“谷歌32億美元收購(gòu)NEST建智慧家居平臺(tái)”、“蘋(píng)果發(fā)布智慧家居平臺(tái)HomeKit”、“三星推出Smart Home平臺(tái)”……2014年，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛搶占智慧家居入口，智慧家居的火燒了一把又一把。高大上的互聯(lián)網(wǎng)新貴們爭(zhēng)奪的是家居設(shè)備流量入口，但附著在入口之上的王牌產(chǎn)品又是什么呢？
計(jì)世資訊推出的《2014-2015年中國(guó)智慧家居（健康產(chǎn)品）發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》中提出，撇開(kāi)喧囂，溯本清源，健康產(chǎn)品是消費(fèi)級(jí)智慧家居市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“殺手”。兼具“高粘性剛需”和“用戶(hù)基數(shù)廣泛”特點(diǎn)，健康產(chǎn)品大數(shù)據(jù)應(yīng)用如魚(yú)得水，無(wú)論在深度和廣度上均具有飽滿(mǎn)的想象空間。可以說(shuō)，健康產(chǎn)品不僅是智慧家居短期發(fā)展的“急先鋒”，更將成為未來(lái)長(zhǎng)期市場(chǎng)的“中流砥柱”。
一、8萬(wàn)億元健康服務(wù)業(yè)總盤(pán)子，仍然具有“上不封頂”的想象空間
隨著人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)自身健康越來(lái)越關(guān)注，從發(fā)現(xiàn)疾病、治療疾病向積極檢查身體、預(yù)防疾病轉(zhuǎn)變，并產(chǎn)生了對(duì)健康管理干預(yù)生活方式的需求。我國(guó)高度近年來(lái)將健康服務(wù)業(yè)的關(guān)注度提高到歷史最高點(diǎn)，將其作為深化醫(yī)療發(fā)展、改善民生、提升全民健康素質(zhì)的重要舉措。2013年10月，國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出“到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系”，“健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。”毫不夸張地說(shuō)，“8萬(wàn)億”之大，完全可稱(chēng)之為“上不封頂”的市場(chǎng)，而家居健康產(chǎn)品在其中占據(jù)重要位置。
二、大數(shù)據(jù)技術(shù)將在智慧家居健康產(chǎn)品應(yīng)用中肆意馳騁，挖掘“世紀(jì)金礦”
大數(shù)據(jù)技術(shù)是云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT行業(yè)又一顛覆性技術(shù)革命。在智慧家居的健康產(chǎn)品中，積累了海量家庭用戶(hù)的健康數(shù)據(jù)信息，這些包含有居民個(gè)人信息、生命體征信息且持續(xù)快速增長(zhǎng)的健康數(shù)據(jù)中，蘊(yùn)含著豐富的信息價(jià)值。智慧家居健康產(chǎn)品中存儲(chǔ)的信息可以說(shuō)是“世紀(jì)金礦”利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在云平臺(tái)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析處理，可為消費(fèi)者提供高水準(zhǔn)的個(gè)性化健康管理、遠(yuǎn)程專(zhuān)家診療服務(wù)，這對(duì)于提升居民個(gè)人健康管理水平、家庭醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)診療服務(wù)水平具有突出價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)將助推智慧家居健康產(chǎn)品應(yīng)用上升到一個(gè)新的層次。
三、產(chǎn)品“先小而巧，后大而全”、商業(yè)模式“先靠租買(mǎi)，后靠共贏”
伴隨著我國(guó)對(duì)健康醫(yī)療行業(yè)的逐步放開(kāi)，“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”已是大勢(shì)所趨。具有良好”ToC”基因的家居健康產(chǎn)品將迎來(lái)革命性變革。
目前來(lái)看，現(xiàn)階段智慧家居健康產(chǎn)品的推廣以“小而巧”為主，更多功能全面且復(fù)雜的大型設(shè)備在市場(chǎng)逐步成熟后再走入市場(chǎng)，涉及的產(chǎn)品包括“七大類(lèi)”，基礎(chǔ)性智能治療設(shè)備、生命體征智能檢測(cè)類(lèi)設(shè)備、智能保健護(hù)理類(lèi)設(shè)備、健康用智能小家電設(shè)備、急救型智能護(hù)理產(chǎn)品、家居病房式智能護(hù)理醫(yī)療設(shè)備、中醫(yī)類(lèi)智能醫(yī)療器械。
不同于傳統(tǒng)意義上的“先考慮流量，后考慮賺錢(qián)”，智慧家居健康產(chǎn)品具有豐富多樣的商業(yè)模式。現(xiàn)階段應(yīng)用最多的是“產(chǎn)品銷(xiāo)售模式和租賃服務(wù)模式”，考慮到健康產(chǎn)品具有較高的需求剛性和用戶(hù)剛性，租售模式均具有較好的盈利空間。此外，健康產(chǎn)品還可衍化出醫(yī)院合作收益分成模式、患者醫(yī)療增值服務(wù)模式、醫(yī)療渠道增值服務(wù)模式、第三方慢性病專(zhuān)業(yè)管理咨詢(xún)模式等模式，隨著應(yīng)用的不斷深入，各個(gè)商業(yè)模式的交叉創(chuàng)新也極具想象空間。
結(jié)語(yǔ)：智慧家居的火越燒越旺，“拍腦袋”的工程師需求屢見(jiàn)不鮮，貼近生活、貼近實(shí)際的健康需求絕對(duì)值得各個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理需要深入挖掘。
