一直以來(lái)默默無(wú)聲的WiFi服務(wù)商終于迎來(lái)了站上風(fēng)口的機會(huì )。由于WiFi入口地位凸顯，BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相布局，擲出大筆資金，而WiFi服務(wù)商站隊獲得“輸血”之后，仍面臨著(zhù)變現難的商業(yè)難題。
BAT攜資本入場(chǎng)
日前，公交WiFi建設運營(yíng)商16WiFi宣布，已完成由互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度領(lǐng)投的A輪融資，融資金額超過(guò)1億元。同一天時(shí)間，華視傳媒發(fā)布公告稱(chēng)，其子公司——公交WiFi運營(yíng)商華視互聯(lián)獲得百度的7000萬(wàn)元A輪股權融資交易完成交割。
百度在WiFi領(lǐng)域動(dòng)作如此頻繁，或許在一定程度上是受到了騰訊、阿里巴巴的刺激。早在去年8月，阿里巴巴投資了智能WiFi服務(wù)提供商樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò )；去年底，騰訊攜陣營(yíng)內的大眾點(diǎn)評共同向商業(yè)WiFi服務(wù)商邁外迪投資3億元。
除了BAT三大巨頭，小米、360等其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在涉足WiFi軟件和硬件領(lǐng)域，加碼資金投入。
長(cháng)江商學(xué)院副院長(cháng)、戰略學(xué)教授滕斌圣指出，WiFi應用被認為是下一個(gè)億萬(wàn)級市場(chǎng)的動(dòng)力源、海量用戶(hù)的新入口。
伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，商業(yè)WiFi、公眾WiFi成為家庭WiFi的延伸，在一定程度上滿(mǎn)足消費者隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)的需求，同時(shí)作為用戶(hù)上網(wǎng)的底層入口，具有很大的潛在價(jià)值。這正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相布局、頻頻投擲資金的最深層原因。
而獲得了百度投資的16WiFi董事長(cháng)邱朝敏表示：“融資之后將迅速完成目標區域公交免費WiFi的擴張覆蓋，優(yōu)化開(kāi)發(fā)資源，并在將來(lái)追逐更大領(lǐng)域內的重大機遇。”
而騰訊系邁外迪CEO張程則表示，獲得新一輪投資后，該公司將加強研發(fā)和設備投入，加速搶占商業(yè)WiFi市場(chǎng)領(lǐng)域的制高點(diǎn)。
變現難題何解
北京商報記者注意到，目前家庭、企業(yè)之外從事WiFi服務(wù)提供的廠(chǎng)商細分來(lái)看，主要包括公眾WiFi和商業(yè)WiFi。第三方研究機構艾瑞數據顯示，2014年國內僅商業(yè)WiFi的市場(chǎng)規模為3.6億元，同比增長(cháng)147.1%。
無(wú)論是公眾WiFi還是商業(yè)WiFi，服務(wù)提供商普遍面臨著(zhù)盈利模式不清晰的變現難題，單純靠硬件銷(xiāo)售和廣告收入無(wú)法支撐長(cháng)期發(fā)展。巨頭的資本注入，WiFi服務(wù)提供商得以輸血續命，但治本的惟一途徑仍是盡快找到有效的盈利模式。
一位不愿具名的WiFi運營(yíng)從業(yè)者告訴北京商報記者，目前可以想到的帶來(lái)收入的途徑包括廣告收入、硬件收費、增值服務(wù)三種主要方式，艾瑞數據稱(chēng)，這三部分在行業(yè)整體營(yíng)收中占比60.3%、23.4%和16.4%。但這些收入仍很難達到一個(gè)可觀(guān)的規模和量級，推動(dòng)整個(gè)WiFi盤(pán)子做大。
尤其需要指出的是，WiFi產(chǎn)業(yè)鏈各方應該深度挖掘增值服務(wù)，提升盈利能力，這無(wú)疑也將是商業(yè)WiFi、公眾WiFi產(chǎn)業(yè)未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間努力的方向。
專(zhuān)家指出，目前，商業(yè)WiFi、公眾WiFi的發(fā)展仍處于一個(gè)初級的階段，入口地位凸顯出來(lái)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭雖有資金投入，這是其無(wú)暇自已去做的結果，跟其他細分領(lǐng)域的卡位戰類(lèi)似，但搶投WiFi服務(wù)商卡位的同時(shí)，實(shí)質(zhì)性的變現動(dòng)作尚未有動(dòng)靜。也就是說(shuō)，生態(tài)體系內的資源并未有力整合或打通。
洗牌即將開(kāi)啟
無(wú)論是商業(yè)WiFi，還是公眾WiFi，目前都是建立在向用戶(hù)免費的基礎上，這意味著(zhù)變現困難的WiFi運營(yíng)企業(yè)和創(chuàng )業(yè)團隊不得不投向互聯(lián)網(wǎng)巨頭的懷抱，成為巨頭生態(tài)布局的一枚棋子，否則一旦出現資金鏈斷裂，或將只能退出市場(chǎng)。由此來(lái)看，巨頭的資本注入將帶動(dòng)WiFi服務(wù)商的市場(chǎng)洗牌。
某知名連鎖咖啡館內部負責人告訴北京商報記者，商業(yè)WiFi覆蓋線(xiàn)下店鋪，硬件成本并不高，最低的可以在1萬(wàn)-2萬(wàn)元，但投入較多的在于安全保障。WiFi覆蓋已經(jīng)是線(xiàn)下實(shí)體店面的硬性標配，它承載著(zhù)每個(gè)店面用戶(hù)數據，這些信息將是大數據分析的基礎，因此對于所有成規模的連鎖店來(lái)說(shuō)，安全保障至關(guān)重要，其是商業(yè)變現的底層基礎之一，也是實(shí)力比拼的重要籌碼。由此來(lái)看，一些實(shí)力較弱的廠(chǎng)商或許將會(huì )在市場(chǎng)洗牌中淘汰出局。
事實(shí)上，商業(yè)WiFi、公眾WiFi產(chǎn)業(yè)牽涉的利益主體非常多，包括WiFi服務(wù)商、硬件制造商、安全服務(wù)商等，WiFi服務(wù)商一方面比拼的是技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng )新能力，另一方面搶奪的是線(xiàn)下各個(gè)應用場(chǎng)景的覆蓋，鋪開(kāi)市場(chǎng)自然離不開(kāi)強有力的資金支持。
值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在布局商業(yè)WiFi、公眾WiFi的同時(shí)，還面臨著(zhù)電信運營(yíng)商的競爭，運營(yíng)商把持核心網(wǎng)絡(luò )設施，也謀求從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )分流流量，欲將WiFi變?yōu)橐环N能夠向用戶(hù)提供的增值服務(wù)，目前流量資源價(jià)格仍過(guò)高，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因之一。
