作為一場(chǎng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的盛宴，乘風(fēng)大會(huì )致力于為中小企業(yè)提供移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級方案，為企業(yè)突破發(fā)展瓶頸注入新活力。 隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的穩步發(fā)展，作為農業(yè)大省的河南省目前擁有的企業(yè)的數量也是與日俱增， 特別是中小企業(yè)的發(fā)展使得河南省的經(jīng)濟狀況進(jìn)入一個(gè)全新的階段，中小企業(yè)成為了推動(dòng)河南省經(jīng)濟發(fā)展的主要動(dòng)力，此次大會(huì )落地鄭州，順應河南地區經(jīng)濟發(fā)展之勢，同時(shí)也為當地中小企業(yè)的生存發(fā)展提供了新思路。
阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺區域渠道管理部北區總監楊海東
阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺區域渠道管理部北區總監楊海東率先致辭，他指出，中小企業(yè)發(fā)展空間廣闊，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭及環(huán)境的變化，中小企業(yè)面臨著(zhù)生存與發(fā)展的挑戰。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)間的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有很大不同，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺秉承阿里集團扶持中小企業(yè)的信念，應用阿里大數據精準識別，獲取目標顧客，并攜手全國中小企業(yè)協(xié)會(huì )為廣大中小企業(yè)提供多維度支持。通過(guò)對數據的深度理解，以智能投放算法為中小企業(yè)帶來(lái)精準且具有傳播性的營(yíng)銷(xiāo)支持，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)效果提升。
多維數據貫通+多場(chǎng)景溝通，構建中小企業(yè)用戶(hù)規模
阿里巴巴集團一直在創(chuàng )造適合中小企業(yè)生存的土壤，不論是從金融、渠道、物流，還是在技術(shù)解決方案與營(yíng)銷(xiāo)能力等方面。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺區域渠道管理部北二區總監范慶超表示，中小企業(yè)持續發(fā)展的重要前提是獲取穩定的顧客，大數據記錄了消費者的興趣與行為，對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，占據的數據維度越多，對消費者的洞察就越精準。
阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺區域渠道管理部北二區總監范慶超
范慶超表示，占據多維度貫通數據，且具備多場(chǎng)景溝通能力的媒體平臺，將是中小企業(yè)精準獲取顧客的最有效途徑。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺整合了阿里巴巴集團資訊、視頻、音樂(lè )、地圖、體育、游戲、搜索、影視、文學(xué)、購物等平臺資源，基于阿里大數據的身份識別，分析每一個(gè)帳戶(hù)背后的全網(wǎng)行為，并能夠跨媒體、跨設備的打通，讓整個(gè)屏幕變成可識別。
根據國內外第三方數據機構報告顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶(hù)10億，已實(shí)現充分的用戶(hù)交叉覆蓋。2017年神馬搜索在中國移動(dòng)搜索領(lǐng)域市場(chǎng)份額排名第二且增速第一，其移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和數據營(yíng)銷(xiāo)處于行業(yè)領(lǐng)先地位，幫助中小企業(yè)從人們生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現“小”的偉大。
中國產(chǎn)業(yè)集聚研究專(zhuān)家楊建國
中國產(chǎn)業(yè)集聚研究專(zhuān)家楊建國帶來(lái)了《中小企業(yè)與高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講，他指出2018年是高質(zhì)量發(fā)展元年，各省中小企業(yè)務(wù)必抓住實(shí)體經(jīng)濟，鄉村振興，高質(zhì)量城鎮化，綠色發(fā)展，一帶一路五大高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，不斷轉優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結構，才能適應當前經(jīng)濟發(fā)展形勢。
中小企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展階段不可避免的會(huì )遇到國際國內經(jīng)濟形勢的影響，面臨很多壓力和挑戰，但同時(shí)，營(yíng)商環(huán)境改善，戰略紅利的不斷推出，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)與各行各業(yè)深度融合，日益增長(cháng)的個(gè)性化、多樣化需求，不斷催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)和新模式，這些都為中小企業(yè)提供廣闊的創(chuàng )新發(fā)展空間。中小企業(yè)要善于用好產(chǎn)業(yè)園平臺，加強創(chuàng )新體系建設，做好精準營(yíng)銷(xiāo)，利用阿里文娛營(yíng)銷(xiāo)平臺，與消費者建立更加生動(dòng)有效的連接。
