近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)急速擴大，對比傳統的貼片廣告等形式，視頻廣告所承載的信息量更豐富，并且對于從認知到促進(jìn)購買(mǎi)的效果更佳。另一方面，由于信息量大，因此對創(chuàng )意效果的分析存在難點(diǎn)，如“能否準確地讓觀(guān)眾了解到商品和價(jià)格”、“具體是哪些方面影響到觀(guān)眾”等。同時(shí)，很多企業(yè)面臨著(zhù)如何采用PDCA改善廣告效果等問(wèn)題。
“GAZE HACK”支持在視頻上顯示由專(zhuān)用測量設備獲取的視線(xiàn)軌跡數據，并且能夠將在特定時(shí)刻哪些元素獲得了觀(guān)眾視線(xiàn)定格等數據可視化。此外，SOOTH利用先進(jìn)的圖像解析技術(shù)開(kāi)發(fā)的“視線(xiàn)計數器”，能夠將各元素對應的視線(xiàn)定格率以1/30秒為單位進(jìn)行計算。根據這些分析結果，制作人可以對構成視頻創(chuàng )意的要素，如布局構圖和顯示時(shí)序等進(jìn)行優(yōu)化，從而制作出能更好地向受眾“傳達”的視頻廣告。并且，“GAZE HACK”能夠按照觀(guān)看者的性別和年齡等對視線(xiàn)定格率進(jìn)行計算和合計，因而能夠幫助創(chuàng )意人員制作出針對目標受眾的視頻創(chuàng )意，更有利于提升廣告效果。同時(shí)，“GAZE HACK”不僅適用于互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告，同樣適用于電視廣告等商業(yè)廣告的分析。
根據GAZE HACK的評測結果顯示，針對同一商品的不同視頻作品，在商品上的視線(xiàn)定格率高的視頻所獲得的點(diǎn)擊率是視線(xiàn)定格率低的視頻的2.5倍。可見(jiàn)，商品的視線(xiàn)定格率和廣告的點(diǎn)擊率密切相關(guān)。因此，transcosmos的視頻廣告制作團隊，能夠依據“GAZE HACK”的視線(xiàn)分析結果，制作出符合傳達訴求及吸引受眾關(guān)注的視頻廣告，并對效果進(jìn)行優(yōu)化。憑借“GAZE HACK”技術(shù)，transcosmos能夠基于迄今為止積累的技術(shù)和經(jīng)驗，通過(guò)提供符合訴求的內容進(jìn)行更有效的廣告傳播，以支持企業(yè)客戶(hù)提升銷(xiāo)售額。
今后，transcosmos將繼續推進(jìn)研發(fā)“GAZE HACK”等以提升視頻廣告效果為目標的技術(shù)，并支持企業(yè)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
※transcosmos是transcosmos inc.在日本和其他國家的注冊名和/或注冊商標。
※其他文中提及的公司名、產(chǎn)品和服務(wù)名稱(chēng)均屬各自公司的注冊名和/或注冊商標。
關(guān)于SOOTH株式會(huì )社
SOOTH是一家能夠采用不同的感知技術(shù)捕捉人的生理反應和行為數據，并結合驗證手段和解析手法，設計和創(chuàng )造新的體驗和服務(wù)，為企業(yè)客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)支持和提升業(yè)務(wù)效率，并以解決各種社會(huì )問(wèn)題為目標的企業(yè)。作為以制作電視商業(yè)廣告為主的大型影視制作公司AOI Pro.的獨資子公司，除了繼續以提供“打動(dòng)人心”的內容作為企業(yè)優(yōu)勢以外，還將“捕捉(Capture)”和“解析(Analyze)”人們的行為，用以“設計(Design)”出豐富人們環(huán)境和體驗的內容作為核心競爭力，旨在全球范圍提供連接企業(yè)與消費者的溝通和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，并為支持企業(yè)的新服務(wù)和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供解決方案。(URL：https://www.sooth.co.jp/en/)
關(guān)于transcosmos集團
transcosmos自1966年創(chuàng )業(yè)以來(lái)，致力于融合優(yōu)秀的“人”及新型的“技術(shù)”能力，以高品質(zhì)和高價(jià)值的服務(wù)，助力企業(yè)客戶(hù)強化企業(yè)競爭力。目前，transcosmos能夠通過(guò)以亞洲為中心的全世界30個(gè)國家的167家分支機構的精細化運營(yíng)，為企業(yè)客戶(hù)提供在業(yè)務(wù)流程上達到削減成本和擴大營(yíng)收的這兩大類(lèi)支持服務(wù)。此外，隨著(zhù)世界范圍內的電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，transcosmos還提供全球一站式電子商務(wù)服務(wù)，幫助企業(yè)客戶(hù)把高品質(zhì)的商品和服務(wù)提供給全球48個(gè)國家的消費者。同時(shí)，為了積極應對不斷變化的商業(yè)環(huán)境，transcosmos旨在成為企業(yè)的“Global Digital Transformation Partner”，支持企業(yè)客戶(hù)在數字技術(shù)應用上的變革。
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