微信將推出游戲中心的消息讓手機游戲再一次成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。
3月10日，參加兩會(huì )的人大代表騰訊CEO馬化騰在北京接受了媒體群訪(fǎng)。馬化騰表示移動(dòng)社交游戲將是微信商業(yè)化的第一步。經(jīng)騰訊內部人士證實(shí)，目前，騰訊“正在緊鑼密鼓地研發(fā)”，等到體驗比較好的時(shí)候才會(huì )放出。具體在本月底下月初，微信可能要上線(xiàn)三款游戲。
手機游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式最清晰、增長(cháng)速度最快的領(lǐng)域。運營(yíng)商、平臺商、開(kāi)發(fā)商正在加快手機游戲領(lǐng)域的“淘金”步伐。
模式成熟
分析師薛永鋒認為，從上線(xiàn)公眾賬號，發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)平臺，再到力推二維碼，拓展O2O，微信就已經(jīng)開(kāi)始了商業(yè)化嘗試，但是這些嘗試的效果都有限，或因產(chǎn)品屬性的制約，或是需要長(cháng)期的耕耘。總之，短期內，微信的商業(yè)化進(jìn)程緩慢。只有手機游戲，是最成熟的商業(yè)模式。
一系列的數據顯示了手機游戲商業(yè)模式正在走向成熟。
根據艾瑞咨詢(xún)的調研數據顯示，2012年，中國手機游戲用戶(hù)付費規模達到52.1億元，其中智能機手機游戲占12.5%，增長(cháng)率高達140.9%，并且預計明年的增速加快。在智能手機保有量大幅上升的背景下，手機游戲收入量級達到一定規模，用戶(hù)的接受度升高等因素為行業(yè)的高速增長(cháng)打下良好的基礎。艾瑞分析指出，2012年下半年中國移動(dòng)網(wǎng)游進(jìn)入了行業(yè)成長(cháng)期，部分巨頭企業(yè)待手機游戲行業(yè)規模升級后，將會(huì )投入更多資源到手機游戲。
“今年手機游戲將呈現爆炸式的增長(cháng)”，中國移動(dòng)手機游戲基地總經(jīng)理劉皓接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))采訪(fǎng)表示，“今年1到2月份，我們比去年同比增長(cháng)超過(guò)100%，2月份環(huán)比1月份增長(cháng)也超過(guò)了100%”。
此前，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不清晰主要困境在于用戶(hù)付費意愿低、廣告展示效果沒(méi)有PC好等方面。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，免費下載游戲內道具收費的商業(yè)模式已經(jīng)被無(wú)數款產(chǎn)品驗證更加適合中國手機游戲市場(chǎng)。
神奇時(shí)代CEO王玉剛透露，手機網(wǎng)游《我叫MT ONLINE》目前月收入已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，近期將推出Android版本，年底可能有希望沖擊月收入1億的關(guān)口。
在UC九游2013游戲戰略發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，UC優(yōu)視首席運營(yíng)官朱順炎接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪(fǎng)表示，“2012年UC九游平臺取得了快速的成長(cháng)，平臺上月收入超過(guò)百萬(wàn)級的游戲已超過(guò)20款，全年給合作伙伴分成1億的目標順利完成”。
趨勢HTML5
HTML5技術(shù)一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話(huà)題。在手機游戲領(lǐng)域，多位業(yè)內從業(yè)人士及專(zhuān)家也表示，HTML5游戲將是未來(lái)游戲發(fā)展的一個(gè)趨勢。
“今天要關(guān)注HTML5游戲，半年后就需要介入”，觸動(dòng)科技CEO陳昊芝表示，基于HTML5技術(shù)開(kāi)發(fā)的游戲隨著(zhù)HTML5技術(shù)標準的出爐將會(huì )獲得快速的發(fā)展，對于游戲開(kāi)發(fā)商而言，明年HTML5游戲可能達到市場(chǎng)1/3規模，如果還沒(méi)有相關(guān)方面的積累，那么將會(huì )被淘汰。
作為國內首個(gè)受邀加入W3C的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，UC優(yōu)視近期發(fā)布了HTML5游戲引擎X-Canvas。朱順炎表示，“2013年會(huì )是手機游戲蓬勃發(fā)展的一年，我們希望X-Canvas能幫助游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)出更好的作品，解決各移動(dòng)平臺對HTML5支持程度參差不齊以及HTML5游戲的兼容和發(fā)行上的問(wèn)題。”
