用戶(hù)更新至最新版本的微信后，就有可能看到朋友圈翻轉式卡片廣告
沒(méi)錯，這就是騰訊社交廣告春節推出的朋友圈翻轉式卡片廣告。用戶(hù)更新最新版本的微信后，就有機會(huì )看到朋友圈廣告新形態(tài)。當用戶(hù)點(diǎn)贊這種朋友圈廣告后，廣告卡片會(huì )“翻轉”過(guò)來(lái)，為用戶(hù)展現一個(gè)新的驚喜。 看完視頻，還想更深入了解 iPhone X?沒(méi)問(wèn)題，點(diǎn)擊頁(yè)面底部“深入了解 iPhone X”按鈕，或是長(cháng)按 Apple 官方公眾號二維碼，你就可以深入了解這款手機。 從新品首發(fā)到溫情故事，Apple 在中國的營(yíng)銷(xiāo)策略在悄然改變 自從中國區收入水漲船高后，Apple 開(kāi)始愈發(fā)重視中國市場(chǎng)。除了在系統中加入“中國特供”功能之外，營(yíng)銷(xiāo)方面，Apple 在中國區也越來(lái)越“接地氣”。
早在 iPhone X 首發(fā)的時(shí)候，Apple 就選擇投放朋友圈廣告。而此次春節營(yíng)銷(xiāo)，Apple 聯(lián)手陳可辛導演，獨家提供《三分鐘》的花絮、秘辛和拍攝技巧，同時(shí)嘗試全新的廣告樣式，可見(jiàn) Apple 對微信社交營(yíng)銷(xiāo)能力的認可，以及對微信平臺的重視。 除了 Apple ，更多品牌也在春節嘗試更互動(dòng)、更有趣的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn) 如果你在這兩天刷過(guò)朋友圈，那么這種新的廣告形式你大概已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了。除了 Apple，包括別克、華為、王者榮耀等品牌，都會(huì )在春節期間，帶來(lái)有趣的“翻轉”創(chuàng )意。 京東在此次“翻轉”玩法中，選擇將旗下的吉祥物 JOY 大電影《JOY STORY：JOY 與鷺》用作廣告卡片的正面。當用戶(hù)為它點(diǎn)贊后，廣告翻到背面就可以看到驚喜，點(diǎn)擊廣告還能直接進(jìn)入京東小程序，還能向微信好友分享優(yōu)惠券紅包。
而 Tiffany 、YSL、Dior 在春節期間投放的“翻轉式卡片”廣告，不僅為用戶(hù)送上驚喜，還增強與用戶(hù)的互動(dòng)，讓用戶(hù)在新春佳節，感受到來(lái)自品牌主的美好祝愿。 除了這些廣告主之外，更有央視財經(jīng)聯(lián)合微信廣告、天天 P 圖、微信搜一搜等騰訊各大流量場(chǎng)景一起翻轉賀新年。新年期間，別忘了多刷朋友圈，點(diǎn)贊看彩蛋、贏(yíng)驚喜。 廣告不只是商業(yè)，也可以是用戶(hù)生活的一部分 這波翻轉式卡片廣告，是微信廣告為春節打造的限時(shí)定制化廣告形態(tài)，僅在春節期間出現，高度貼合春節營(yíng)銷(xiāo)對于互動(dòng)、趣味、社交傳播、情感溝通等方面的需求。用戶(hù)收到廣告，并為廣告“點(diǎn)贊”后，卡片即會(huì )出現“翻轉”，觸發(fā)卡片背面——廣告主精心準備的驚喜和新年祝福。 除此之外，基礎式卡片廣告、選擇式卡片廣告、投票式卡片廣告…… 2017 年，朋友圈廣告不斷推出創(chuàng )新形態(tài)，圍繞著(zhù)互動(dòng)價(jià)值探索不一樣的社交廣告，給每一位用戶(hù)推薦更貼合需求且可能感興趣的內容，廣告不只是商業(yè)產(chǎn)品，也可以是生活的一部分。
用戶(hù)對品牌越來(lái)越挑剔，有趣的廣告才夠“吸睛” 自從三年前，微信正式推出“朋友圈廣告”開(kāi)始，微信一直倡導“廣告也可以是生活的一部分”。 三年以來(lái)，微信廣告都堅持打磨高效、互動(dòng)、有趣的廣告產(chǎn)品設計理念，從品牌個(gè)性化的創(chuàng )意表達和豐富的展示空間需求，到廣告精準推送和用戶(hù)的沉浸式體驗，一直都在根據廣告主和用戶(hù)的需求變化而逐步升級和探索。
微信朋友圈選擇式卡片廣告（左）和投票式卡片廣告（右） 除此之外，微信也在不斷打造有有趣、有溫度的營(yíng)銷(xiāo)，攜手與廣告主共同探索新的廣告創(chuàng )意。 “被用戶(hù)看見(jiàn)”，只是廣告的第一步。而如何讓品牌在用戶(hù)的內心留下印象，這才是廣告最本質(zhì)的目的。一個(gè)有趣、有溫度的廣告，就是讓用戶(hù)記住品牌最好的途徑。
