隨著(zhù)中國電信4G+戰略的落地，已經(jīng)有用戶(hù)開(kāi)始選擇4G+手機，而在當前的國內市場(chǎng)，得到運營(yíng)商認可的手機廠(chǎng)商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣的時(shí)候，自然也能得到運營(yíng)商的人脈資源。這一點(diǎn)蘋(píng)果iPhone手機的熱銷(xiāo)也得益于此。當然，對于國內手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，和運營(yíng)商關(guān)系不錯的有很多家，但隨著(zhù)運營(yíng)商補貼的回縮，手機制造商開(kāi)始學(xué)會(huì )了利用更多的渠道優(yōu)勢進(jìn)行思路的轉換，當然這是一方面。還有一點(diǎn)值得關(guān)注的就是迎合運營(yíng)商推廣計劃的實(shí)施，進(jìn)行有針對性的布局，這對國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是極其重要的一環(huán)。
技術(shù)沿革循序漸進(jìn)
可以說(shuō)，當初一些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的崛起，就是利用和運營(yíng)商的聯(lián)動(dòng)效應得到了基本的份額支持，進(jìn)而開(kāi)始不斷地拓展市場(chǎng)和技術(shù)創(chuàng )新，最終在市場(chǎng)上獲得了一席之地。這方面的例子不勝枚舉。只是進(jìn)入到新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，運營(yíng)商的策略受制于有關(guān)部門(mén)的要求，不得已開(kāi)始進(jìn)行更多的變化，不過(guò)即使再怎么改變，對于新技術(shù)新應用的需求還是存在著(zhù)，而對廠(chǎng)商的要求也變得高了許多，尤其是對產(chǎn)品的需求開(kāi)始更加貼近市場(chǎng)貼近前沿技術(shù)應用，這是發(fā)展的趨勢，也是順應市場(chǎng)需求的一種轉換。
以中國電信推廣4G+戰略，終端市場(chǎng)的需求并沒(méi)有大張旗鼓地網(wǎng)絡(luò )廠(chǎng)商，而是更貼近市場(chǎng)需求和技術(shù)跟進(jìn)的策略，進(jìn)行有針對性的布局。在這方面，我們看到努比亞和中國電信達成了合作模式，這也是努比亞終端產(chǎn)品得到中國電信認可的關(guān)鍵所在。我們仔細地觀(guān)察也可以看出，努比亞和電信的合作不同于蘋(píng)果iPhone模式，努比亞聯(lián)合中國電信推出nubiaZ9極速版和nubiaZ9Max極速版，也說(shuō)明努比亞產(chǎn)品力和品牌力達到一定高度，很受電信運營(yíng)商重視;對此運營(yíng)商在部分地區給出政策優(yōu)惠。
電信發(fā)力4G+戰略
當然，對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，重要還是要推介自己的4G+戰略落地。眾所周知，4G+是針對4G的增強，主要應用載波聚合技術(shù)。4G+的產(chǎn)生是消費者需求倒逼運營(yíng)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )升級，從而產(chǎn)生4G+。努比亞聯(lián)合中國電信和高通，共同發(fā)布全球首款支持天翼4G+網(wǎng)絡(luò )的nubiaZ9極速版和nubiaZ9Max極速版，用戶(hù)可以隨心所欲暢享300Mbps網(wǎng)速。這兩款產(chǎn)品為天翼4G+產(chǎn)業(yè)鏈樹(shù)立了旗艦機標桿。這也是中國電信在當前市場(chǎng)打造差異化市場(chǎng)定位的一種策略，畢竟4G的優(yōu)勢還是在中移動(dòng)那里，如果想獲得更多用戶(hù)的青睞，就需要找到用戶(hù)新的痛點(diǎn)，中國電信推廣4G+戰略，就是要在網(wǎng)速上尋求更高的市場(chǎng)需求，進(jìn)而給用戶(hù)帶來(lái)一種全新的感受。
