寫(xiě)在前面的話(huà)：買(mǎi)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的騰訊，開(kāi)始"兌票”變現了。而最簡(jiǎn)單粗暴的方式便是手機游戲。騰訊已經(jīng)做好準備了，360們，你們做好準備了嗎？
微信的游戲平臺恐怕是這兩日最被熱議的話(huà)題了。甚至觸控科技CEO陳昊芝還公開(kāi)猜測，馬化騰會(huì )在今日宣布微信游戲平臺商業(yè)化策略和正式啟動(dòng)。作為前戰，昨日騰訊副總裁馬曉軼關(guān)于“將推出整合式手機游戲平臺”的言論更是引發(fā)了無(wú)數游戲開(kāi)發(fā)者的美妙幻想。
那么，騰訊的“整合式手機游戲平臺”到底是什么呢？騰訊為什么要現在大張旗鼓地說(shuō)手機游戲呢？騰訊要怎么做呢？這個(gè)手機游戲平臺和微信游戲平臺又有什么關(guān)系呢？以下是我與業(yè)內多位游戲公司CEO及騰訊內部人士溝通后得出的結論。歡迎拍磚。
1.騰訊組織架構調整后的游戲及移動(dòng)業(yè)務(wù)整合已完成。今年1月，騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)進(jìn)行調整，該事業(yè)部總經(jīng)理劉成敏離職，COO任宇昕接管。同時(shí)，MIG中重要的手機游戲劃入互動(dòng)娛樂(lè )事業(yè)群(IEG)業(yè)務(wù)體系之中。而整體的手機游戲發(fā)行方案的出爐，則標志著(zhù)任宇晰所管業(yè)務(wù)的整合已完成。今明兩日，騰訊的手機游戲布局將有一個(gè)整體亮相。
2.騰訊手機端的入口搭建已基本成型，變現已有可能。微信用戶(hù)數即將突破4億，手機QQ、手機管家等幾十款APP也已覆蓋了規模龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，現在的騰訊有條件也有機會(huì )去做變現了。那么什么變現方式最實(shí)際又最容易呢？顯然是游戲。
3.PC端營(yíng)收特別是游戲營(yíng)收增長(cháng)壓力巨大，騰訊需要證明他在手機上的變現能力。2012年第4季度財報顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò )游戲收入環(huán)比僅增長(cháng)2%，在互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入貢獻上環(huán)比下降了0.5%。PC端的游戲已顯露疲態(tài)。騰訊方面也承認這是一種疲軟。劉熾平為了對付疲軟開(kāi)出的良方是精品PC網(wǎng)游+移動(dòng)游戲。“如果半年內騰訊不能證明其手機端的變現能力，那騰訊的股價(jià)還將下跌；但如果騰訊能很快證明其游戲的變現能力，那么年內騰訊股價(jià)超過(guò)300元指日可待。”一位手機游戲公司CEO表示。
4.騰訊手機游戲將復制PC端的合作及發(fā)行模式。“在PC端，騰訊就是將IEG作為統一的游戲合作的接口，然后將游戲分發(fā)到空間等產(chǎn)品中。騰訊移動(dòng)端的游戲將復制這一戰略，比如，游戲開(kāi)發(fā)者與IEG統一接口，然后再選擇被分發(fā)接入到微信、手機QQ、應用寶等等。騰訊可能提供的是一個(gè)打包的方案。”熱酷CEO劉勇猜測稱(chēng)。
5.微信只是騰訊手機游戲戰略的一部分。“騰訊高管（馬曉軼）的講話(huà)已經(jīng)點(diǎn)明，微信的游戲運營(yíng)和接入完全由IEG來(lái)負責，甚至，微信只是騰訊整體手機游戲變現的一部分。至于張小龍，我認為他更為關(guān)注的是搭建一個(gè)微信的O2O生態(tài)，神馬游戲、媒體平臺，都不是他關(guān)注的焦點(diǎn)。”一位游戲公司CEO表示。
6.騰訊與360的又一場(chǎng)爭奪戰開(kāi)始了。上述游戲公司高管稱(chēng)，360的手機游戲發(fā)行能力對騰訊游戲平臺產(chǎn)生了巨大的抗衡力量，雙方必然展開(kāi)肉搏。
7.騰訊手機游戲的分成比例可能高于PC端。“在PC端，開(kāi)發(fā)者和騰訊網(wǎng)頁(yè)游戲的分成比例約為3：7,我猜測騰訊手機游戲給開(kāi)發(fā)者的比例可能會(huì )更高一些。”劉勇表示。
8.開(kāi)放度可能采取漸進(jìn)式。騰訊手機游戲的開(kāi)放程度目前看起來(lái)并不高，而相信這種開(kāi)放度的謹慎程度還將持續一段時(shí)間。即便接入了，騰訊應當還會(huì )實(shí)行非常嚴格的審查制度。“我們也希望在這個(gè)平臺上建立這樣一個(gè)機制，這個(gè)機制幫助最多的應用接入到平臺上，但是只有最優(yōu)秀的，最高品質(zhì)的產(chǎn)品讓用戶(hù)群接觸到。”馬曉軼如此描述騰訊對游戲品質(zhì)的要求。
