三巨頭布局4G
4G的金礦在哪里，從阿里巴巴、騰訊、百度三大巨頭去年的并購布局上，能看到一些端倪。
每一次技術(shù)革新，都會(huì )帶來(lái)變革，唯有未雨綢繆，才能免遭翻船之困。在4G牌照發(fā)放前后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局已初步完成。
4G的金礦在哪里?從阿里巴巴、騰訊、百度三大巨頭去年爭相上演并購大戲，爭搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”的布局里，能看到一些端倪。
創(chuàng )業(yè)投資與私募股權研究機構清科研究中心的數據顯示，2013年前11月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共發(fā)生并購47起，涉及并購金額達46億美元，已超過(guò)歷史水平。而這部大戲的主角是被俗稱(chēng)為“BAT”的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度、阿里巴巴和騰訊，戰場(chǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
其中，百度斥巨資并購的重點(diǎn)是視頻、移動(dòng)端平臺、生活服務(wù)。包括去年7月16日，百度19億美元收購網(wǎng)龍旗下的91無(wú)線(xiàn)，完成中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最大的并購案。還包括3.7億元收下PPS，向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰略投資1.6億美元從而完成對糯米的控股59%。
阿里巴巴是2013年當之無(wú)愧的并購之王，其并購項目的重點(diǎn)在于社交、地圖、移動(dòng)工具、垂直應用。2013年5月，在馬云卸任CEO前的最后時(shí)刻，阿里以2.94億美元購買(mǎi)高德軟件公司28%股份。加之此前購入新浪微博股份，阿里完成了兩筆具有戰略意義的收購。
除上述投資以外，阿里2013年的投資項目還包括陌陌，對UC瀏覽器的增持，以及旅游社區窮游網(wǎng)、音樂(lè )社區蝦米網(wǎng)、旅游移動(dòng)APP在路上、移動(dòng)應用服務(wù)平臺友盟等。同時(shí)，阿里還上線(xiàn)了手游平臺，其視頻產(chǎn)品也即將上線(xiàn)。梳理來(lái)看，阿里的投資動(dòng)作主要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈縱軸來(lái)展開(kāi)。在地圖、開(kāi)發(fā)者數據、平臺入口、移動(dòng)社交和O2O領(lǐng)域均有涉及。
騰訊則手握微信和手機QQ兩大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級入口，其并購布局更加從容。此前，騰訊已經(jīng)入股藝龍、好樂(lè )買(mǎi)、熱酷、嘀嘀打車(chē)等公司，通過(guò)創(chuàng )新服務(wù)應用力圖打造基于開(kāi)放平臺的商業(yè)模式。進(jìn)入2013年，騰訊最吸引眼球的并購則是4.48億美元戰略入股搜狗。
有分析認為，4G時(shí)代有望重新改變用戶(hù)現有的使用行為，無(wú)論是手機平板還是電腦筆記本，甚至是電視。
3G使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，深刻地改變了電商、資訊、社交、游戲等行業(yè)的格局。4G的到來(lái)，對于之前的失意者、成功者來(lái)說(shuō)，都是一次新的機會(huì )。
黃一孟說(shuō)，現在競爭太激烈，如果不想被淘汰，就得跟緊時(shí)代。
■ 產(chǎn)業(yè)鏈
【制造商】
手機廠(chǎng)商“獨木橋”上洗牌
就像從2G到3G，因為技術(shù)儲備不足，波導、熊貓等一批國產(chǎn)手機品牌被洗掉。
對手機廠(chǎng)商而言，4G是一塊放在獨木橋上的巨型蛋糕，今年國內近400家智能手機廠(chǎng)商將蜂擁擠上獨木橋。
通訊專(zhuān)家項立剛說(shuō)，4G對手機廠(chǎng)商會(huì )是一個(gè)洗牌期。就像從2G到3G，因為技術(shù)儲備不足，波導、熊貓等一批國產(chǎn)手機品牌被洗掉。從3G到4G雖然沒(méi)有那 么大的變革，但也需要技術(shù)儲備。對沒(méi)有準備的中小廠(chǎng)商而言，至少要到今年下半年才能上市4G手機，這些企業(yè)恐怕會(huì )失去市場(chǎng)機會(huì )。
中興旗下的高端品牌nubia總經(jīng)理倪飛表示，要在4G上出成績(jì)，手機廠(chǎng)商必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，快速出產(chǎn)品，快速通過(guò)渠道銷(xiāo)售出去。而目前國內的大牌手機廠(chǎng)商在這方面已經(jīng)布局完善。
從2013年下半年開(kāi)始，4G已經(jīng)成為手機廠(chǎng)商最為樂(lè )道的話(huà)題。2013年12月18日，在中國移動(dòng)的合作伙伴大會(huì )上，三星、HTC、華為、酷派、中興 等手機廠(chǎng)商均推出多款4G手機新品。酷派先聲奪人，推出千元4G手機，幫助中移動(dòng)總裁李躍兌現2014年上半年將有4G千元機上市的諾言。
在國內智能手機市場(chǎng)，得運營(yíng)商者得天下，這已是公認的真理。聯(lián)想高管曾坦言，聯(lián)想10個(gè)智能手機里，有7個(gè)是通過(guò)運營(yíng)商渠道賣(mài)出去的，更別提運營(yíng)商的手機補貼了。
而中移動(dòng)明確表示，2014年要賣(mài)出1億臺4G手機。中移動(dòng)正在積極和產(chǎn)業(yè)鏈的上游廠(chǎng)商談判，包括芯片、顯示屏、存儲等，希望壓低成本。談下來(lái)的價(jià)格，中移動(dòng)會(huì )和所有廠(chǎng)商分享。
