努比亞宣布，品牌所屬原“深圳市中興移動(dòng)通信有限公司”正式更名為“努比亞技術(shù)有限公司”。同時(shí)，新努比亞公司提出了自己的全新品牌理念--“BeYourself”。對此努比亞總裁里強的解讀是：鼓勵所有消費者和努比亞一起，在不斷突破自我的同時(shí)，堅持做真正的自己。
中興通訊總裁史立榮向里強正式授牌
努比亞承擔高端重任
2012年，在B2B終端業(yè)務(wù)如日中天時(shí)，中興通訊將目光投向了更廣闊的B2C市場(chǎng)。當年10月31日，中興發(fā)布了國內手機廠(chǎng)商的第一個(gè)子品牌，這就是努比亞。
“當時(shí)中興的目標是基于國內市場(chǎng)，放眼全球，打造高端品牌，與排在前面的三星、蘋(píng)果、諾基亞等全球一線(xiàn)品牌競爭。而這個(gè)任務(wù)就落在了中興移動(dòng)身上。”里強表示。
中興移動(dòng)成立于2002年，是中興集團的控股子公司，最初是瞄準國內小靈通和全球CDMA手機市場(chǎng)。到2012年，在侯正之執行董事的領(lǐng)導下，公司年收入達到了40億左右，客戶(hù)主要來(lái)自歐美高端市場(chǎng)。2007年，中興移動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入GSM手機市場(chǎng)，并在隨后的2008年率先進(jìn)入歐洲中高端市場(chǎng)，與法電、德電、沃達豐等巨頭全面合作。2011年，中興移動(dòng)又第一次代表集團公司，將智能手機賣(mài)到了北美高端市場(chǎng)。這不僅是中興集團的第一次，也是中國本土廠(chǎng)商的第一次。
“作為中興旗下最大的子公司，中興移動(dòng)一直是快速靈活的代名詞，特別能戰斗，一直是中興集團承擔新業(yè)務(wù)、新使命的先鋒隊。”里強說(shuō)。
2012年，中興移動(dòng)知難而上，開(kāi)始了二次創(chuàng )業(yè)。努比亞也不負眾望，2013年就通過(guò)當地電商平臺率先進(jìn)軍俄羅斯，兩個(gè)月后，又突破了歐洲市場(chǎng)。品牌成立不到一年，又成功進(jìn)入了美國市場(chǎng)，承擔起集團公司打造高端品牌、與國際一線(xiàn)品牌競爭的使命。
聚焦品牌傳播
三年后的今天，努比亞品牌逐漸壯大，“深圳市中興移動(dòng)通信有限公司”也正式更名為“努比亞技術(shù)有限公司”。
對于此次的更名，里強表示主要是為了保持公司及品牌名稱(chēng)的一致性，來(lái)更好地聚焦品牌傳播，促進(jìn)與消費者更近距離的溝通。
努比亞作為中興集團的高端品牌，自2012年以來(lái)就保持著(zhù)獨立團隊運營(yíng)的模式。經(jīng)過(guò)近三年的運作，努比亞品牌已經(jīng)在消費者心中獲得了良好的認知度。“更名后，努比亞將獲得更加開(kāi)放的環(huán)境，擁有更加自由和獨立的發(fā)展空間。除此之外，更名也有利于努比亞品牌形象的塑造。”里強說(shuō)。