據了解，UC應用中心的HTML5游戲《新傭兵三國》月收入已經(jīng)突破了百萬(wàn)元。新的游戲引擎X-Canvas目前進(jìn)入開(kāi)發(fā)商內測階段，在《松鼠大戰》、《天劫》等游戲上采用，并且開(kāi)始邀請一些HTML5游戲開(kāi)發(fā)商試用。
在2013MWC上，手機瀏覽器廠(chǎng)商O(píng)pera歐朋同樣發(fā)布了一款基于硬件渲染的HTML5游戲處理引擎歐朋Sphinx。
歐朋CEO宋麟表示，發(fā)布Sphinx是為HTML5鋪路。在他看來(lái)，HTML5經(jīng)歷了2012年大面積產(chǎn)品發(fā)布后，2013年將迎來(lái)新的推廣高潮，而真正能夠獲得用戶(hù)的青睞，還需要一個(gè)重要的爆發(fā)點(diǎn)，促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)黏緊HTML5，或許就差這樣一些殺手級的應用，一款能更好展現HTML5游戲開(kāi)發(fā)者創(chuàng )意的游戲引擎，將加速促成這種局面的到來(lái)。
兩家企業(yè)相繼推出HTML5游戲引擎產(chǎn)品，寄望于通過(guò)開(kāi)發(fā)者來(lái)引入更多的用戶(hù)，并且加深用戶(hù)黏性。
生態(tài)系統建設
“今年手機游戲已經(jīng)成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同追逐的熱點(diǎn)。”朱順炎指出，2013年所有的游戲巨頭、更多的創(chuàng )業(yè)者都會(huì )涌入手機游戲行業(yè)掘金，然而隨著(zhù)巨頭的進(jìn)入，行業(yè)也將面臨洗牌。
CNNIC互聯(lián)網(wǎng)研究部高級分析師劉鑫表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間成熟很短，無(wú)論在游戲研發(fā)還是應用研發(fā)的時(shí)候，可能都需要很短時(shí)間應對這個(gè)市場(chǎng)變化。在這一過(guò)程中出現了產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。
針對手機游戲市場(chǎng)爆發(fā)帶來(lái)的同質(zhì)化問(wèn)題正成為運營(yíng)商手機游戲基地和第三方手機游戲平臺關(guān)注的焦點(diǎn)。劉皓指出，中國移動(dòng)手機游戲基地建設了強大的版權服務(wù)平臺支撐系統，將有效的保護原創(chuàng )作品。朱順炎則表示，“希望通過(guò)平臺甄選和資源傾斜來(lái)支持優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品更快的脫穎而出”。
中國手機游戲市場(chǎng)依然是以網(wǎng)游為主，獨自研發(fā)的經(jīng)典單機游戲還相對匱乏。劉鑫表示，“網(wǎng)游玩的是社交，單機玩的是體驗。從用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)，體驗型的更受歡迎。這需要長(cháng)期關(guān)注用戶(hù)體驗，只有能充分滿(mǎn)足用戶(hù)需求，行業(yè)才有可能整體健康發(fā)展。”
對于手機游戲行業(yè)的發(fā)展，劉皓表示，扶持一些比較優(yōu)質(zhì)的自主研發(fā)的產(chǎn)品是中國手機游戲基地的基本方針。未來(lái)，將進(jìn)一步支撐一些小的開(kāi)發(fā)商，尤其是個(gè)人工作室開(kāi)發(fā)的游戲。
“發(fā)行方面實(shí)現一點(diǎn)介入，全渠道發(fā)行。任何一個(gè)游戲公司申報以后，通過(guò)調用游戲基地的資源，可以實(shí)現在任何一個(gè)渠道進(jìn)行發(fā)行。此外，游戲基地正在組建一些卓越性的運營(yíng)團隊來(lái)支撐各個(gè)游戲開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商，因為很多中小開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商，他們是有開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，但是沒(méi)有運營(yíng)經(jīng)驗，我們會(huì )輔助他們進(jìn)行相應一些運營(yíng)方面的工作。”劉皓詳細解釋了中國移動(dòng)手機游戲基地的策略。
很明顯手機游戲行業(yè)增長(cháng)空間巨大。以運營(yíng)商、平臺商和內容商組成的手機游戲的生態(tài)系統正在日益健壯。