倪飛認為，雖然中國電信和中國聯(lián)通的4G方案還沒(méi)有公布，但應該不會(huì )比中移動(dòng)差多少，今年4G必然會(huì )是熱點(diǎn)。在3G時(shí)代，三星是國內市場(chǎng)份額最大的廠(chǎng)商，在4G時(shí)代，國內手機會(huì )形成對三星的沖擊和挑戰。
【運營(yíng)商】
三大運營(yíng)商壓力下謀變
4G來(lái)臨，運營(yíng)商被“管道化”的壓力陡然加大。聯(lián)通希望做好“智能管道”，移動(dòng)和電信則發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
4G時(shí)代是否會(huì )被“管道化”，對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)是個(gè)必須要面對的問(wèn)題。
4G帶來(lái)的巨大蛋糕中，花費幾百億搭建4G網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)商未必是最大的獲益者。在互聯(lián)網(wǎng)和3G時(shí)代，這個(gè)警鐘已經(jīng)長(cháng)鳴。4G來(lái)臨，運營(yíng)商被“管道化”的壓力陡然加大。
上個(gè)月，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在“2013年央視財經(jīng)論壇”上闡釋4G戰略時(shí)表示，作為運營(yíng)商，本身就是管道，就是提供管道服務(wù)，本身不怕被管道化，運營(yíng)商首先就應該做好管道，它是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎。“未來(lái)運營(yíng)商不僅要做好基礎管道，還要做好智能管道。”陸益民說(shuō)。
但并不是所有的運營(yíng)商都甘當管道。
據悉，中移動(dòng)正在實(shí)施轉型，“再造一個(gè)中國移動(dòng)，再造一個(gè)新運營(yíng)商”，已被中移動(dòng)作為重要的戰略確定下來(lái)。為此，中國移動(dòng)成立了包含終端公司在內的諸多 專(zhuān)業(yè)公司。包括從2005年開(kāi)始陸續建成包括視頻、音樂(lè )、閱讀、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)品在內的9個(gè)基地，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
新京報記者和中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地、音樂(lè )基地、游戲基地等多個(gè)基地的總經(jīng)理交流，均被告知，在4G的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮將顛覆人們的移動(dòng)生活。而中移動(dòng)的9大基地，也在努力向平臺公司轉型，希望扶持更多的開(kāi)發(fā)者。
上個(gè)月，中移動(dòng)總裁李躍在廣州的合作者大會(huì )上表示，隨著(zhù)4G的興起，中移動(dòng)開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，中移動(dòng)在面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰，一定會(huì )找到自己新的發(fā)展未來(lái)，新的發(fā)展空間。
與中移動(dòng)類(lèi)似，中國電信早已明確了“去電信化”戰略，2013年聯(lián)手網(wǎng)易推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“易信”，殺入新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容市場(chǎng)。
■ 背景
4G改變了什么?
如今，4G已經(jīng)幾乎是北京居民每天都要接觸的詞匯，電視廣告、平面廣告、樓宇廣告、公交廣告……幾乎所有傳播渠道，都已經(jīng)被各家公司的4G廣告覆蓋。
4G到底是什么，能給大家的生活帶來(lái)什么樣的改變?
從技術(shù)的角度來(lái)看，4G只是第四代移動(dòng)通訊技術(shù)標準的簡(jiǎn)稱(chēng)，在這個(gè)標準下，手機上網(wǎng)的速度比3G要快10倍，下載速度可以到100Mbps。在這個(gè)速度下，下載一個(gè)高清大片，只要幾分鐘。
如果說(shuō)2G到3G是“手機不上網(wǎng)”到“可以隨時(shí)上網(wǎng)”的質(zhì)變，3G到4G就是從慢到快，從差到好的量變。“根本業(yè)務(wù)和3G沒(méi)有太大差別，很多事情在3G 時(shí)代也可以做，但可能價(jià)格貴、體驗不好，導致只有極少人使用的業(yè)務(wù)，在4G時(shí)代會(huì )成為大眾業(yè)務(wù)。”電信專(zhuān)家項立剛解釋說(shuō)，比如手機視頻，3G時(shí)代在微博里 看到個(gè)視頻，大多數人不敢點(diǎn)開(kāi)看，流量貴，而且播放起來(lái)很卡頓，但在4G時(shí)代，大多數人就會(huì )點(diǎn)開(kāi)看;再比如視頻通話(huà)，3G時(shí)代已經(jīng)可以實(shí)現，可是沒(méi)有幾個(gè) 人會(huì )用，因為卡頓和資費貴，4G視頻通話(huà)會(huì )和現在語(yǔ)音通話(huà)一樣隨意。
換言之，現在用戶(hù)喜歡在電腦上干的事情，在4G時(shí)代，用戶(hù)會(huì )慢慢習慣在手機上完成，比如下載音樂(lè )、玩游戲、銀行轉賬、購物等。
