(yè)務(wù)的付費意愿偏低。
內容沒(méi)有想象中美好
OTT盒子市場(chǎng)異常火爆，像是順勢蔓延的爬山虎。盡管這樣，電視盒子取代有線(xiàn)電視，成為客廳主角至少目前來(lái)講還只是夢(mèng)。
而且繁榮背后政策監管的緊箍咒時(shí)時(shí)約束著(zhù)其發(fā)展。政策允許播放的內容實(shí)際上只有兩種，一是牌照方提供的內容，二是機頂盒廠(chǎng)家自有版權內容。在政策制約下，電視盒子的內容播放無(wú)法與電視臺同步，而且隨著(zhù)反盜版意識的加強，電視盒子產(chǎn)品走向正規，OTT盒子中的內容和提供內容的視頻網(wǎng)站幾乎完全一樣，優(yōu)勢被淡化，那么對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)購買(mǎi)OTT盒子便不再成為必要。
“鑒于此，未來(lái)DVB+OTT一定是OTT TV行業(yè)的核心模式。因為目前國家政策法令不允許機頂盒直接播放電視直播頻道，不可否認，直播是用戶(hù)的一個(gè)剛性需求。”愛(ài)奇藝副總裁段有橋說(shuō)。
