米在印度推出首款針對海外消費者的手機，稱(chēng)其在3-5年內成為印度市場(chǎng)份額最大的手機生產(chǎn)商。很快，蘋(píng)果公司就于28日發(fā)布消息稱(chēng)，“大中華區的iP hone銷(xiāo)量首次超過(guò)了美國”。
這是中國手機市場(chǎng)的競爭新主線(xiàn)，其最精彩的看點(diǎn)就在于國際品牌和國產(chǎn)品牌的攻防互換。除了小米，包括華為、小米、TC L通訊、一加等國產(chǎn)手機廠(chǎng)商。
也在猛拓海外市場(chǎng)。此外，市場(chǎng)最新消息稱(chēng)，高通公司成立新部門(mén)，專(zhuān)門(mén)幫助中國智能手機廠(chǎng)商向海外銷(xiāo)售手機，以此加強與中國企業(yè)的關(guān)系。
國產(chǎn)手機海外擴張“反擊戰”，硝煙彌漫。
在印度、非洲做銷(xiāo)量容易，但那不是國際化，只有在歐美獲得認可后才有資格談全球市場(chǎng)。他對南都記者說(shuō)，“北美市場(chǎng)是一加做口碑和銷(xiāo)量的地方，如果能夠得到這群人認可，那就攻克了最難攻克的市場(chǎng)。”
———一加手機創(chuàng )始人劉作虎
國產(chǎn)手機電商品牌可能會(huì )遭遇多重壓力，一是不同于中國 市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)玩法，二是國產(chǎn)手機電商品牌一樣可能會(huì )遭遇專(zhuān)利戰和品牌戰。
———易觀(guān)資訊分析師路理彬
戰爭誘因
2014國內手機出貨量降兩成
中國信息通信研究院發(fā)布的數據顯示，2014年全年，中國手機市場(chǎng)累計出貨量為4 .52億部，比2013年下降21 .9%。而市場(chǎng)調研機構H IS T echnology日前公布的2015年第一季度中國智能手機銷(xiāo)量報告也顯示，智能手機銷(xiāo)量達到9900萬(wàn)臺，較上季下跌5.6%。
這是一個(gè)信號，中國手機市場(chǎng)日漸飽和，用戶(hù)增速的放緩開(kāi)始倒逼各大廠(chǎng)商越來(lái)越注重海外市場(chǎng)的爭奪。
昨日華為榮耀總裁趙明在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上就透露，“榮耀目前已進(jìn)入全球74個(gè)國家，目前海外市場(chǎng)進(jìn)展有點(diǎn)快，未來(lái)海外市場(chǎng)布局會(huì )進(jìn)一步聚焦。”小米也剛剛完成在印度的首場(chǎng)全球發(fā)布會(huì )，推出在海外發(fā)布的首款手機M i4i手機。據了解，接下來(lái)還將在馬來(lái)西亞、印尼、新加坡、中國臺灣和中國香港將開(kāi)售小米本地化版本。T C L通訊更是國產(chǎn)手機出海的縮影之一。T C L通訊剛剛發(fā)布的2015年一季度業(yè)績(jì)報告顯示，報告期內，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量達1，350萬(wàn)臺，中國市場(chǎng)銷(xiāo)量約為230萬(wàn)臺。而最初便定位“放眼全球市場(chǎng)”的一加手機提供的數據顯示，截至2014年底，一加手機銷(xiāo)量突破了100萬(wàn)臺，海外銷(xiāo)量超過(guò)一半。
縱觀(guān)各大手機廠(chǎng)商的“出海版圖”，除了華為和T CL在歐洲市場(chǎng)、中興在美國市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份額外，大多數手機企業(yè)都是在歐美以外的亞非拉市場(chǎng)獲得較好的發(fā)展，尤其是印度和東南亞。
主攻戰場(chǎng)
印度成“性?xún)r(jià)比”搏擊地
為何印度成了出海的必爭之地？
印度人口是世界第二大人口大國。幾乎所有手機廠(chǎng)商都篤定，印度市場(chǎng)便是幾年前的中國，將迎來(lái)飛速增長(cháng)。雷軍亦認為，印度的市場(chǎng)規模是小米首要考慮因素。
據C analys發(fā)布的數據，去年第四季度印度市場(chǎng)銷(xiāo)售智能手機2160萬(wàn)部，同比增長(cháng)幅度高達90%，其約65%的智能手機價(jià)格在200美元以?xún)取Ｊ芟抻谟《认M水平不高，印度市場(chǎng)智能手機市場(chǎng)中，1500元是一個(gè)分水嶺。所以，幾乎所有廠(chǎng)商都拿出高性?xún)r(jià)比手機作為“參賽產(chǎn)品”。以小米為例，其在印度主推面向中端市場(chǎng)的產(chǎn)品，同時(shí)推面向低端市場(chǎng)的紅米系列產(chǎn)品。
