淘金者素描
中國移動(dòng)手機游戲基地：能力開(kāi)放做大蛋糕
中國移動(dòng)手機游戲基地作為中國移動(dòng)設在江蘇的一個(gè)負責游戲運營(yíng)發(fā)行和計費的平臺基地。中國移動(dòng)游戲基地總經(jīng)理劉皓接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪(fǎng)表示，中國移動(dòng)手機游戲基地以“開(kāi)放創(chuàng )新、合作共贏(yíng)”的游戲運營(yíng)理念邀請全國乃至全世界的游戲開(kāi)發(fā)者，共同努力推動(dòng)中國游戲產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
劉皓介紹說(shuō)，中國移動(dòng)手機游戲基地將為第三方游戲平臺暨廣大的游戲開(kāi)發(fā)商提供渠道、用戶(hù)資源、應用內計費等多方面能力。
通過(guò)渠道整合，實(shí)現游戲產(chǎn)品一點(diǎn)介入，全渠道發(fā)行。作為國內最大的正版游戲銷(xiāo)售中心，中國移動(dòng)手機游戲基地銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )g.10086.cn月訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)3.5億次、游戲大廳用戶(hù)超3000萬(wàn)、飛信游戲頻道運營(yíng)及全部同步至Mobile Market，更依托中國移動(dòng)實(shí)體渠道資源，在全國主要營(yíng)業(yè)廳構建實(shí)體渠道游戲銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)還與各主流互聯(lián)網(wǎng)(如：360、91、UC等)及終端渠道建立了游戲輸出聯(lián)合推廣機制。優(yōu)質(zhì)游戲在游戲基地一點(diǎn)引入即可在全國各主流銷(xiāo)售平臺同步上線(xiàn)銷(xiāo)售。2012年，觸控旗下的《捕魚(yú)達人2》在中國移動(dòng)手機游戲平臺超過(guò)1800萬(wàn)元的收入，創(chuàng )造了單款手機游戲收入突破千萬(wàn)的紀錄。
中國移動(dòng)手機游戲基地面向行業(yè)內優(yōu)質(zhì)游戲發(fā)布平臺(如360、UC、斯凱、新浪微博等)開(kāi)放計費能力，依托中國移動(dòng)手機游戲基地安全、便捷的計費能力，向合作伙伴輸出穩定、安全的計費插件，并為游戲平臺類(lèi)合作伙伴提供通訊承載、測試、統計分析數據等相關(guān)服務(wù)。助力游戲發(fā)布平臺為其用戶(hù)提供更好的服務(wù)、創(chuàng )造更大的價(jià)值。
面對中小開(kāi)發(fā)團隊，中國移動(dòng)手機游戲基地特設“游戲夢(mèng)工廠(chǎng)”項目，以實(shí)際行動(dòng)扶持中小開(kāi)發(fā)團隊，幫助其開(kāi)發(fā)優(yōu)秀作品并實(shí)現收益。劉皓表示，基地政策將進(jìn)一步透明化、簡(jiǎn)單化，把流程已經(jīng)相應調整，通過(guò)這種形式聯(lián)合內容商，平臺商共同組建良好生態(tài)系統。(王彥彬)
記者點(diǎn)評：
中國移動(dòng)手機游戲基地專(zhuān)門(mén)從事手機游戲的引入、發(fā)行工作。依托中國移動(dòng)廣泛的用戶(hù)基礎、周到的客戶(hù)服務(wù)以及雄厚的技術(shù)保障支撐，除了自身的游戲平臺特性外，基地在保護原創(chuàng )作品版權管理、用戶(hù)安全以及保障機制方面具有更大的優(yōu)勢。應用內計費等能力的開(kāi)放將使手機游戲的商業(yè)模式更加明朗。
UC九游：入口型綜合平臺
早在2008年底，UC開(kāi)始了游戲業(yè)務(wù)的嘗試;2009年成立UC游戲頻道，提供游戲下載;2010年九游成立，游戲頻道和九游獨立運營(yíng);2011年，雙線(xiàn)合并運營(yíng)。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，UC九游已經(jīng)發(fā)展成為入口型的綜合游戲平臺。根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心用戶(hù)調研數據顯示，UC九游已經(jīng)成為國內第二大手機游戲下載渠道。
UC優(yōu)視首席運營(yíng)官朱順炎接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪(fǎng)表示，2013年UC九游的最核心的戰略，就是全力去扶植打造好內容。但是這不是說(shuō)UC九游自己做，因為UC九游是一個(gè)做一個(gè)入口型的綜合平臺，希望和廣大的合作伙伴們一起去打造好每一款優(yōu)質(zhì)的手機游戲。