眾所周知，我國目前是全球最大的智能手機消費市場(chǎng)，2014年，中國智能手機市場(chǎng)規模已經(jīng)達到3.89億部，約占全球市場(chǎng)的1/3，每三個(gè)中國人里就有兩個(gè)人在使用智能手機等設備訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。不過(guò)，進(jìn)入到2015年之后，據研究公司IDC發(fā)布的數據顯示，2015年第一季度中國國產(chǎn)智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為1.1億部左右，同比下滑3.7%，是過(guò)去6年來(lái)首次出現季度同比下滑。市場(chǎng)普遍認為，經(jīng)歷了2011年—2013年的高速發(fā)展，從去年開(kāi)始，中國智能手機市場(chǎng)的增速就已經(jīng)放緩。從全球范圍內來(lái)看，中國市場(chǎng)已經(jīng)與美國、英國、澳大利亞和日本等成熟市場(chǎng)相似，新用戶(hù)增長(cháng)減速，市場(chǎng)逐步飽和，進(jìn)入平穩增長(cháng)的階段。尤其是幾個(gè)曾經(jīng)喊出了在今年要進(jìn)入一億部手機份額俱樂(lè )部的廠(chǎng)商在上半年的手機銷(xiāo)量并沒(méi)有呈現出這種野心實(shí)現的機會(huì )，多少也佐證了中國手機市場(chǎng)的漸趨飽和不是空穴來(lái)風(fēng)。
努比亞先發(fā)制人
在這樣的外部環(huán)境下，顯然需要更有體驗感的產(chǎn)品和應用技術(shù)出現才能重新虜獲用戶(hù)的心。中國電信就是要靠4G+戰略來(lái)重新攪動(dòng)市場(chǎng)，給用戶(hù)帶來(lái)一種新的體驗。雖然4G+并不是什么新技術(shù)，但是相對目前的市場(chǎng)而言，它的速度還是更快的。4G+網(wǎng)絡(luò )也是5G網(wǎng)絡(luò )到來(lái)之前，提速的最優(yōu)辦法。如今，中國電信天翼4G+采用的載波聚合技術(shù)比目前的4G網(wǎng)絡(luò )快一倍以上。用戶(hù)在天翼4G+網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，1秒鐘可以下載1首無(wú)損音質(zhì)的歌曲(以平均1首歌曲30MB計算)，可以上傳6段微信小視頻或至少2段秒拍視頻。
中國電信是國內第一家宣布從4G再次全面提速的運營(yíng)商，據悉，中國移動(dòng)與中國聯(lián)通也會(huì )逐漸跟進(jìn)，因此，今年下半年4G+網(wǎng)絡(luò )極有可能會(huì )將全面爆發(fā)。努比亞目前是第一家推出支持天翼4G+手機的廠(chǎng)商。對于更名獨立后的努比亞來(lái)說(shuō)，這次機會(huì )無(wú)疑對于提升自己的品牌形象具有極其重要的意義。如果這一炮能夠打響，那么對于未來(lái)努比亞在用戶(hù)心目中的口碑提升，以及市場(chǎng)份額的占有都是一次新的卡位。對于一個(gè)獨立運行不久的廠(chǎng)商而言，能夠得到運營(yíng)商的青睞也說(shuō)明其自身的實(shí)力和技術(shù)能力，畢竟運營(yíng)商需要的是用戶(hù)的認可和追捧，如果沒(méi)有一定的群眾基礎也難以進(jìn)入到運營(yíng)商的視野，這也是努比亞能夠獲得市場(chǎng)機會(huì )的關(guān)鍵所在。尤其是在先入為主之后，也可以積累更多的用戶(hù)和市場(chǎng)經(jīng)驗，對后續產(chǎn)品的迭代積累深厚的基礎，對于產(chǎn)品的延續性無(wú)疑也是意義深遠。
