酷派宣布聯(lián)合渠道商斥資百億元打造的新品牌“ivvi”，主要聚焦智能手機中高端市場(chǎng)。
“在過(guò)去，酷派的手機渠道以運營(yíng)商渠道為主，后來(lái)酷派打開(kāi)了電商渠道并躋身三強，新品牌的問(wèn)世意味著(zhù)酷派正式完成了對社會(huì )公開(kāi)渠道的布局，同時(shí)也奠定了酷派回歸產(chǎn)品精品化的路線(xiàn)。”酷派董事長(cháng)郭德英對《第一財經(jīng)日報》記者表示，這對酷派三駕馬車(chē)并行發(fā)展有著(zhù)重要的戰略意義。
據記者了解，目前，ivvi品牌已經(jīng)注冊了一個(gè)新公司——酷派移動(dòng)科技公司，由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立。據了解，該公司在市場(chǎng)、品牌、財務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨立運營(yíng)。未來(lái)幾年，酷派移動(dòng)科技公司將持續投入近百億元打造ivvi品牌。
有業(yè)內人士對記者表示，此舉為酷派在當前競爭環(huán)境下做出的“抱團”選擇，捆綁渠道商利益，培植新品牌打進(jìn)中高端市場(chǎng)。
酷派手機母公司酷派集團（02369.HK）為港股上市公司。至2014年上半年業(yè)績(jì)公告顯示，該公司期內營(yíng)業(yè)收入為149.34億港元、同比增長(cháng)54.8%，實(shí)現凈利潤約4.12億港元、同比增長(cháng)94%。
從去年下半年以來(lái)，作為“4G猛將”出現的酷派一直在4G轉型中起跑較快。酷派副總裁曹井升此前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國4G牌照發(fā)放之后，在其他廠(chǎng)商還猶豫不決的時(shí)候，酷派提前進(jìn)行內部動(dòng)員，從去年12月就開(kāi)始轉型4G，包括研發(fā)和對銷(xiāo)售環(huán)節的相應培訓，也提前跟主要的供應商溝通。而今年的計劃是銷(xiāo)售手機6000萬(wàn)部，其中4G手機要達到4000萬(wàn)部。
但前不久，受到外圍市場(chǎng)波動(dòng)因素影響，酷派啟動(dòng)“裁員”計劃，分流10%左右的員工進(jìn)入新公司，新公司為聯(lián)合渠道商共同建立的公司，主要為進(jìn)行渠道改革而設。
“合資公司將承擔酷派的區域市場(chǎng)管理和促銷(xiāo)員資源管理等功能，將酷派10%左右的員工調到新的合資公司，并重點(diǎn)承擔酷派中高端產(chǎn)品的分銷(xiāo)。”酷派方面對記者表示，當前的渠道格局正發(fā)生著(zhù)重大變化，運營(yíng)商減少補貼，運營(yíng)商捆綁市場(chǎng)容量減少，電商渠道和社會(huì )公開(kāi)渠道的作用不斷變大。