朱順炎介紹，2012年UC九游平臺順利實(shí)現為合作伙伴分成1億元的目標，平臺上現在已經(jīng)運營(yíng)超過(guò)400款手機網(wǎng)游，已經(jīng)有超過(guò)20款手機游戲實(shí)現月收入突破百萬(wàn)的目標，其中覆蓋非常廣泛，既有手機網(wǎng)絡(luò )游戲也有手機單機游戲。2013年UC九游目標是為合作伙伴分成超過(guò)3億元。
UC九游近期公布了2013年的四大游戲戰略，推動(dòng)HTML5游戲發(fā)展、打造明星游戲、扶持中小游戲、推動(dòng)游戲國際化。
UC近期推出了HTML5游戲引擎X-CANVAS，朱順炎表示，希望通過(guò)X-CANVAS的完整解決方案，突破HTML5游戲開(kāi)發(fā)游戲的性能關(guān)和HTML5游戲的游戲發(fā)行關(guān)，將來(lái)真正做到一款游戲的一次性開(kāi)發(fā)，在PC，在手機上，包括在應用商店上做完全的部署或者最大化的一個(gè)收益。
廣大的游戲開(kāi)發(fā)商是手機游戲生態(tài)系統重要組成部分，朱順炎表示，UC九游將繼續實(shí)施去年的中小游戲的扶植計劃，通過(guò)預付，投資等手段，和大家尋找一些合適的合作機會(huì )。(王彥彬)
記者點(diǎn)評：
UC九游正在成為入口型綜合手機游戲平臺。移動(dòng)游戲門(mén)戶(hù)9game.cn、UC樂(lè )園以及UC瀏覽器HTML5應用中心、九游游戲中心客戶(hù)端和UC應用商店，眾多的入口將為手機游戲開(kāi)發(fā)者提供持續用戶(hù)導入能力。UC九游將加速HTML5技術(shù)在我國手游行業(yè)內的發(fā)展。
微信：游戲中心充滿(mǎn)想象
1月15日，騰訊CEO馬化騰宣布微信的用戶(hù)數量突破三億，從2011年1月21日正式上線(xiàn)，微信用了兩年的時(shí)間，吸引了近一半的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
近期，馬化騰接受媒體群訪(fǎng)表示，微信商業(yè)化的第一步，推出移動(dòng)社交與游戲方面的增值服務(wù)。
攜三億強交互關(guān)系的用戶(hù)資源的微信進(jìn)軍手機游戲領(lǐng)域充滿(mǎn)了多維的想象空間。
第一維空間，助力休閑類(lèi)型游戲商業(yè)模式成熟。目前中國手機網(wǎng)絡(luò )游戲的主要收費模式，還是與傳統客戶(hù)端游戲相同——游戲內道具收費，以RPG類(lèi)型為主，一些休閑型游戲在營(yíng)收上存在很大的壓力。分析師薛永鋒表示，休閑類(lèi)型游戲在用戶(hù)的交互方面，更適合微信游戲平臺。
第二維空間，助力智能終端新技術(shù)的應用。智能終端的新技術(shù)(如NFC、LBS、重力感應、多點(diǎn)觸控等等)還沒(méi)有在手機游戲中廣泛應用。微信手機游戲中心將整合曾經(jīng)吸引用戶(hù)的搖一搖、漂流瓶等等插件，甚至可能進(jìn)一步推動(dòng)新技術(shù)的落地。
第三維空間，平臺開(kāi)發(fā)齊聚，挖掘營(yíng)銷(xiāo)能力。由于用戶(hù)資源的強交互性關(guān)系，游戲的公眾賬號下將聚集相當數量的玩家，開(kāi)發(fā)者都可以直接聽(tīng)到他們的反饋。游戲的開(kāi)發(fā)者、運營(yíng)人員、玩家被整合到一個(gè)平臺當中，他們將在一定程度上形成社交關(guān)系，這對增強游戲的黏性，完善游戲更新、運營(yíng)都有很大的幫助。
第四維空間，財付通完成產(chǎn)業(yè)鏈上的最后一環(huán)。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，移動(dòng)支付的發(fā)展，將微信與財付通進(jìn)行有效的整合，可以提供一個(gè)穩定、安全的支付通道，這將在很大程度上得到用戶(hù)的認可，甚至可以打造類(lèi)似蘋(píng)果的封閉系統。
微信游戲中心還有電子商務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)平臺等眾多維度的想象空間，不過(guò)一直在努力做“減法”的微信仍然需要注意內容質(zhì)量的問(wèn)題，每添加一個(gè)新功能都考驗著(zhù)領(lǐng)導層的智慧設計。近期微信負責人、騰訊副總裁張小龍也表示，至于具體加入哪些游戲還需要馬化騰親自決定。(王彥彬)
記者點(diǎn)評：
對于擁有3億用戶(hù)的微信來(lái)說(shuō)，它的每一次商業(yè)化動(dòng)作都引起業(yè)內的廣泛討論。手機游戲商業(yè)化之路充滿(mǎn)了想象的空間。縱觀(guān)移動(dòng)游戲的研發(fā)、運營(yíng)、推廣、支付、用戶(hù)數據挖掘，都可以在微信的游戲平臺一站式完成，微信游戲平臺很可能創(chuàng )造一個(gè)移動(dòng)游戲的完整生態(tài)系統，并誕生手機游戲新的商業(yè)模式。
