【試點(diǎn)亂象】
2012年12月12日，電廣傳媒旗下的湖南省有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )(集團)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“湖南有線(xiàn)”)和中國聯(lián)合通信有限公司湖南分公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“中國聯(lián)通湖南公司”)簽署戰略合作協(xié)議，共同拓展三網(wǎng)融合“藍海”市場(chǎng)。公司同日公告，收到湖南省發(fā)改委批復，同意公司投資37.27億元建設下一代廣播電視網(wǎng)。
這種由廣電和電信企業(yè)合資的模式，此前在其他一些試點(diǎn)地區也被采用過(guò)，比如武漢就是由武漢廣電與中國電信合資。
雙方在2010年12月就已經(jīng)簽約，原本的設想是廣電與電信從競爭走向合作，但后來(lái)的進(jìn)展并不如愿。“合資公司各占50%、董事長(cháng)與總經(jīng)理雙方輪流做”，這是對武漢合資公司模式最為形象的注解。一開(kāi)始雙方準備注資2.2億元，但最后只落實(shí)600萬(wàn)元。在這一合資中，處于弱勢的武漢廣電較為積極，但中國電信方面并沒(méi)有太多動(dòng)力。雙方的合作后來(lái)全無(wú)聲息，沒(méi)有下文。
這種合資模式很難看到成功的希望，因為主角缺位。地方廣電公司和電信公司分別存在，這家合資公司是誰(shuí)的利益代言人?誰(shuí)都代表，就意味著(zhù)誰(shuí)都不代表。沒(méi)有主角的游戲，肯定無(wú)法長(cháng)期進(jìn)行下去。
另外一種普遍存在的試點(diǎn)模式是地方廣電與電信企業(yè)捆綁銷(xiāo)售，即三網(wǎng)融合套餐模式。比如上海移動(dòng)與東方有線(xiàn)在上海地區推出“聯(lián)合套餐”，東方有線(xiàn)提供高清合家歡套餐、點(diǎn)播、回看節目等服務(wù)，上海移動(dòng)則提供通話(huà)時(shí)間、贈送購物卡等，獲得的新用戶(hù)雙方通過(guò)分賬實(shí)現各自的收入。
中國移動(dòng)缺乏固網(wǎng)資源，所以在與地方廣電的合作上較為積極。這種合作雙方有互補的性質(zhì)，可以實(shí)現雙方利益共贏(yíng)，所以在多個(gè)試點(diǎn)地區都嘗試了這種形式。但這只是一種單純的捆綁銷(xiāo)售的模式，并沒(méi)有在三網(wǎng)融合方面做出多少創(chuàng )新。
杭州的華數傳媒，是公認的三網(wǎng)融合比較成功的模式。杭州模式實(shí)質(zhì)上是廣電運營(yíng)商主導下的IPTV發(fā)展模式，得益于杭州廣電和杭州網(wǎng)通在資本層面上的深層次合作，華數傳媒可以運用有線(xiàn)網(wǎng)和IP網(wǎng)兩大網(wǎng)絡(luò )，在有線(xiàn)電視數字化的同時(shí)推廣IPTV交互電視，步伐領(lǐng)先其他有線(xiàn)運營(yíng)商，成功的商業(yè)化運營(yíng)也使得杭州地區的數字化率、互動(dòng)電視訂閱比例、用戶(hù)ARPU值高于全國平均水平，互動(dòng)電視也成為除基本收視費之外的重要業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。雖然杭州模式較為成功，但業(yè)內人士認為杭州廣電與杭州網(wǎng)通的深層合作，很難在其他地區復制。
回顧過(guò)去兩年多的試點(diǎn)，地方廣電與電信簽署了不少戰略合作協(xié)議，有的推出了打包式的套餐服務(wù)，有的成立合資公司，也有的嘗試跨屏融合業(yè)務(wù)。但始終圍繞非核心業(yè)務(wù)及非重點(diǎn)區域展開(kāi)三網(wǎng)融合試點(diǎn)，對于極為敏感的集成播控權及固網(wǎng)資源領(lǐng)域，雙方并沒(méi)有嚴重跨線(xiàn)。
吳純勇認為，試點(diǎn)的展開(kāi)并沒(méi)有真正理解三網(wǎng)融合的內涵及其長(cháng)遠意義，廣電和電信運營(yíng)商并沒(méi)有在具體的三網(wǎng)融合試點(diǎn)業(yè)務(wù)層面投入更多的人力、物力及資金，進(jìn)而造成在業(yè)務(wù)創(chuàng )新方面沒(méi)有任何建樹(shù)。
智能電視在2012年掀起不小的風(fēng)波。國際上有蘋(píng)果和谷歌在引領(lǐng)智能電視，國內除了各電視廠(chǎng)商開(kāi)始推智能電視，作為IT領(lǐng)軍企業(yè)，聯(lián)想也推智能電視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè )視和小米也先后涉足。智能電視被認為是三網(wǎng)融合創(chuàng )新的一個(gè)重大突破。聯(lián)想和樂(lè )視的智能電視方案在給用戶(hù)提供全新應用體驗的基礎上，并沒(méi)有損害原有的廣電和電信運營(yíng)商的利益，而小米盒子的最初方案則繞過(guò)廣電的思路，在上市一周之后即被叫停。
雖然到目前為止，官方并沒(méi)有給出試點(diǎn)第一階段的結論，但2013年試點(diǎn)一定會(huì )更大面積鋪開(kāi)，試點(diǎn)的深入程度也將加深。簡(jiǎn)單的合作、合資不是三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內涵，創(chuàng )新的應用模式將會(huì )引領(lǐng)下一步三網(wǎng)融合的方向。
