時(shí)隔半年之后，諾基亞再次重申了那條令人振奮的消息：諾基亞將重返手機市場(chǎng)。
2013年9月，微軟宣布收購諾基亞手機業(yè)務(wù)，第二年的4月份該交易完成，曾經(jīng)壟斷14年之久的諾基亞退出了手機市場(chǎng)，將精力集中在Here地圖服務(wù)、諾基亞解決方案與網(wǎng)絡(luò )（NSN）和領(lǐng)先科技三大支柱業(yè)務(wù)。市面上除了幾個(gè)還在流通的舊款的諾基亞手機之外，很難再聽(tīng)到經(jīng)典諾基亞鈴聲。
在那次收購案中，有條款規定，諾基亞在交易完成的30個(gè)月時(shí)間內不涉足移動(dòng)設備市場(chǎng)，該條款將于2016年下半年到期。借著(zhù)日前在巴塞羅那召開(kāi)的世界移動(dòng)通信大會(huì )（MWC）的東風(fēng)，諾基亞CEO拉吉夫·蘇里宣布諾基亞將重返手機市場(chǎng)。很有可能在今年就推出新的手機產(chǎn)品。
然而，就在粉絲重溫昔日情懷時(shí)，已經(jīng)天翻地覆的手機市場(chǎng)是否還能為諾基亞上演“王者歸來(lái)”提供便利，成為了很多業(yè)內人士的焦點(diǎn)。
安卓市場(chǎng)已成紅海
去年11月份，沒(méi)有等到諾基亞歸來(lái)，剛畢業(yè)的施經(jīng)最終放棄了使用兩年多的諾基亞Lumia1320，換成了iPhone。一直以來(lái)，他都是諾基亞的鐵桿粉絲，但是漸漸地發(fā)現諾基亞已經(jīng)無(wú)法跟上使用需求。談及使用體驗時(shí)，他說(shuō)：“雖然界面依然清爽、簡(jiǎn)潔，但是WP系統太小眾，一些軟件，如滴滴出行，沒(méi)有支持WP系統的版本，兼容性太差。”
無(wú)論是WP系統還是塞班系統，都沒(méi)有為諾基亞在安卓和IOS系統的夾縫中帶來(lái)生機，安卓系統可能會(huì )是其重返手機市場(chǎng)的首選。在此前諾基亞推出的N1平板電腦采用了安卓系統，這被業(yè)內人士認為是試水安卓系統的表現。根據數據公司Gartner公布的2015年第四季度全球手機銷(xiāo)售數據，Android設備單位數量在當季增長(cháng)了16.6%，占全球市場(chǎng)的80.7%。而windows系統則出現了明顯下滑，由2014年第四季度的1042萬(wàn)部下滑到439萬(wàn)部。
日前有外媒報道，諾基亞在安卓手機上的研發(fā)勢頭正猛，已有三款機型同時(shí)開(kāi)工。但是，也有分析人士指出，由于安卓市場(chǎng)已成紅海，既有成功上位的廠(chǎng)商，也有倒下的廠(chǎng)商，諾基亞的入局是否能夠站穩跟腳，尚不可知。同時(shí)，安卓系統的安全性和流暢性，也備受爭議，諾基亞會(huì )選擇一個(gè)自己曾經(jīng)看不上眼的系統嗎？
品牌雖在但市場(chǎng)放緩
其實(shí)，在手機市場(chǎng)里，像施經(jīng)那樣的消費者不在少數。在蘇里宣布諾基亞重返手機市場(chǎng)之后，不少網(wǎng)友貼出了曾經(jīng)使用過(guò)諾基亞手機照片，諾基亞的情懷和品牌在消費者心目中依然具有不小的影響力。
諾基亞通信大中華區總裁王建亞在此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他們曾在北美、歐洲和亞太等地區做過(guò)市場(chǎng)調研，平均95%的人都知道諾基亞這個(gè)品牌。而知名行業(yè)觀(guān)察人士項立剛在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，優(yōu)質(zhì)的品牌效應是諾基亞重返手機市場(chǎng)的一大無(wú)形優(yōu)勢，有助于它在競爭激烈的手機市場(chǎng)中迅速獲得消費者的關(guān)注。
根據Gartner的數據，在去年的第四季度中，全球共銷(xiāo)出4.03億部智能手機，較2014年同期增長(cháng)9.7%，但是這是是2008年以來(lái)全球市場(chǎng)增長(cháng)最緩慢的一個(gè)季度，蘋(píng)果手機也出現了單季度的首次下滑。不少分析人士認為，手機市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)一個(gè)低潮期。那么，在這樣的時(shí)期，手機市場(chǎng)能為諾基亞帶來(lái)多少收益呢？
項立剛認為，這要取決于諾基亞對其手機業(yè)務(wù)的目標定位。“如果諾基亞要做行業(yè)第一，那肯定很難；但是如果依托品牌優(yōu)勢，找到自己的定位，并能贏(yíng)得一定的市場(chǎng)份額，我覺(jué)得是可以為之一搏的。”
技術(shù)優(yōu)勢依然存在
與以往不同，終端、設備、配件等是幾個(gè)分割的行業(yè)，手機廠(chǎng)商的大方向也是分拆。但是近兩年，由終端、設備廠(chǎng)商向手機廠(chǎng)商發(fā)展也成為了一個(gè)方向，就比如華為、中興等。手機利潤雖然占據不小的份額，但是除此之外，終端、設備的收入也不菲，今天的諾基亞也是這樣的公司。
根據日前諾基亞公布的2015年Q4和全年財報，目前諾基亞的業(yè)務(wù)主要集中在通信業(yè)務(wù)和技術(shù)部門(mén)。尤其是諾基亞的技術(shù)部門(mén)，經(jīng)營(yíng)著(zhù)大量手機方面2G/3G/4G方面的專(zhuān)利技術(shù)，在2015全年實(shí)現利潤同比增長(cháng)102%，在沒(méi)有手機產(chǎn)品期間，依靠大量的專(zhuān)利技術(shù)授權諾基亞也實(shí)現著(zhù)非常高的盈利。就有分析人士指出，曾經(jīng)的手機霸主在未來(lái)并不一定會(huì )主要依靠手機利潤。
在項立剛看來(lái)，除了品牌之外，諾基亞這兩年在通信、設備領(lǐng)域的發(fā)展也會(huì )為其重返手機市場(chǎng)提供一定的幫助。比如，在歐美市場(chǎng)，不同于中國的消費者市場(chǎng)，運營(yíng)商在其中發(fā)揮著(zhù)重要作用。諾基亞借助與運營(yíng)商良好的關(guān)系，在進(jìn)軍手機市場(chǎng)時(shí)具備一定的優(yōu)勢。同時(shí)，由于諾基亞依然掌握大量的手機2G/3G/4G專(zhuān)利技術(shù)，他們的終端設備在性能穩定性上，依然值得期待。
