技術(shù)巨頭谷歌正在重新評估中國市場(chǎng)的增長(cháng)機會(huì )，特別是移動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)之后。近日有消息稱(chēng)，谷歌希望在中國發(fā)布新的應用程序商店，并在積極和中國的品牌手機廠(chǎng)商洽談，為此谷歌開(kāi)出的條件是：如果手機廠(chǎng)商愿意預置谷歌應用商店，每部手機將補貼一美元。
“對于利潤微薄的國產(chǎn)手機品牌，每部手機6元錢(qián)人民幣的補貼實(shí)在不少，以小米2015年8000萬(wàn)的銷(xiāo)量預測，僅此一項將為小米增加近5億人民幣的利潤。”手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝對《第一財經(jīng)日報》記者表示，只要有一家廠(chǎng)商接受了此項條件，都會(huì )給其他手機廠(chǎng)商帶來(lái)不小的壓力。
谷歌方面暫時(shí)未對上述消息予以確實(shí)，而據記者了解，目前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商中華酷聯(lián)以及VIVO、OPPO中，至少已有三家收到相關(guān)補貼的“繡球”。
覬覦移動(dòng)市場(chǎng)
谷歌在2015年已經(jīng)不止一次表達了對中國市場(chǎng)的期待。
谷歌產(chǎn)品高級副總裁桑達爾·皮查伊（SundarPichai）在接受外媒采訪(fǎng)時(shí)提到，“我在（中國）那里看到巨大機遇，我們在那里有非常有利的平臺，希望我們將來(lái)有機會(huì )提供其他服務(wù)。”
由于特定的歷史和技術(shù)原因，除了一部分廣告業(yè)務(wù)和開(kāi)發(fā)者支持之外，Google在中國并沒(méi)有實(shí)體業(yè)務(wù)，Google搜索、地圖、Gmail等核心產(chǎn)品和服務(wù)在中國無(wú)法使用，而在中國之外，隨著(zhù)Android操作系統的流行，Google服務(wù)幾乎統治了蘋(píng)果手機外的大部分手機。
雖然谷歌也試圖通過(guò)“AndroidOne”計劃進(jìn)入低端安卓手機市場(chǎng)，嵌入更多自己的服務(wù)，不過(guò)這項業(yè)務(wù)主要是在新興市場(chǎng)以及超低端市場(chǎng)。而與國產(chǎn)廠(chǎng)商中興通訊合作，發(fā)布首款預載谷歌即時(shí)桌面的非Nexus/非GPE（谷歌商店銷(xiāo)售的原生版設備）智能手機也主要是針對海外市場(chǎng)。
不過(guò)從這次的“補貼”策略看，谷歌正在嘗試從“正面”切入中國市場(chǎng)。王艷輝向記者介紹，此次谷歌可能會(huì )將某個(gè)版本的谷歌應用商店引入中國，提供單一入口，用于發(fā)布應用程序和游戲。而對于本土化，谷歌可能需要跟一家中國公司合作，來(lái)幫助它在中國的數據中心存儲應用程序。
為什么是應用商店？
從一定程度上，手機廠(chǎng)商有著(zhù)天然的入口優(yōu)勢，適合做分發(fā)類(lèi)、工具型產(chǎn)品。“而得益于谷歌在技術(shù)上的優(yōu)勢，一旦補貼策略奏效，谷歌在移動(dòng)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權將會(huì )大大增強。”王艷輝對記者如是說(shuō)。
而目前應用商店的商業(yè)模式也較為清晰，可以直接增加谷歌在這方面的收入。
不過(guò)，在谷歌缺席的中國應用市場(chǎng)的時(shí)間里，該市場(chǎng)格局基本已經(jīng)被百度、騰訊和360所瓜分。
從幾家的模式上看，百度憑借其搜索優(yōu)勢，以“應用商店+移動(dòng)搜索”的雙核分發(fā)模式，百度正在幫助開(kāi)發(fā)者推廣中長(cháng)尾應用。而騰訊則重推應用寶作為其應用分發(fā)渠道，應用分發(fā)基于社交鏈建立。奇虎360主要通過(guò)其“蒲公英”計劃扶持開(kāi)發(fā)者，憑借其360手機助手在國內安卓應用分發(fā)市場(chǎng)占據首位的優(yōu)勢，為創(chuàng )業(yè)者提供VC服務(wù)窗口，偏融資計劃。此外，上下游構建的完善使360手機助手已經(jīng)成了安卓應用市場(chǎng)的代名詞。
谷歌若要加入戰局，那就意味著(zhù)要跟強大的本土競爭者過(guò)招。
不過(guò)王艷輝則指出，谷歌對Android的擁有權地位，如果谷歌推廣自家應用商店，將比手機品牌及第三方提供商擁有更多技術(shù)資源及優(yōu)勢，即使沒(méi)有標配推廣，對第三方AppStore提供商也不公平。
但也有業(yè)內人士表示并不用過(guò)于擔心未來(lái)的生態(tài)格局。“現在谷歌的問(wèn)題在于Gmail、地圖都聯(lián)不上，政府是否會(huì )開(kāi)放才是關(guān)鍵。”和谷歌有著(zhù)合作關(guān)系的瑞芯微高級副總裁陳鋒對記者如是說(shuō)。
