微信將推出游戲中心的消息讓手機游戲再一次成為業(yè)內關注的焦點。
3月10日，參加兩會的人大代表騰訊CEO馬化騰在北京接受了媒體群訪。馬化騰表示移動社交游戲將是微信商業(yè)化的第一步。經騰訊內部人士證實，目前，騰訊“正在緊鑼密鼓地研發(fā)”，等到體驗比較好的時候才會放出。具體在本月底下月初，微信可能要上線三款游戲。
手機游戲是移動互聯網商業(yè)模式最清晰、增長速度最快的領域。運營商、平臺商、開發(fā)商正在加快手機游戲領域的“淘金”步伐。
模式成熟
分析師薛永鋒認為，從上線公眾賬號，發(fā)布營銷平臺，再到力推二維碼，拓展O2O，微信就已經開始了商業(yè)化嘗試，但是這些嘗試的效果都有限，或因產品屬性的制約，或是需要長期的耕耘。總之，短期內，微信的商業(yè)化進程緩慢。只有手機游戲，是最成熟的商業(yè)模式。
一系列的數據顯示了手機游戲商業(yè)模式正在走向成熟。
根據艾瑞咨詢的調研數據顯示，2012年，中國手機游戲用戶付費規(guī)模達到52.1億元，其中智能機手機游戲占12.5%，增長率高達140.9%，并且預計明年的增速加快。在智能手機保有量大幅上升的背景下，手機游戲收入量級達到一定規(guī)模，用戶的接受度升高等因素為行業(yè)的高速增長打下良好的基礎。艾瑞分析指出，2012年下半年中國移動網游進入了行業(yè)成長期，部分巨頭企業(yè)待手機游戲行業(yè)規(guī)模升級后，將會投入更多資源到手機游戲。
“今年手機游戲將呈現爆炸式的增長”，中國移動手機游戲基地總經理劉皓接受《通信產業(yè)報》(網)采訪表示，“今年1到2月份，我們比去年同比增長超過100%，2月份環(huán)比1月份增長也超過了100%”。
此前，我國移動互聯網商業(yè)模式不清晰主要困境在于用戶付費意愿低、廣告展示效果沒有PC好等方面。經過一年多的發(fā)展，免費下載游戲內道具收費的商業(yè)模式已經被無數款產品驗證更加適合中國手機游戲市場。
神奇時代CEO王玉剛透露，手機網游《我叫MT ONLINE》目前月收入已經超過4000萬，近期將推出Android版本，年底可能有希望沖擊月收入1億的關口。
在UC九游2013游戲戰(zhàn)略發(fā)布會現場，UC優(yōu)視首席運營官朱順炎接受《通信產業(yè)報》(網)記者采訪表示，“2012年UC九游平臺取得了快速的成長，平臺上月收入超過百萬級的游戲已超過20款，全年給合作伙伴分成1億的目標順利完成”。
趨勢HTML5
HTML5技術一直是移動互聯網領域的熱點話題。在手機游戲領域，多位業(yè)內從業(yè)人士及專家也表示，HTML5游戲將是未來游戲發(fā)展的一個趨勢。
“今天要關注HTML5游戲，半年后就需要介入”，觸動科技CEO陳昊芝表示，基于HTML5技術開發(fā)的游戲隨著HTML5技術標準的出爐將會獲得快速的發(fā)展，對于游戲開發(fā)商而言，明年HTML5游戲可能達到市場1/3規(guī)模，如果還沒有相關方面的積累，那么將會被淘汰。
作為國內首個受邀加入W3C的移動互聯網企業(yè)，UC優(yōu)視近期發(fā)布了HTML5游戲引擎X-Canvas。朱順炎表示，“2013年會是手機游戲蓬勃發(fā)展的一年，我們希望X-Canvas能幫助游戲開發(fā)商開發(fā)出更好的作品，解決各移動平臺對HTML5支持程度參差不齊以及HTML5游戲的兼容和發(fā)行上的問題。”
據了解，UC應用中心的HTML5游戲《新傭兵三國》月收入已經突破了百萬元。新的游戲引擎X-Canvas目前進入開發(fā)商內測階段，在《松鼠大戰(zhàn)》、《天劫》等游戲上采用，并且開始邀請一些HTML5游戲開發(fā)商試用。
在2013MWC上，手機瀏覽器廠商Opera歐朋同樣發(fā)布了一款基于硬件渲染的HTML5游戲處理引擎歐朋Sphinx。
歐朋CEO宋麟表示，發(fā)布Sphinx是為HTML5鋪路。在他看來，HTML5經歷了2012年大面積產品發(fā)布后，2013年將迎來新的推廣高潮，而真正能夠獲得用戶的青睞，還需要一個重要的爆發(fā)點，促使移動互聯網用戶黏緊HTML5，或許就差這樣一些殺手級的應用，一款能更好展現HTML5游戲開發(fā)者創(chuàng)意的游戲引擎，將加速促成這種局面的到來。
兩家企業(yè)相繼推出HTML5游戲引擎產品，寄望于通過開發(fā)者來引入更多的用戶，并且加深用戶黏性。
生態(tài)系統(tǒng)建設
“今年手機游戲已經成為整個移動互聯網行業(yè)共同追逐的熱點。”朱順炎指出，2013年所有的游戲巨頭、更多的創(chuàng)業(yè)者都會涌入手機游戲行業(yè)掘金，然而隨著巨頭的進入，行業(yè)也將面臨洗牌。
CNNIC互聯網研究部高級分析師劉鑫表示，移動互聯網時間成熟很短，無論在游戲研發(fā)還是應用研發(fā)的時候，可能都需要很短時間應對這個市場變化。在這一過程中出現了產品同質化的問題。
針對手機游戲市場爆發(fā)帶來的同質化問題正成為運營商手機游戲基地和第三方手機游戲平臺關注的焦點。劉皓指出，中國移動手機游戲基地建設了強大的版權服務平臺支撐系統(tǒng)，將有效的保護原創(chuàng)作品。朱順炎則表示，“希望通過平臺甄選和資源傾斜來支持優(yōu)秀的游戲產品更快的脫穎而出”。
中國手機游戲市場依然是以網游為主，獨自研發(fā)的經典單機游戲還相對匱乏。劉鑫表示，“網游玩的是社交，單機玩的是體驗。從用戶角度來說，體驗型的更受歡迎。這需要長期關注用戶體驗，只有能充分滿足用戶需求，行業(yè)才有可能整體健康發(fā)展。”
對于手機游戲行業(yè)的發(fā)展，劉皓表示，扶持一些比較優(yōu)質的自主研發(fā)的產品是中國手機游戲基地的基本方針。未來，將進一步支撐一些小的開發(fā)商，尤其是個人工作室開發(fā)的游戲。
“發(fā)行方面實現一點介入，全渠道發(fā)行。任何一個游戲公司申報以后，通過調用游戲基地的資源，可以實現在任何一個渠道進行發(fā)行。此外，游戲基地正在組建一些卓越性的運營團隊來支撐各個游戲開發(fā)廠商，因為很多中小開發(fā)廠商，他們是有開發(fā)經驗，但是沒有運營經驗，我們會輔助他們進行相應一些運營方面的工作。”劉皓詳細解釋了中國移動手機游戲基地的策略。
很明顯手機游戲行業(yè)增長空間巨大。以運營商、平臺商和內容商組成的手機游戲的生態(tài)系統(tǒng)正在日益健壯。
