11月24日，由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播（CCM）研究中心、網(wǎng)贏(yíng)天下網(wǎng)主辦，網(wǎng)易獨家戰略合作，北京智捷天成公關(guān)咨詢(xún)有限公司承辦的“移呼百應”2016TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )暨第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎頒獎盛典，在北京萬(wàn)達索菲特大酒店圓滿(mǎn)收官。來(lái)自高校、媒體、廣告主、代理公司、第三方研究機構等領(lǐng)域近千位營(yíng)銷(xiāo)界精英匯聚一堂，交流思想，分享經(jīng)驗，共同探討移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢。
從本屆開(kāi)始，TMA大獎?dòng)辛艘粋�(gè)全新的中文名字“特美”，朗朗上口的特美獎為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)界注入了一股清流。而本屆峰會(huì )選擇在感恩節當天盛大舉辦，也寓意著(zhù)TMA對每一個(gè)“特美”移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人濃濃的感恩之情。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)、教授、博士生導師陳剛老師作為T(mén)MA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎聯(lián)合創(chuàng )辦人首先登場(chǎng)致辭：數字營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)方向一定是讓公眾成為營(yíng)銷(xiāo)的一部分，這個(gè)過(guò)程中會(huì )出現很多變化，新的方式、新的模式一定會(huì )不斷在試錯中出現。我們處在驚心動(dòng)魄的變化過(guò)程中，這個(gè)過(guò)程屬于最勇敢的探索者，屬于大家，屬于所有數字營(yíng)銷(xiāo)者。
本屆TMA峰會(huì )圍繞“移呼百應”的主題，打造了年度演說(shuō)、特色秀場(chǎng)、品牌互動(dòng)、圓桌互動(dòng)、全場(chǎng)大獎PK賽、視覺(jué)中國交流酒會(huì )、“特美Yeah”頒獎盛典、第8屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽啟動(dòng)儀式共8大版塊內容，各具特色，精彩紛呈。為廣大營(yíng)銷(xiāo)同仁搭建了一個(gè)激蕩思想、展示風(fēng)采的舞臺，引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)新風(fēng)！
年度演說(shuō)：數移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云人物
峰會(huì )“年度演說(shuō)”和“特色秀場(chǎng)”版塊，匯聚移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域“風(fēng)云人物”，以敏銳的視角捕捉和分享最具前瞻性和導向性的行業(yè)新思。在主持人掌握傳媒總經(jīng)理簡(jiǎn)昉“指點(diǎn)群豪”式的引領(lǐng)之下，眾大咖悉數登臺帶來(lái)精彩演講。
常年奮戰在社媒領(lǐng)域的微播易創(chuàng )始人兼CEO徐揚率先發(fā)聲，解讀《四大關(guān)鍵趨勢引領(lǐng)2017社媒革命》。
樂(lè )視移動(dòng)副總裁張龍分享《小屏幕，大時(shí)代》，用戶(hù)端屏幕的變遷成為移動(dòng)互聯(lián)大時(shí)代的縮影。
人人都知道的“大數據”，你真的會(huì )用嗎？【友盟+】高級產(chǎn)品專(zhuān)家李春元從技術(shù)層面切入，剖析《全域大數據，先解決50%的問(wèn)題》。
蓬景數字技術(shù)中心總經(jīng)理蘇永剛以《是生存還是毀滅？--移動(dòng)數字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的痛楚》為題，分析在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的碎片化趨勢下，營(yíng)銷(xiāo)人應該何去何從。
知名趨勢觀(guān)察家、知萌咨詢(xún)機構創(chuàng )辦人兼CEO肖明超以TMA案例為研究范本，前瞻性解讀《如何讓營(yíng)銷(xiāo)特美：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的十大趨勢》。
全球市值第一的社交媒體教你做營(yíng)銷(xiāo)！微博副總裁王雅娟以《無(wú)移動(dòng)，不社交》為題，分享移動(dòng)端社交媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。
多位營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖的精彩演說(shuō)從不同層面印證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大推力，也展現了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的價(jià)值與魅力。
特色秀場(chǎng)：沒(méi)想到你是這樣的網(wǎng)易！
連續三屆擔任TMA獨家戰略合作伙伴的網(wǎng)易，精心打造了以“刷新你的移動(dòng)觀(guān)--沒(méi)想到你是這樣的網(wǎng)易”為主題的“特色秀場(chǎng)”。在網(wǎng)易新聞“野生內容官”王三三的領(lǐng)銜下，網(wǎng)易傳媒華東銷(xiāo)售策劃副總監章妍、華南營(yíng)銷(xiāo)策劃總監李夢(mèng)歡和華北營(yíng)銷(xiāo)策劃副總監白鴻潔共同登臺，顛覆傳統形象，帶大家領(lǐng)略一個(gè)態(tài)度“煥新”的年輕網(wǎng)易。
圓桌互動(dòng)：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，如何一呼百應？
在熊貓傳媒集團董事長(cháng)申晨的主持下，鈦鉑新媒體董事長(cháng)兼CEO龔鉑洋、順為互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng )始人姚俊、上海劇星傳媒董事長(cháng)兼總裁査道存、中國十大自媒體人王冠雄圍繞「移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，如何一呼百應？」的話(huà)題，進(jìn)行了一場(chǎng)內容豐富的“圓桌互動(dòng)”。幾位大咖結合時(shí)下最新的熱點(diǎn)和趨勢展開(kāi)探討，啟迪創(chuàng )新思路。
