1.慢直播是近年爆火的新業(yè)態(tài)，高速發(fā)展潛力吸引眾多企業(yè)布局
慢直播作為網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域的細分產(chǎn)品，是近年爆火的新業(yè)態(tài)。慢直播是“借助直播設備對實(shí)景進(jìn)行超長(cháng)時(shí)間的實(shí)時(shí)記錄并原生態(tài)呈現的一種直播形態(tài)”。其最大的特點(diǎn)是沒(méi)有主持人、沒(méi)有音樂(lè )、沒(méi)有解說(shuō)字幕、沒(méi)有剪輯和鏡頭切換，只用監控攝像頭或固定機位拍攝來(lái)真實(shí)地展現事件現場(chǎng)。以?xún)缮裆铰辈槔床捎?4小時(shí)不間斷直播方式，一共持續117天，用最真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言，將醫院建設從無(wú)到有的過(guò)程直觀(guān)地展示在觀(guān)眾面前。近年慢直播作為一種新的直播形態(tài)大為流行，應用在時(shí)事新聞、自然景觀(guān)、陪伴學(xué)習等各種場(chǎng)景，造就了一個(gè)又一個(gè)流量盛宴。據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算，2021年中國慢直播行業(yè)市場(chǎng)規模達到34.09億元，2022年估測市場(chǎng)規模達到41億元，同比增長(cháng) 20.38%，到2027年市場(chǎng)規模或達到75億元，年復合增速13%。當前行業(yè)還處在成長(cháng)初期，隨著(zhù)慢直播內容的不斷創(chuàng )新發(fā)展，行業(yè)未來(lái)具備較大發(fā)展潛力。
多類(lèi)企業(yè)布局慢直播賽道，形成了不同的業(yè)務(wù)模式。目前包括三大通信運營(yíng)商，騰訊、b站等擁有直播平臺的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)、以及視頻采集設備商，VR設備生產(chǎn)商等企業(yè)均布局了慢直播業(yè)務(wù)。從業(yè)務(wù)模式來(lái)看，大致可以分為三類(lèi)，一類(lèi)是通信運營(yíng)商通過(guò)鋪設網(wǎng)絡(luò )和架設監控攝像頭，基于自有視頻監控平臺進(jìn)行內容采集運營(yíng)，側重旅游景區、鄉村振興、城市風(fēng)貌等特定場(chǎng)景內容直播；第二類(lèi)是直播服務(wù)提供商如騰訊、b站等，通過(guò)高清專(zhuān)業(yè)拍攝設備、智能手機等移動(dòng)設備，基于直播平臺進(jìn)行內容采集運營(yíng)，側重直播生態(tài)打造和內容創(chuàng )新；第三類(lèi)是硬件設備提供商，以銷(xiāo)售硬件終端為目的與直播平臺合作介入慢直播業(yè)態(tài)。
2.運營(yíng)商在慢直播領(lǐng)域具備先機和優(yōu)勢，但發(fā)展中面臨諸多挑戰
三大運營(yíng)商都在發(fā)力慢直播業(yè)務(wù)，發(fā)展方式和布局場(chǎng)景有差異。由于慢直播業(yè)務(wù)需要鋪設網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)路和攝像設備，運營(yíng)商架設在全國各地遍布城市鄉村的視頻監控攝像頭，天然具備開(kāi)展慢直播業(yè)務(wù)的有利條件。以中國電信為例，截至2023年3月累計建成超1000個(gè)慢直播點(diǎn)位，覆蓋31省（區、市），成為全球最大的5G慢直播信源擁有者。在當前視頻監控業(yè)務(wù)同質(zhì)化競爭的形勢下，三家運營(yíng)商都將慢直播作為創(chuàng )新業(yè)務(wù)的抓手，業(yè)務(wù)發(fā)展受到自上而下的重視和推動(dòng)（見(jiàn)下表）。迄今為止，中國電信已與200多家媒體達成全面合作，累計播放量超25億；中國聯(lián)通5Glive直播平臺對接主流媒體超過(guò)100家，累計觀(guān)看量超20億次。
表1 三大運營(yíng)商慢直播業(yè)務(wù)發(fā)展方式和場(chǎng)景
