背景回顧：繼上線(xiàn)“粉絲通”之后，新浪微博將再度推出針對電商營(yíng)銷(xiāo)的新工具“消息通”。該產(chǎn)品雖尚處于內測階段，但其主要功能已初見(jiàn)端倪。購買(mǎi)好偶，電商企業(yè)可每天定向為粉絲推送兩條私信，從而達到商品營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣的目的。
生成內容平臺，開(kāi)展多種形式的品牌合作
擁有高流量和龐大的用戶(hù)數據，但變現方式一直不明確，使得業(yè)內對新浪微博的商業(yè)化充滿(mǎn)期待，并做出過(guò)各種分析。
對于微信的異軍突起，其商業(yè)化前景被看好，新浪微博被業(yè)內普遍看衰，此時(shí)推出“消息通”，最大的意義是在于新浪微博想借此證明自己的發(fā)展方向：轉向平臺。從內容轉向生態(tài)。
我們應該看到騰訊的核心優(yōu)勢在于社交關(guān)系鏈，而新浪的門(mén)戶(hù)效應造就了名人效應，從早期的重頭博客，到現在的微博，都承載著(zhù)這一任務(wù)。
對比微信而言，其最大的優(yōu)勢在于熟人社交關(guān)系鏈，這一點(diǎn)除了在陌生人社交方面挖掘得以發(fā)展的陌陌，其他產(chǎn)品的競爭力暫時(shí)還不能相比。但微信本身在騰訊內部，同手機QQ就存在競爭關(guān)系，而且在陌生平臺、公眾賬號方面，活躍度并不高，微信最近推出的公眾賬號自定義菜單也是自身的一個(gè)嘗試。
微博則擁有大量商業(yè)用戶(hù)，諸多成功的營(yíng)銷(xiāo)范例也由此誕生。新浪微博網(wǎng)友象牙塔里的憂(yōu)傷或快樂(lè )也提到：“微博的企業(yè)認證帳號要比微信的公眾平臺數量多得多，活躍度也高的多。”
微信商業(yè)化的突圍方向基本上公認為是在游戲和O2O方向(iDoNews 注：請參看新浪科技張楠的相關(guān)文章《微信三方向探索商業(yè)化 如履薄冰博弈運營(yíng)商》)，而微博的方向則是通過(guò)其自身優(yōu)勢，同電商結合，形成平臺，拓展多種形式的品牌合作。新浪微博之前推出的粉絲通也是從這一前提出發(fā)。
推送相應信息，充當群發(fā)助手
從用戶(hù)的角度而言，微博信息是自己主動(dòng)獲取，而短信、微信則是屬于被動(dòng)接收。微博消息通則是類(lèi)似微信公眾賬號，為特定用戶(hù)推送消息。聯(lián)系之前的粉絲通，我們可以將其簡(jiǎn)單定義為Google Adsense，而消息通，則可以看做是用戶(hù)主動(dòng)訂閱后定期推送的群發(fā)助手。
iDoNews 資深作者葛甲認為：“在首先將信息流商業(yè)化這一點(diǎn)上，Facebook和Twitter早幾年就開(kāi)始做了，Facebook近期甚至還推出了新版信息流廣告，將品牌廣告的精美圖片植入其間。新浪微博現在所做的，只不過(guò)是跟隨，亦步亦趨，這是一種風(fēng)險較低的行為。因此，鑒于新浪微博的媒體屬性，其商業(yè)化的第一步肯定要從信息流開(kāi)始，從大方向來(lái)看，是可以樂(lè )觀(guān)的。”微博商業(yè)化的方向，是如何利用好龐大的用戶(hù)量，挖掘精準的信息數據。
消息通推出時(shí)間過(guò)早，電商尚需時(shí)間準備
按北京優(yōu)個(gè)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司市場(chǎng)部總監老紀的說(shuō)法：“電商最需要功能是：基于標簽關(guān)鍵詞匹配的圖片廣告，像百度搜客那種。比如，這邊標注了“羽毛球拍”，優(yōu)個(gè)網(wǎng)和京東商城都選擇了羽毛球拍，那就競價(jià)。最后優(yōu)個(gè)網(wǎng)出價(jià)高，那微博的頂部廣告就是優(yōu)個(gè)網(wǎng)的廣告。但新浪還在采用包月、包年。”要達到電商最大的效果則應擴大其活躍粉絲量，而不是簡(jiǎn)單增加廣告曝光度。
微博增加了“閱讀數”功能，也是為讓用戶(hù)及商家看到，微博的用戶(hù)活躍度遠高于人們的既定觀(guān)念。
微博推送可以利用好自身的私信功能，將內容推送放入鏈接，微信客戶(hù)端中則不能打開(kāi)鏈接跳轉到相關(guān)頁(yè)面，只能將內容都堆砌到一起。
綜合來(lái)看，可以說(shuō)微博此時(shí)推出“消息通”，對于其商業(yè)化進(jìn)程，其最大的意義在于，彰顯自身平臺化進(jìn)程的信息。