以消費者為核心洞察，升級全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的驅動(dòng)下，消費者已經(jīng)發(fā)生了變化，從消費者分布結構到消費能力，再到消費渠道，都在不斷重構。正所謂，只有拋卻工業(yè)化思維，尊重了解每一個(gè)消費者，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)致勝，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部區域渠道營(yíng)銷(xiāo)總監張健表示，從營(yíng)銷(xiāo)的三要素——“消費者、商業(yè)&服務(wù)、接觸場(chǎng)景”來(lái)看，圍繞消費者為核心的洞察是中小企應對變革的關(guān)鍵。
阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部區域渠道營(yíng)銷(xiāo)總監張健
張健圍繞用戶(hù)數據洞察，介紹了阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺與商務(wù)服務(wù)公司、職業(yè)教育、旅游等行業(yè)的合作案例。比如在職業(yè)教育領(lǐng)域，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺洞察到學(xué)習將成為一種常態(tài)，回報高的行業(yè)總能喚醒學(xué)習的更大動(dòng)力，便通過(guò)“全流量”“全數據”“全渠道”大數據客戶(hù)分析，精準鎖定消費人群，分別從意愿、自學(xué)、決策下單三個(gè)階段，進(jìn)行了CPC圖文混排、附加電話(huà)、黃金地帶等對應的營(yíng)銷(xiāo)投放，搶占營(yíng)銷(xiāo)的先機，最終為客戶(hù)帶來(lái)同比增長(cháng)113%的訂單轉化。
河南迅達教育信息咨詢(xún)有限公司董事長(cháng)張東朋
來(lái)自河南迅達教育信息咨詢(xún)有限公司董事長(cháng)張東朋用實(shí)際數據說(shuō)話(huà)，介紹了迅達與神馬搜索合作的營(yíng)銷(xiāo)之道。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺通過(guò)大數據分析，精準定位用戶(hù)屬性，通過(guò)調整投放策略，推廣優(yōu)化等多種手段為迅達量身打造移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，合作近3年來(lái)，在提升展示量的同時(shí)重視點(diǎn)擊率轉化，獲客成本較其他渠道降低40%，招生量提升十幾倍。并在專(zhuān)業(yè)指導，運營(yíng)服務(wù)方面給予企業(yè)更多實(shí)質(zhì)性的幫助，助力企業(yè)快速發(fā)展。
2018乘風(fēng)大會(huì )自6月6日在北京啟動(dòng)以來(lái)，已有近7000名中小企業(yè)家出席乘風(fēng)大會(huì )，僅“乘風(fēng)大會(huì )”這一話(huà)題在新浪微博發(fā)酵已超過(guò)8500萬(wàn)閱讀量，創(chuàng )業(yè)以及中小企業(yè)升級轉型的話(huà)題再次引爆互聯(lián)網(wǎng)。本屆乘風(fēng)大會(huì )，除了將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、中小企業(yè)家、學(xué)者及媒體匯聚一堂，共同助力中小企業(yè)的生存與發(fā)展外，還正式發(fā)布了阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺與中國中小企業(yè)協(xié)會(huì )的合作戰略，以“五個(gè)心”來(lái)闡述戰略的重要服務(wù)：心扶持、心服務(wù)、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺合作戰略的發(fā)布不僅對中小企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，還將會(huì )對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)產(chǎn)生深刻的影響。此次深圳峰會(huì )巡講上，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺也對中小企業(yè)的發(fā)展提出扶持愿景，惠及廣大中小企業(yè)主。
后續，2018乘風(fēng)大會(huì )還將在廣州、濟南、西安、南京、黑龍江、成都、烏魯木齊等多個(gè)城市落地，會(huì )輻射更多的城市以及中小企業(yè)，以阿里系的資源優(yōu)勢為中小企業(yè)帶來(lái)切實(shí)的戰略指導和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)干貨，引領(lǐng)中小企業(yè)在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)浪潮中搶占優(yōu)勢，獲得更加充足而長(cháng)遠的發(fā)展。乘風(fēng)大會(huì )愿與全國中小企業(yè)家一道共商智慧營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)尚，開(kāi)拓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新局面。