作為所有移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者展示風(fēng)采的舞臺，TMA峰會(huì )巨大的行業(yè)價(jià)值之一便是匯聚了來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)不同結點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)精英，在彼此交流和觀(guān)點(diǎn)碰撞中為整個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)作共贏(yíng)創(chuàng )造不竭動(dòng)力。
品牌互動(dòng)體驗區：與12大品牌“零距離接觸”
會(huì )場(chǎng)內是“你方唱罷我登場(chǎng)”的精彩呈現，會(huì )場(chǎng)外也同樣熱鬧非凡，主辦方特別設立的品牌互動(dòng)體驗區構成了峰會(huì )一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)。網(wǎng)易傳媒、光音網(wǎng)絡(luò )、微博、十五道米酒、映盛中國、愛(ài)是咖啡、華章圖書(shū)、本來(lái)生活、每實(shí)蛋糕、印贊、馬大姐、買(mǎi)買(mǎi)商城，12大品牌構成獨具特色的互動(dòng)專(zhuān)區，品咖啡、嘗蛋糕，加微掃碼做游戲，禮品領(lǐng)到手抽筋…了解最前沿的品牌資訊，感受最鮮活的產(chǎn)品體驗，真正實(shí)現品牌與用戶(hù)的“零距離接觸”。
全場(chǎng)大獎PK賽：智慧與口才的巔峰較量
在華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒首席數字官吳孝明的主持和引導下，最激動(dòng)人心的第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎全場(chǎng)大獎PK賽在緊張熱烈的氛圍中圓滿(mǎn)完成。
經(jīng)過(guò)4家入圍公司精彩的現場(chǎng)提案以及50余位大咖組成的評委團現場(chǎng)投票評議，最終網(wǎng)易傳媒報送的案例「麥當勞x網(wǎng)易漫畫(huà)“艾木娘の不思議之旅”」拔得頭籌，榮獲本屆TMA唯一「全場(chǎng)大獎」；同時(shí)，CCE GROUP報送的案例「巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀」在微信投票與現場(chǎng)投票中脫穎而出，獲得「全場(chǎng)最佳人氣獎」。
為獲獎?wù)吆炔实耐瑫r(shí)，其余兩個(gè)案例，包括搜狗科技報送的「趕艾，才敢愛(ài) - 杜蕾斯零艾行動(dòng)」和智云眾報送的「數據“三通” 迪士尼雙品牌推廣超預期」，也在現場(chǎng)提案中憑借深度洞察的營(yíng)銷(xiāo)策略、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意內容和高效的銷(xiāo)售轉化給觀(guān)眾留下了深刻印象。這場(chǎng)智慧與口才的較量沒(méi)有輸家，展現的是營(yíng)銷(xiāo)人銳意進(jìn)取的獨特風(fēng)采。
視覺(jué)中國交流酒會(huì )：光影與味蕾的雙重體驗
暮色降臨，華燈初上，緊張激烈的PK賽之后，主辦方攜手視覺(jué)中國為現場(chǎng)嘉賓特設了一場(chǎng)釋放心情的交流酒會(huì )。
主持人精一天使公社投資合伙人無(wú)忌幽默開(kāi)場(chǎng)讓所有人放松心情，暢享美酒。
輕松自由的環(huán)境為營(yíng)銷(xiāo)同仁們相互交流、拓展人脈營(yíng)造了絕佳氛圍。
“特美Yeah”頒獎盛典：定格榮耀時(shí)刻
接下來(lái)就是見(jiàn)證榮耀的時(shí)刻！“特美Yeah”頒獎盛典在眾合數字總經(jīng)理曾少強和第四道墻（澳門(mén)）傳媒有限公司首席執行長(cháng)竇清“俊男靚女”的主持下正式開(kāi)啟，隨著(zhù)一座座沉甸甸的獎杯各歸其主，峰會(huì )氣氛也被推向高潮。
聚焦移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，TMA的獎項設置不僅覆蓋移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全鏈，更結合當下最新最熱的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與風(fēng)潮不斷進(jìn)化與革新。可以說(shuō)，TMA每個(gè)參賽作品都凝聚著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)人的心血與汗水，而頒獎盛典的榮耀時(shí)刻，正是對獲獎?wù)叩淖罡呖隙ê投Y贊。
第8屆金鼠標啟動(dòng)儀式：開(kāi)啟數字營(yíng)銷(xiāo)新征程
隨著(zhù)頒獎盛典進(jìn)入高潮，第8屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽正式啟動(dòng)。震撼人心的鼓樂(lè )表演為大賽率先啟幕，8位營(yíng)銷(xiāo)大咖登臺，分別展開(kāi)8幅畫(huà)軸，以「一馬當先」「脫穎而出」「三生有幸」「繁花似錦」「五彩繽紛」「飛流直上」「齊心協(xié)力」「八方呼應」8大祝詞預祝第8屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽圓滿(mǎn)成功。
作為“中國數字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標”，金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽一直把握數字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的時(shí)代脈搏，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)和表彰年度最優(yōu)秀的數字營(yíng)銷(xiāo)案例引領(lǐng)風(fēng)向，推動(dòng)數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)健康發(fā)展。數字營(yíng)銷(xiāo)新的征程全面開(kāi)啟！
賓主盡歡，夜色漸濃，在現場(chǎng)一片歡聲笑語(yǔ)之中，2016TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )也接近尾聲了。作為中國移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“領(lǐng)航者”，TMA創(chuàng )立至今一路見(jiàn)證了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展與變革，也沉淀了無(wú)數移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人一千多個(gè)日夜的奮斗歷程。特美獎所承載的，不僅是每個(gè)案例背后耕耘者的歡笑與汗水，更是所有移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的熱情與期冀。
附第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎獲獎名單：