慢直播為運營(yíng)商視頻監控業(yè)務(wù)開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，但發(fā)展中面臨三大挑戰。布設在旅游景點(diǎn)或特色地標的攝像頭除提供安防監控功能外，由于具有資源獨占性，通過(guò)結合慢直播運營(yíng)為視頻監控業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的價(jià)值點(diǎn)。但發(fā)展存在以下問(wèn)題：一是創(chuàng )新性體驗少，用戶(hù)參與持續性差，不易形成用戶(hù)規模基礎。運營(yíng)商慢直播場(chǎng)景多以近乎靜態(tài)的自然人文景觀(guān)為主，缺乏話(huà)題性和參與性，用戶(hù)多因好奇點(diǎn)擊，觀(guān)看時(shí)長(cháng)不夠。以?xún)缮裆结t院建設為例，圍觀(guān)人數總量很高，但單用戶(hù)時(shí)長(cháng)短，業(yè)務(wù)價(jià)值無(wú)法提升；二是應用場(chǎng)景少，內容運營(yíng)不夠，市場(chǎng)競爭力差。相比互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供商，運營(yíng)商有管道優(yōu)勢，但內容運營(yíng)能力較弱，場(chǎng)景缺乏想象，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)多樣性需求；三是剛需價(jià)值不明顯，缺乏流量變現方式。運營(yíng)商慢直播主要是后向收費模式，即向企業(yè)收費，在尚未形成足夠用戶(hù)規模的情況下，企業(yè)的付費意愿低，且在視頻內容中沒(méi)面有向前向用戶(hù)收費的功能和產(chǎn)品項，流量無(wú)法變現。
3.融合新技術(shù)打造“慢直播+”模式，或成為運營(yíng)商慢直播高質(zhì)量發(fā)展的路徑
在慢直播業(yè)務(wù)中融合5G、8K、AI、AR/VR等創(chuàng )新技術(shù)可以讓用戶(hù)擁有更好的產(chǎn)品體驗，有效解決用戶(hù)規模基礎差、應用場(chǎng)景少、流量變現等問(wèn)題。
“慢直播+5G+8K”超高清視頻技術(shù)帶來(lái)的極致畫(huà)質(zhì)可以增強用戶(hù)的觀(guān)看體驗，提升業(yè)務(wù)吸引力。8K超高清視頻應用于慢直播所展現的視頻效果趨近于人眼的視覺(jué)特性，具有極強的沉浸感和代入感，運營(yíng)商可以聯(lián)合生態(tài)合作伙伴從平臺、網(wǎng)絡(luò )、終端等方面搭建傳輸分發(fā)8K超高清視頻的能力，為用戶(hù)帶來(lái)顛覆式的觀(guān)看體驗，如應用于高水平體育賽事、舞臺表演藝術(shù)等，推廣“第一現場(chǎng)演出+第二現場(chǎng)直播+線(xiàn)上演播”多場(chǎng)景、多終端融合觀(guān)演模式，激活在線(xiàn)劇院、數字劇場(chǎng)的視聽(tīng)活力，擴大用戶(hù)規模基礎。
“慢直播+VR/AR ”可以有效提高慢直播趣味性和交互性，拓寬業(yè)務(wù)應用場(chǎng)景。疊加VR/AR技術(shù)后的慢直播畫(huà)面可以自由選擇觀(guān)看角度、觀(guān)看內容，滿(mǎn)足觀(guān)眾個(gè)性化需求，讓相對靜態(tài)的畫(huà)面變成新型觀(guān)賞形式，讓觀(guān)眾有身臨其境的感覺(jué)。未來(lái)慢直播在VR/AR 助力下將產(chǎn)生更豐富的應用場(chǎng)景，例如云綜藝、云旅游，360度觀(guān)賞旅游景點(diǎn)、近距離清晰觀(guān)看兵馬俑等。
“慢直播+AI虛擬人”可以打造新的盈利模式，解決流量變現問(wèn)題。針對慢直播時(shí)間長(cháng)、無(wú)主持人的典型特征，在直播中植入人工智能虛擬形象，向用戶(hù)提供虛擬人收費解說(shuō)、付費問(wèn)答、虛擬人形象設計、虛擬人陪伴聊天等收費功能，可以實(shí)現流量變現。
隨著(zhù)通信、算力技術(shù)的不斷進(jìn)步及新技術(shù)的創(chuàng )新應用，類(lèi)似“慢直播+5G+AI+8K+VR”的“1+N”模式將成為視頻應用創(chuàng )新的主流模式，運營(yíng)商應快速適應當前市場(chǎng)需求，積極探索這類(lèi)融合新技術(shù)的視頻融合應用，拓展產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，實(shí)現產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展
