先是免費游戲，然后是聊天應用（app）。現在，科技行業(yè)有些人開(kāi)始預測，從亞洲蔓延至西方的下一波移動(dòng)時(shí)尚浪潮將是“主屏幕定制化app”。這類(lèi)app給智能手機帶來(lái)了全新的面貌。
目前已有數億人下載了此類(lèi)“超級app”，它們的功能多樣，從更換壁紙和圖標樣式，到較為徹底地改變智能手機軟件的運行方式，貼合用戶(hù)需求進(jìn)行個(gè)性化設置。
監測移動(dòng)應用發(fā)展動(dòng)態(tài)的Flurry近期調查顯示，過(guò)去一年里，全球范圍內運行安卓（Android）系統的設備使用這類(lèi)主屏服務(wù)的數量增加了10倍不止。
“這類(lèi)app的發(fā)展之快令人吃驚，”Flurry首席執行官西蒙？哈拉夫（Simon Khalaf）上月在一篇博客中說(shuō)。“盡管用戶(hù)規模還很小，但此類(lèi)app的快速流行不可小覷。移動(dòng)設備主屏幕爭奪戰已經(jīng)打響了。”
Flurry估計，在美國，這類(lèi)主屏程序（或稱(chēng)“啟動(dòng)器”）的普通用戶(hù)僅為3000萬(wàn)。不過(guò)，盡管該市場(chǎng)仍處于早期階段，但美國幾家主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已開(kāi)始試驗或收購這一技術(shù)——它們看中的是創(chuàng )建一個(gè)移動(dòng)平臺的機會(huì )，若現在不動(dòng)手，這一市場(chǎng)就會(huì )被蘋(píng)果（Apple）和谷歌（Google）所主宰。
繼今年1月雅虎（Yahoo）收購Aviate之后，Twitter本月收購了Cover，而Facebook于去年自主研發(fā)安卓啟動(dòng)器Home。
由于市場(chǎng)供應過(guò)多導致單個(gè)app的價(jià)值不斷下降，上述公司以及EverythingMe等初創(chuàng )企業(yè)都希望成為一種新型的手機“守門(mén)人”。通過(guò)在手機運營(yíng)商或生產(chǎn)商安裝在智能手機上的默認軟件之外再添加一個(gè)用戶(hù)界面，啟動(dòng)器就能實(shí)現前所未有的控制權，并掌握手機上的詳盡數據。
然而，它們也引發(fā)了關(guān)于個(gè)人數據如何保護與分享的問(wèn)題。商家渴望得到啟動(dòng)器能捕捉到的信息，借助這些信息來(lái)精準投放“app安裝”移動(dòng)設備廣告。該類(lèi)廣告非常有利可圖，已經(jīng)給Facebook創(chuàng )造了豐厚收益。
專(zhuān)注于移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的精品投資銀行Rutberg & Co的研究主管拉吉夫？昌德（Rajeev Chand）表示：“對于移動(dòng)平臺來(lái)說(shuō)，游戲結束了，贏(yíng)家是蘋(píng)果和谷歌。但對于移動(dòng)設備利潤工具來(lái)說(shuō)，游戲還沒(méi)結束。鎖屏是另一個(gè)戰場(chǎng)。”
最熱門(mén)的主屏app是中國的“Go桌面”（Go Launcher），其下載量已超過(guò)2.6億次。開(kāi)發(fā)者廣州久邦數碼（Sungy Mobile）去年在納斯達克（Nasdaq）上市，目前估值約為6億美元。
久邦數碼的季報提供了一窺安卓啟動(dòng)器的使用和收益狀況的難得機會(huì )。分析師表示，收益水平與用戶(hù)規模還很不相稱(chēng)。去年，“Go桌面”月用戶(hù)量達9400萬(wàn)，來(lái)自廣告和虛擬商品的收入超過(guò)了2500萬(wàn)美元，同比增長(cháng)350%。
昌德表示，盡管收入增幅很大，但從財務(wù)方面來(lái)講，“你不會(huì )稱(chēng)之為巨大成功”。
GO桌面憑借風(fēng)格較為簡(jiǎn)潔的功能而大為流行，但更高端的個(gè)性化功能或許能夠提升啟動(dòng)器的價(jià)值。
Cover、Aviate和EverythingMe不但自動(dòng)將app分門(mén)別類(lèi)歸入“新聞”、“社交”或“健康”等文件夾，給手機帶來(lái)全新的界面和風(fēng)格，而且會(huì )依據時(shí)間和地點(diǎn)，利用算法推斷出哪些app最適合用戶(hù)，并把這些app推送至最前面。那意味著(zhù)，你在家里和辦公室會(huì )看到不同的主屏app組合。
“我們認為，不必進(jìn)行搜索，手機也能夠帶來(lái)我們所需的內容，”Aviate聯(lián)合創(chuàng )始人馬克？戴斯（Mark Daiss）說(shuō)。“我們覺(jué)得，主屏應當在適當的時(shí)間給你呈現最合適的內容。”
用戶(hù)要實(shí)現這些個(gè)性化功能，就必須在安裝主屏app之前給予其極大的私密信息訪(fǎng)問(wèn)權限。例如，Aviate表示，如果不能獲準瀏覽短信息和撥打電話(huà)，在GPS關(guān)閉時(shí)查看手機的具體位置，瀏覽手機上存儲的全部日歷事項，那它就無(wú)法正常運行。
這些數據可用于新型的定向廣告投放。EverythingMe稱(chēng)，其廣告系統能夠在手機“察覺(jué)”用戶(hù)覺(jué)得無(wú)聊的時(shí)候，為他們推送一款游戲供下載。
深入訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數據只有在安卓系統上才能實(shí)現，蘋(píng)果并不允許在iPhone運行這種啟動(dòng)器。安卓系統目前在全球智能手機市場(chǎng)占據了四分之三以上的份額。
“安卓系統帶來(lái)了獲取大量數據的機會(huì )，”戴斯說(shuō)，“我們非常明確，如果要從你身上收集數據，我們會(huì )讓你知道，我們是要如何提供價(jià)值的。”
目前個(gè)性化主屏app對隱私的影響基本上還沒(méi)有引起抗議的聲音，這可能僅僅是因為用戶(hù)還比較少。
