從春節(jié)前肇始的打車應(yīng)用補貼大戰(zhàn)在節(jié)后突然升級，嘀嘀打車與快的打車為爭奪用戶使盡渾身解數(shù)，各種營銷策略交替推出。而打車應(yīng)用競爭白熱化的背后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在O2O領(lǐng)域急促布局：阿里收購高德，支付寶錢包與微信支付爭相布局應(yīng)用場景，阿里巴巴旗下淘點點投入上億元招募服務(wù)商合作伙伴……
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展十多年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始瞄準(zhǔn)線下，希望用互聯(lián)網(wǎng)工具改造傳統(tǒng)行業(yè)，滲入餐飲、百貨、服裝、打車等方方面面。
“過去互聯(lián)網(wǎng)更關(guān)注制造業(yè)。國內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)整體水平還比較低，發(fā)展比較落后，互聯(lián)網(wǎng)可以加速整個第三產(chǎn)業(yè)的完善。O2O放大看，是第三產(chǎn)業(yè)的電子化，餅非常大。”互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波稱。
騰訊、阿里、百度布局O2O的武器（騰訊科技配圖）
騰訊、百度、阿里三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，當(dāng)然不會放棄將第三產(chǎn)業(yè)電子化的機會，各家正基于自身優(yōu)勢、根據(jù)不同的邏輯進行布局。
騰訊：微信+
騰訊布局O2O的邏輯是以微信為核心，建立生態(tài)系統(tǒng)，延伸到不同的使用場景。
“微信是占用戶時間最多的移動應(yīng)用，微信把支付環(huán)節(jié)打通，提供更多的使用場景，為O2O留下了非常大的想象空間。”互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波這樣點評。
根據(jù)騰訊2013年第三季度財報，微信和WeChat的合并月活躍帳戶數(shù)達到2.719億。目前，圍繞微信平臺，與O2O相關(guān)的業(yè)務(wù)有微購物、微生活、微商戶等，通過微信支付完成閉環(huán)。
微購物是移動電商整體解決方案，服裝、百貨行業(yè)對此已經(jīng)表現(xiàn)出濃厚興趣。
目前，服裝領(lǐng)域的綾致服裝集團（旗下品牌有VERO MODA、ONLY、杰克瓊斯）、歌莉婭、佐丹奴等都已經(jīng)對接了微購物。借助微購物，用戶可以直接在微信上進行購買，也可以從線下掃碼跳轉(zhuǎn)到微信上的頁面，商戶可以通過微購物解決缺貨斷碼商品在不同門店的調(diào)貨問題。
綾致服裝集團今年1月份公布的數(shù)據(jù)顯示，綾致在全國66個門店試點微購物，3個月帶來了1000萬元銷量。據(jù)騰訊科技了解，GXG、歐時力等多家服裝品牌將在今年第一季度集體上線微購物項目。
在百貨領(lǐng)域，王府井百貨、銀泰、上品折扣等已經(jīng)對接微購物。多家百貨公司對騰訊科技表示，今年將重點開拓移動端。在自建APP和借助微信之間，多家百貨公司表示更傾向于借助微信。例如，新世界百貨的策略是與微信合作，而不會推出單獨的APP。
在王府井宣布與騰訊達成戰(zhàn)略合作后，王府井股價連續(xù)兩日漲停。可以看出，傳統(tǒng)行業(yè)與微信的結(jié)合，為外界帶來了更多想象空間。
長尾小商戶的力量也不可忽視。微生活、微商戶已經(jīng)深入到中小商戶中。一些中小商戶基于微信公眾帳號、通過微信支付嘗試O2O。
微信支付是打通支付環(huán)節(jié)，形成交易閉環(huán)的重要工具。脫離開微購物、微信公眾帳號等平臺，微信支付也可作為單獨的移動支付工具，為傳統(tǒng)行業(yè)提供服務(wù)。例如，微信支付與上品折扣、海底撈等達成合作，用戶購物、用餐時可以用微信支付付款。在打車領(lǐng)域，嘀嘀打車用戶可以用微信支付付款。
洪波認(rèn)為，總體來看，騰訊圍繞微信一個產(chǎn)品部署O2O，邏輯平滑，各項業(yè)務(wù)也比較順暢。
“微信是天然的生態(tài)鏈。在O2O領(lǐng)域，騰訊占到了先機，戰(zhàn)略最安全、資源最充足。”愛幫網(wǎng)COO馬海平評價。
阿里巴巴：各點出擊
與騰訊以微信為中心布局O2O不同，阿里巴巴O2O在多個產(chǎn)品線出擊。
在餐飲領(lǐng)域，阿里巴巴押寶移動餐飲服務(wù)平臺“淘點點”，通過支付寶支付，整合了高德地圖資源。
